中國運動鞋服景氣度快速提升 2021運動鞋行業(yè)發(fā)展前景及市場競爭格局規(guī)模預(yù)測

• 2021年7月29日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 297 12
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目前中國常見的運動鞋品牌大致有阿迪達斯、安踏、李寧、耐克、特步、NEWBalance、匹克Peak、361°、亞瑟士、鴻星爾克等等。而近日，鴻星爾克捐5000萬物資馳援河南爆紅出圈，直播間單日銷售額暴漲超52倍。

近年來，隨著消費升級，消費者品牌意識較強，對運動鞋的功能性要求越來越高，傾向于選擇知名品牌，因此頭部運動運動鞋企業(yè)一旦形成競爭優(yōu)勢很難被顛覆，致使行業(yè)集中度穩(wěn)定提高。

目前中國常見的運動鞋品牌大致有阿迪達斯、安踏、李寧、耐克、特步、NEWBalance、匹克Peak、361°、亞瑟士、鴻星爾克等等。而近日，鴻星爾克捐5000萬物資馳援河南爆紅出圈，直播間單日銷售額暴漲超52倍。那么，當(dāng)前我國運動鞋行業(yè)運行現(xiàn)狀如何?未來前景如何?

近幾年，得益于政府的政策支持，以及近年來生活水平的提高，運動意識的提升帶動了體育產(chǎn)業(yè)市場擴大，運動運動鞋等運動類消費支出也快速增長，行業(yè)市場規(guī)模進一步擴大。

2021運動鞋行業(yè)發(fā)展前景及市場競爭格局規(guī)模預(yù)測

目前，　中國運動鞋最大生產(chǎn)基地在福建省晉江市。晉江陳埭是全國最大的鞋產(chǎn)品生產(chǎn)(產(chǎn)量目前為全球8.5%)、加工、貿(mào)易基地。產(chǎn)品齊全，且有超一流的生產(chǎn)設(shè)備和完整的企業(yè)和大量名牌企業(yè)群集，市場成熟。晉江市擁有鞋業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)達三千多家，年產(chǎn)量7億多雙，年產(chǎn)值超200億元人民幣，產(chǎn)品遠銷世界80多個國家和地區(qū)。

從全球主要國家和地區(qū)的人均消費來看，各國和地區(qū)的人均消費差異較大，其在鞋類產(chǎn)品上的人均消費也差異較大，目前，中國人均體育消費支出還遠遠低于美國，美國人均體育支出是中國的近4倍，英、法、日等國家的人均支出均高于中國，說明中國運動鞋行業(yè)仍有提升空間。

國貨運動品牌崛起

2018年李寧以“悟道”為主題，帶著自家的鞋服產(chǎn)品，出現(xiàn)在了紐約時裝周，天貓中國日“秀場同款”1000多雙鞋子，上線1分鐘就售光,李寧的天貓旗艦店更是迎來客流高峰，走秀款的銷售額占據(jù)了秀后當(dāng)日運動行業(yè)的前三。國潮品牌既滿足了人們對時尚的追求和個性的張揚，又凸顯了文化的內(nèi)涵和價值的回歸，附著在潮流中的情感訴求、價值歸屬和社群認同，讓“國潮品牌”收獲了大量的新生代消費群體，未來時裝周、聯(lián)名系列打造的國潮產(chǎn)品受歡迎程度持續(xù)提升。

NIKE 和 Adidas 占據(jù)我國運動鞋服市場前兩位，2020年Nike市占率18%，adidas市占率15.5%。長期來看國產(chǎn)運動品牌市場份額提升空間明顯。推動產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)化，同時在品宣策略和代言人選擇上貼近年輕消費群體，通過影響年輕消費群體品牌認知，有望從根源上提升市場占有率。

中國運動鞋服行業(yè)景氣度快速提升

據(jù)Euromonitor的數(shù)據(jù)，我國運動鞋服市場規(guī)模從2013年的217.38億美元上升到2019年的459.5億美元，年復(fù)合增長率超過13%。2020年受疫情影響較大，但是終端銷售迅速回轉(zhuǎn)，分季度來看，Q1受疫情影響，各品牌收入均有所下滑，頭部品牌下降幅度小于行業(yè)平均水平;Q2得益于較高的景氣度和良好的競爭格局，影響得到緩和，部分品牌增速轉(zhuǎn)正;Q3和Q4運動品牌加速恢復(fù)，各品牌收入趨勢向上，國內(nèi)品牌李寧、安踏和特步實現(xiàn)單位數(shù)增長。由于2020年同比增速基數(shù)低和國潮趨勢延續(xù)，2021年Q1國產(chǎn)運動鞋服營收取得明顯增長。

2019年中國運動鞋行業(yè)市場規(guī)模已經(jīng)達到了1802億元。2016-2020年，中國運動鞋行業(yè)持續(xù)快速發(fā)展，行業(yè)呈現(xiàn)出高景氣度狀態(tài)。

根據(jù)《健康中國行動(2019-2030 年)》和《體育強國建設(shè)綱要》計劃，2022年我國經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)占比將提升至37%，2035年達到45%。2021年3月《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標(biāo)綱要》出臺，首次在五年規(guī)劃中明確體育強國建設(shè)目標(biāo)。隨著2021年奧運會和2022年冬奧會的舉辦，有望帶動一波運動潮。

長期來看，行業(yè)將持續(xù)上行，預(yù)計2021年將突破2100億元。

中研普華研究院撰寫的兒童運動鞋行業(yè)研究報告依據(jù)全國及海外多種相關(guān)報紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對市場進行了分析研究。同時，本行業(yè)報告在總結(jié)中國行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對運動鞋行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預(yù)測論證。未來兒童運動鞋行業(yè)將如何發(fā)展?請點擊查看中研普華研究院報告《2021-2025年中國兒童運動鞋行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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  本報告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的市場調(diào)研，參考國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機構(gòu)提供的大量權(quán)...

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