中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展分析 數(shù)?字閱讀行業(yè)投資及規(guī)模預(yù)測(cè)

• 2021年9月12日 WuYaNan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 683 40
• 繁體

數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，傳統(tǒng)閱讀產(chǎn)業(yè)商業(yè)化主要通過(guò)付費(fèi)閱讀及IP運(yùn)營(yíng)授權(quán)，流量爭(zhēng)奪下，傳統(tǒng)數(shù)字閱讀的付費(fèi)模式受到擠壓，免費(fèi)閱讀應(yīng)運(yùn)而生，數(shù)字閱讀在2020年開(kāi)啟免費(fèi)閱讀，其核心商業(yè)化來(lái)自廣告流量收入。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，傳統(tǒng)閱讀產(chǎn)業(yè)商業(yè)化主要通過(guò)付費(fèi)閱讀及IP運(yùn)營(yíng)授權(quán)，流量爭(zhēng)奪下，傳統(tǒng)數(shù)字閱讀的付費(fèi)模式受到擠壓，免費(fèi)閱讀應(yīng)運(yùn)而生，數(shù)字閱讀在2020年開(kāi)啟免費(fèi)閱讀，其核心商業(yè)化來(lái)自廣告流量收入。

何為數(shù)字閱讀?數(shù)字閱讀表現(xiàn)形式是什么?數(shù)字閱讀指的就是閱讀的內(nèi)容是以數(shù)字化的方式呈現(xiàn)的，如電子書(shū)、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、電子地圖、數(shù)碼照片、博客、網(wǎng)頁(yè)等等;二是閱讀方式的數(shù)字化，就是閱讀的載體、終端不是平面的紙張，而是帶屏幕顯示的電子儀器，如PC電腦、PDA、MP3、MP4、筆記本電腦、手機(jī)、閱讀器等等。與傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版物相比，數(shù)字化電子出版物具有存儲(chǔ)量大、檢索便捷、便于保存、成本低廉等優(yōu)點(diǎn)。所以，數(shù)字化閱讀日益受到各國(guó)年輕人的歡迎和追捧。

中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展分析 數(shù)字閱讀行業(yè)投資及規(guī)模預(yù)測(cè)

免費(fèi)閱讀領(lǐng)域還需探索出可實(shí)現(xiàn)盈利的方式，均需要更為精細(xì)的優(yōu)質(zhì)用戶(hù)獲取。對(duì)部分用戶(hù)來(lái)說(shuō)，免費(fèi)意味沒(méi)有“沉沒(méi)成本”，內(nèi)容喜好與自身喜好不匹配后即棄文，即使看完，粘性較弱后也難沉淀粉絲經(jīng)濟(jì)，難以帶來(lái)后端的衍生品的商業(yè)化，同時(shí)，在商業(yè)化較難良性運(yùn)營(yíng)下也難以孵化出頭部的IP內(nèi)容。

2020年疫情也間接推動(dòng)了新晉互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)進(jìn)入數(shù)字閱讀市場(chǎng)，例如2020年7月字節(jié)跳動(dòng)投資網(wǎng)文平臺(tái)塔讀文學(xué)，2020年11月字節(jié)跳動(dòng)入股掌閱科技持股11%。頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以及新晉公司均在加碼閱讀市場(chǎng)，例如2021年7月快手聯(lián)盟也發(fā)布助力閱讀以及數(shù)字閱讀的行業(yè)解決方案。

《2020年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》認(rèn)為，免費(fèi)閱讀與付費(fèi)閱讀融合發(fā)展，或?qū)⒊蔀槊赓M(fèi)閱讀平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。此舉能夠打破單一免費(fèi)閱讀模式所帶來(lái)的困局，有利于充分挖掘作品的閱讀價(jià)值，延長(zhǎng)作品的價(jià)值生命周期，覆蓋更大規(guī)模用戶(hù)群體，豐富收益方式。

推動(dòng)數(shù)字閱讀市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大

隨著我國(guó)數(shù)字化閱讀方式的接觸率和人群持續(xù)增多,數(shù)字閱讀已經(jīng)成為當(dāng)下更環(huán)保、更年輕的閱讀方式,其獨(dú)有的便利性使其成為更快獲得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的途徑,這對(duì)推廣全民閱讀落地具有極大的促進(jìn)作用。

部分行業(yè)報(bào)告及專(zhuān)業(yè)人士指出，“付費(fèi)+免費(fèi)”的在線閱讀模式或可成為解決辦法，也是市場(chǎng)新的發(fā)展動(dòng)力。

中國(guó)數(shù)字閱讀市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng)，從2018年的259億元增加至2020年的372億元，中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)的商業(yè)化發(fā)展已逐步成熟，形成頭部數(shù)字閱讀企業(yè)為代表的規(guī)?；\(yùn)營(yíng)模式。大量?jī)?yōu)秀IP作品通過(guò)影視化獲得觀眾的認(rèn)可，不斷開(kāi)辟I(mǎi)P商業(yè)化也利于推動(dòng)數(shù)字閱讀行業(yè)規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)大。

想要了解更多數(shù)字閱讀行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)點(diǎn)擊《2019-2025年中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資預(yù)測(cè)報(bào)告》。

熱點(diǎn)報(bào)告推薦：

2021-2025年中國(guó)閱讀APP行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2021-2026年版數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告

  區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，是各級(jí)政府部門(mén)發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)的“路線圖”，對(duì)于區(qū)域發(fā)展規(guī)劃來(lái)說(shuō)，就相當(dāng)于一張藍(lán)圖對(duì)一個(gè)建筑物的重要性，有了這張“藍(lán)圖”，區(qū)域才能在有規(guī)劃有計(jì)...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡