三農(nóng)短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀 2021農(nóng)業(yè)行業(yè)現(xiàn)狀及趨勢分析 未來三農(nóng)發(fā)展趨勢及展望

• 2021年9月14日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 1144 74
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農(nóng)村正在“跑步”進入短視頻時代，刷短視頻、直播帶貨、做主播成為鄉(xiāng)村新潮流。6月22日，抖音發(fā)布首份三農(nóng)數(shù)據(jù)報告(以下簡稱“報告”)。

三農(nóng)短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀

農(nóng)村正在“跑步”進入短視頻時代，刷短視頻、直播帶貨、做主播成為鄉(xiāng)村新潮流。6月22日，抖音發(fā)布首份三農(nóng)數(shù)據(jù)報告(以下簡稱“報告”)。過去一年，抖音農(nóng)村視頻總獲贊量129億，農(nóng)村視頻創(chuàng)作者收入同比增長15倍。抖音三農(nóng)創(chuàng)作者中，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年占比54%，城市白領返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)比例最高，其次為農(nóng)民工。報告還從三農(nóng)創(chuàng)作者來源最多的省份縣域、最受歡迎的三農(nóng)視頻內(nèi)容等多角度解析目前抖音三農(nóng)內(nèi)容生態(tài)。

短視頻正成為農(nóng)民不可或缺的“精神食糧”，部分群眾茶飯、工作之余都會打開短視頻軟件，部分農(nóng)民還熱衷于用短視頻記錄自己生活的方方面面。抖音“新農(nóng)人計劃2021”全方位扶持三農(nóng)創(chuàng)作者，將從運營培訓、變現(xiàn)指導等方面，幫助三農(nóng)領域創(chuàng)作者成長。對不同階段創(chuàng)作者，新農(nóng)人課堂推出運營推廣小技巧、短視頻制作法則、優(yōu)質三農(nóng)內(nèi)容關鍵要素、直播帶貨等全方位、多元化培訓課程。針對100萬粉絲以下、成長中的創(chuàng)作者，抖音開啟專屬任務充電站。計劃每周為創(chuàng)作者提供流量包激勵，幫助新農(nóng)人快速找到運營方向。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)布的《第45次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年3月，我國網(wǎng)民規(guī)模為9.04億，其中農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為2.55億，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為46.2%;我國短視頻用戶規(guī)模為7.73億，占網(wǎng)民整體的85.6%。由此推斷，我國農(nóng)村短視頻用戶規(guī)模為2億左右。

2021農(nóng)業(yè)行業(yè)現(xiàn)狀及趨勢分析

鄉(xiāng)村生活題材因其能呈現(xiàn)原生態(tài)的農(nóng)村，傳遞農(nóng)村生活方式、民俗文化等而在短視頻中受到追捧，這也讓一批拍客們實現(xiàn)了不用外出打工，在自己家鄉(xiāng)就能賺到錢的夢想。當新的視覺和消費邏輯與鄉(xiāng)村生活接合在一起時，鄉(xiāng)村生活類短視頻便應運而生。短視頻呈現(xiàn)的鄉(xiāng)村生活話語有其固定的視覺和消費邏輯，鄉(xiāng)村生活類短視頻的創(chuàng)作也在實踐中遵循著這些視覺和消費邏輯。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前專注于農(nóng)村題材的短視頻創(chuàng)作者少說也有一兩萬名，競爭越來越激烈。短視頻在農(nóng)村流行、主播成為農(nóng)民新職業(yè)的同時，也應看到，部分主播以低俗炒作、污言穢語等方式挑戰(zhàn)公序良俗，部分農(nóng)民不計后果地給主播“刷禮物”引發(fā)家庭矛盾，這些都對鄉(xiāng)風文明造成沖擊。

如今，距離2005年國家首次提出推進社會主義新農(nóng)村建設已經(jīng)過去了15年，中國農(nóng)村面貌早已發(fā)生翻天覆地的變化。不僅農(nóng)村環(huán)境得到巨大改變，農(nóng)村經(jīng)濟也在不斷發(fā)展，農(nóng)民生活質量日益提高。與此同時，在農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的大環(huán)境下，也有更多年輕人開始重新考慮城市與農(nóng)村之間的選擇。在傳遞傳統(tǒng)田園文化的同時，讓越來越多人關注到農(nóng)村的變遷與發(fā)展，也為農(nóng)村與城市間的抉擇帶來了更多可能與啟發(fā)。

中國“三農(nóng)”事業(yè)的發(fā)展，需要用科技力量改變農(nóng)業(yè)發(fā)展的袁隆平，需要身體力行帶領發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟的申紀蘭，也需要推廣農(nóng)村文化的馮鞏、海霞、馮驥才、李子柒。

中國是一個農(nóng)業(yè)大國，發(fā)展高效、安全的現(xiàn)代生態(tài)農(nóng)業(yè)是中國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設的目標，然而，隨著人口快速增長、耕地面積不斷減小以及城鎮(zhèn)化加速推進，農(nóng)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)日趨嚴峻。

近年來，百度、阿里、騰訊、京東等國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛加快了在智慧農(nóng)業(yè)領域的布局。例如，阿里AI養(yǎng)豬項目通過構建AI算法，實現(xiàn)“豬臉識別”，從而幫助養(yǎng)殖戶隨時隨地對動物的健康狀態(tài)進行管理;騰訊人工智能實驗室(AILab)在溫室種黃瓜的過程中，澆水、通風、光照和施肥等工作由人工智能傳感器收集的環(huán)境和生長數(shù)據(jù)，通過強化學習和計算，進行判斷再驅動溫室里的設備元件自動完成。

智慧農(nóng)業(yè)在國內(nèi)展現(xiàn)出較好的發(fā)展?jié)摿?/u>

未來，需要進一步利用云計算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等領域的新技術新成果，從多個方面向農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的各環(huán)節(jié)延伸，最終促進智慧農(nóng)業(yè)更好地發(fā)展。隨著物聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)等信息技術及智能農(nóng)業(yè)裝備在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)領域的廣泛應用，智慧農(nóng)業(yè)逐漸為人所知。它不僅改變了傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式，也滲透到農(nóng)產(chǎn)品銷售、物流和服務監(jiān)管的各個環(huán)節(jié)。當前，我國已經(jīng)初步具備了實施智慧農(nóng)業(yè)的軟硬件環(huán)境，未來智慧農(nóng)業(yè)需要向農(nóng)業(yè)資源管理、農(nóng)作物生產(chǎn)管理、農(nóng)產(chǎn)品質量管理、農(nóng)村政務服務管理4個子方向進行延伸，真正和農(nóng)業(yè)的各個環(huán)節(jié)融合起來。未來實現(xiàn)農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)化，應著手突破農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)核心技術和重大關鍵技術，探索農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式，加快農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)標準體系建設，開展農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)補貼，大力開展農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)示范工程;同時，加快制定農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策。

智慧農(nóng)業(yè)市場未來投資機會在哪?欲了解更多關于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2020-2025年中國智慧農(nóng)業(yè)行業(yè)市場競爭格局與投資風險預測報告》。