網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模 全球網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 2021年10月22日 HuangJiang來(lái)源：新浪 1226 79
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互聯(lián)網(wǎng)視頻年度付費(fèi)用戶達(dá)6.9億，目前提升付費(fèi)人數(shù)成為網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的發(fā)力方向。愛奇藝用戶規(guī)模6.46億略高于騰訊視頻的5.58億，但用戶數(shù)量增長(zhǎng)速度已經(jīng)從高峰降到5%左右，西瓜視頻、優(yōu)酷、芒果TV、嗶哩嗶哩成為視頻網(wǎng)站的第二梯隊(duì)，其用戶規(guī)模也已經(jīng)基本穩(wěn)定。

網(wǎng)絡(luò)視頻是指視頻網(wǎng)站提供的在線視頻播放服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)即提供在線視頻播放服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)站點(diǎn)。

2021年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)9.27億，2021年互聯(lián)網(wǎng)音視頻節(jié)目增2.2億小時(shí)，網(wǎng)民日均刷視頻約100分鐘、收聽互聯(lián)網(wǎng)音頻節(jié)目約20分鐘，互聯(lián)網(wǎng)視頻年度付費(fèi)用戶達(dá)6.9億等。目前提升付費(fèi)人數(shù)成為網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的發(fā)力方向。

全球網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

2021年9月中國(guó)移動(dòng)視頻活躍用戶數(shù)達(dá)到9.91億人，用戶使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)626.16億小時(shí)，受暑期結(jié)束影響均稍有回落，但依然保持高位。

今年，國(guó)內(nèi)主要視頻平臺(tái)的付費(fèi)會(huì)員數(shù)量破億，這代表著國(guó)內(nèi)用戶付費(fèi)習(xí)慣的初步養(yǎng)成。在付費(fèi)用戶數(shù)量上，愛奇藝與騰訊視頻成為兩大巨頭。

愛奇藝用戶規(guī)模6.46億略高于騰訊視頻的5.58億，但用戶數(shù)量增長(zhǎng)速度已經(jīng)從高峰降到5%左右，西瓜視頻、優(yōu)酷、芒果TV、嗶哩嗶哩成為視頻網(wǎng)站的第二梯隊(duì)，其用戶規(guī)模也已經(jīng)基本穩(wěn)定。

愛奇藝VIP會(huì)員官方微博宣布正式取消劇集超前點(diǎn)播，同時(shí)取消會(huì)員可見的內(nèi)容宣傳貼片公告下，隨后騰訊視頻和優(yōu)酷也通過(guò)官方微博發(fā)布聲明稱，即日起將取消劇集超前點(diǎn)播服務(wù)。

從愛奇藝公布的2020年近300億元營(yíng)收構(gòu)成來(lái)看，其中會(huì)員服務(wù)收費(fèi)達(dá)到165億元，同比增長(zhǎng)14%。會(huì)員服務(wù)收費(fèi)占總營(yíng)收比達(dá)到55%，成為愛奇藝最主要的收入來(lái)源。

超前點(diǎn)播時(shí)代已成過(guò)去。截至目前，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻主流平臺(tái)中僅剩芒果TV一家仍在堅(jiān)守超前點(diǎn)播。

Netflix三季度付費(fèi)用戶增長(zhǎng)440萬(wàn)

全球網(wǎng)絡(luò)視頻巨頭Netflix第三季財(cái)報(bào)顯示，受益于《魷魚游戲》等大火的自制原創(chuàng)劇集，在過(guò)去一個(gè)季度期間，Netflix獲得440萬(wàn)名新增訂閱用戶，高于去年同期的220萬(wàn)名或上一季的150萬(wàn)名，讓該平臺(tái)全球總訂閱用戶數(shù)達(dá)到2.14億。

值得一提的是付費(fèi)用戶增長(zhǎng)，奈飛三季度全球流媒體新增付費(fèi)訂閱用戶人數(shù)為438萬(wàn)，同比翻倍，市場(chǎng)預(yù)期為增加372萬(wàn)，同時(shí)，三季度全球流媒體付費(fèi)用戶總數(shù)為2.1356億。

具體而言，三季度亞太區(qū)域是付費(fèi)會(huì)員增長(zhǎng)的最大貢獻(xiàn)者，有約220萬(wàn)的付費(fèi)凈增長(zhǎng)。而美國(guó)、加拿大及拉丁美洲的付費(fèi)會(huì)員增長(zhǎng)緩慢，這是因?yàn)檫@些地區(qū)會(huì)員基礎(chǔ)龐大，但該公司表示隨著服務(wù)質(zhì)量的提高，其在這些地區(qū)仍然有足夠的增長(zhǎng)空間。

奈飛方面預(yù)計(jì)第四季度營(yíng)收77.12億美元，流媒體付費(fèi)用戶凈增加850萬(wàn)，使得付費(fèi)用戶總數(shù)達(dá)到2.2206億。公司預(yù)計(jì)2021財(cái)年的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率為20%或略高，第四季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率約為6.5%。

網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展的特點(diǎn)及趨勢(shì)

自從《隱秘的角落》《沉默的真相》等劇火爆后，在線視頻平臺(tái)劇場(chǎng)化的運(yùn)營(yíng)模式廣泛進(jìn)入媒體視野。

學(xué)習(xí)奈飛推出精品自制內(nèi)容成為眾多網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的方向。近一年來(lái)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)的“劇場(chǎng)模式之爭(zhēng)”愈演愈烈。比較知名的如愛奇藝的“迷霧劇場(chǎng)”;此前，優(yōu)酷“寵愛劇場(chǎng)”新作《君九齡》在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)不小的討論;芒果TV的“季風(fēng)劇場(chǎng)”里，雖然《獵狼者》默默收官，但《我在他鄉(xiāng)挺好的》收獲了不俗的口碑。

隨著長(zhǎng)視頻平臺(tái)的成熟和觀眾消費(fèi)渠道的加速多樣化，網(wǎng)絡(luò)自制劇開始逐漸發(fā)展壯大。

2018年，愛奇藝推出“愛青春劇場(chǎng)”和“愛懸疑劇場(chǎng)”，首次嘗試將劇場(chǎng)模式進(jìn)行垂直內(nèi)容打造;2020年，優(yōu)酷推出“寵愛劇場(chǎng)”，主打甜寵劇集，目前已相對(duì)成熟，并加碼至40部/年;而騰訊視頻則通過(guò)開發(fā)IP劇來(lái)形成屬于自己的垂直內(nèi)容。例如2019年，騰訊視頻通過(guò)改編小說(shuō)《魔道祖師》為《陳情令》，收獲了巨大熱度。

而劇場(chǎng)模式真正受到媒體和觀眾的廣泛關(guān)注，主要得益于2020年《隱秘的角落》等劇集的走紅，再加上疫情的特殊背景，觀眾線上影視需求量飆升，批量化、垂直化、劇場(chǎng)化的創(chuàng)作及運(yùn)營(yíng)，看起來(lái)是符合市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的。

更多中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)具體分析，可點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2021-2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》

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  2021-2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

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