美白產(chǎn)品的市場現(xiàn)狀分析 美白產(chǎn)品市場需求和市場規(guī)模分析

• 2022年1月17日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1246 81
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美白產(chǎn)品的市場現(xiàn)狀， 美白產(chǎn)品市場需求和市場規(guī)模如何?一直以來，美白都是化妝品市場的一大主流需求，尤其是亞洲的消費者，更是將“白”視為美的核心要義，對白的追求也是源遠流長，這也令美白護膚消費市場發(fā)展越發(fā)蓬勃，且伴隨著經(jīng)濟的發(fā)展以及消費者對護膚認知的提

美白產(chǎn)品的市場現(xiàn)狀分析

美白產(chǎn)品的市場現(xiàn)狀， 美白產(chǎn)品市場需求和市場規(guī)模如何?一直以來，美白都是化妝品市場的一大主流需求，尤其是亞洲的消費者，更是將“白”視為美的核心要義，對白的追求也是源遠流長，這也令美白護膚消費市場發(fā)展越發(fā)蓬勃，且伴隨著經(jīng)濟的發(fā)展以及消費者對護膚認知的提升，對美白功效的需求也越來越精細化、多元化。

美白化妝品一般是指有助于減輕或減緩皮膚色素沉著，達到皮膚美白增白效果的化妝品。由于此類產(chǎn)品風險程度相對較高，《化妝品監(jiān)督管理條例》明確其屬于特殊化妝品范疇并實行注冊管理。目前，我國對于美白化妝品的判定主要基于產(chǎn)品的標簽宣稱和產(chǎn)品內(nèi)在屬性。

目前，我國對于美白化妝品的判定主要基于產(chǎn)品的標簽宣稱和產(chǎn)品內(nèi)在屬性。另外，相關部門正在籌備起草化妝品美白劑清單，預計清單發(fā)布后會對我國美白化妝品的界定產(chǎn)生進一步的影響。

需要提醒消費者注意的是，在我國通過物理遮蓋形式達到皮膚美白增白效果的產(chǎn)品也歸于祛斑美白類化妝品管理，不過這類產(chǎn)品數(shù)量相對較少，許可批件上的產(chǎn)品類別處印有“祛斑美白類(僅具物理遮蓋作用)”字樣，在此類產(chǎn)品標簽上也需要明確標注“僅具物理遮蓋作用”以示區(qū)分。這類產(chǎn)品僅僅是起臨時的遮蓋性美白作用，并不會真正使原有皮膚顏色變白，因此大家在選購祛斑美白化妝品時要特別注意這兩類產(chǎn)品的區(qū)別。

全球日化用品市場中，護膚品所占比例最大，達到26.75%，其次是彩妝、護發(fā)用品、香水等。亞洲消費者對于護膚品類需求更為顯著，尤其是美白產(chǎn)品。

近年“顏值經(jīng)濟”的崛起更是激發(fā)了中國網(wǎng)民對美白產(chǎn)品的消費熱情，推起化妝品行業(yè)的新一波浪潮。美白產(chǎn)品消費者并沒有在危機到來時改變購買行為，也沒有降低對化妝品的價值評價，可以說美白產(chǎn)品消費者對化妝品的熱情比以往更高，美白產(chǎn)品的市場作為一個創(chuàng)新驅動特征明顯的賣方市場，消費者愿意為高品質、效果顯著的美白產(chǎn)品產(chǎn)品而買單。截至2019年全球化妝品市場規(guī)模在1862億歐元。

美白產(chǎn)品市場需求和市場規(guī)模分析

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年美白產(chǎn)品市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》統(tǒng)計分析顯示：

數(shù)據(jù)顯示，美白產(chǎn)品的市場呈現(xiàn)出一定的波動性，全球經(jīng)濟復蘇乏力，美白產(chǎn)品行業(yè)整體增速較低，美白產(chǎn)品需求持續(xù)不振及主要化妝品市場之一巴西出現(xiàn)大幅經(jīng)濟衰退，全球化妝品規(guī)模同比下滑，降幅達到7.3%。

近兩年全球經(jīng)濟有所回暖，帶動化妝品消費反彈。美白產(chǎn)品全球市場規(guī)模達到4649.42億美元，同比增速達到5.3%。同一時期，中國美白產(chǎn)品市場增速始終高于世界平均水平，美白產(chǎn)品市場規(guī)模達到3616億元，同比增速達到9.6%。

隨著“顏值經(jīng)濟”的崛起，中國居民對化妝品的消費將持續(xù)地只增不減。當前，我國已成為世界上第二大化妝品消費市場。隨著化妝品行業(yè)繼續(xù)保持增長態(tài)勢，美白產(chǎn)品企業(yè)需要進一步了解消費者市場，抓住顏值經(jīng)濟、他經(jīng)濟的趨勢，進行更精細化的產(chǎn)品銷售。

相關數(shù)據(jù)，截至2021年中國是全球美白產(chǎn)品使用量最多的國家，20-50歲年齡段人群美白產(chǎn)品使用率已突破80%，而Z世代作為不斷增長的新時代消費主力，對美白的功能訴求與補水保濕的基礎訴求持平第一。 顯然，在我國女性消費者中，對肌膚白皙的追求也是他們使用化妝品的重要訴求之一。

俗話說“一白遮百丑”。美白類化妝品在中國乃至亞洲深受消費者歡迎，化妝品企業(yè)也十分看好這一市場，紛紛推出自己的美白產(chǎn)品，入局或加碼美白賽道。

隨著化妝品新規(guī)對功效、成分的嚴格管控和規(guī)范，這更進一步加深了美白功效護膚品的門檻。對于品牌而言，要想在這一潛力市場搶蛋糕，顯然沒那么容易。但總有敏銳的洞察者未雨綢繆，精準捕捉政策監(jiān)管方向、市場趨勢與消費者需求，搶先布局。

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