河北省體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃 中國(guó)體育用品發(fā)展前景及格局分析

• 2022年2月9日 WuYaNan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 312 13
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《河北省體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作方案》方案提出，到2025年，基本形成鏈條完善、結(jié)構(gòu)合理、特色鮮明的現(xiàn)代體育用品產(chǎn)業(yè)體系，全省體育用品產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到1200億元左右。

春節(jié)期間，運(yùn)動(dòng)品牌不俗表現(xiàn)。體育用品的發(fā)展離不開(kāi)社會(huì)環(huán)境和政策的影響。近日相關(guān)部門(mén)表示，新的一年，推動(dòng)生活性服務(wù)業(yè)補(bǔ)短板上水平，促進(jìn)業(yè)態(tài)發(fā)展向高品質(zhì)多樣化升級(jí)，構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系，加快推進(jìn)體育公園建設(shè)。這也將推動(dòng)我國(guó)體育行業(yè)的發(fā)展。

中國(guó)體育用品發(fā)展前景及格局分析

體育用品業(yè)在經(jīng)歷了2010-2019這個(gè)被業(yè)內(nèi)稱為“新黃金十年”的發(fā)展周期后，因疫情在2020年遭遇低谷，但扛過(guò)疫情沖擊之后，被疫情倒逼出的大眾健身意識(shí)在2021年開(kāi)始發(fā)揮作用。在2022年年初回望行業(yè)過(guò)去的一年，中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)副主席兼秘書(shū)長(zhǎng)羅杰從未如此深刻地感覺(jué)到，行業(yè)已經(jīng)迎來(lái)一個(gè)“新變局時(shí)代”。

體育行業(yè)下游主要是面對(duì) C 端消費(fèi)者的體育衍生產(chǎn)業(yè)，具體來(lái)看有體育博彩、體育教培、體育用品消費(fèi)等。“十三五”時(shí)期，我國(guó)體育市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模由 2015 年的 1 萬(wàn)億元上升至 2020 年的 1.8 萬(wàn)億元，體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生明顯變化，消費(fèi)傾向從實(shí)物型逐漸向參與型和觀賞型消費(fèi)轉(zhuǎn)變，體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)。

此外，隨著《全民健身計(jì)劃(2021—2025 年)》的印發(fā)，我國(guó)全民健身公共服務(wù)體系將更加完善，人民群眾體育健身將更加便利，健身熱情會(huì)進(jìn)一步提高，各運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目參與人數(shù)有望持續(xù)提升。

國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋服表現(xiàn)驚艷，帶動(dòng)行業(yè)整體復(fù)蘇，但“馬太效應(yīng)”依舊。在消費(fèi)領(lǐng)域，以火爆的直播帶貨和“魔鏡”為代表，疫情催生了更多線上和家庭的消費(fèi)場(chǎng)景。

中國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)潛力有多大?

安踏2021年中報(bào)顯示，上半年集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入228億元，同比增長(zhǎng)55.5%;凈利潤(rùn)達(dá)到38.4億元，同比暴增131.6%。雖然2021年年報(bào)尚未公布，但可以推斷，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率方面，安踏將取代阿迪達(dá)斯無(wú)可爭(zhēng)議地成為第二，并無(wú)限逼近耐克。不僅安踏，李寧、特步、361°都交出了創(chuàng)歷史的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，資本市場(chǎng)上也是全面飄紅。以新疆棉花事件為轉(zhuǎn)折點(diǎn)，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋服迅速崛起?！?18大戰(zhàn)”中，安踏、李寧銷(xiāo)售額分別提升66%和42%。

河北省體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃

《河北省體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作方案》方案提出，到2025年，基本形成鏈條完善、結(jié)構(gòu)合理、特色鮮明的現(xiàn)代體育用品產(chǎn)業(yè)體系，全省體育用品產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到1200億元左右。中高端產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)水平、科技含量和附加值明顯提升，高端、綠色、環(huán)保、新穎的產(chǎn)品比重穩(wěn)步增加，到2025年全省體育用品產(chǎn)業(yè)累計(jì)推出1000項(xiàng)以上新產(chǎn)品，形成擁有較強(qiáng)創(chuàng)新能力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的知名品牌50個(gè)左右。以張家口、滄州、廊坊、定州等產(chǎn)業(yè)集群產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鏈補(bǔ)鏈延鏈為重點(diǎn)，通過(guò)新材料應(yīng)用、智能科技、設(shè)計(jì)研發(fā)、品牌打造等途徑，對(duì)重點(diǎn)企業(yè)進(jìn)行提檔升級(jí)。到2025年，體育用品產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模達(dá)到500億元的1個(gè)、100億元的1個(gè)，超10億元企業(yè)達(dá)到6個(gè)，超億元以上企業(yè)達(dá)到50個(gè)。

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