2022植入式廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

• 2022年4月21日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 331 14
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植入式廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀如何?植入式廣告的表現(xiàn)空間十分廣闊，在影視劇和娛樂節(jié)目中可以找到諸多適合的植入物和植入方式，常見的廣告植入物有：商品、標(biāo)識(shí)、VI、CI、包裝、品牌名稱以及企業(yè)吉祥物等等。

2022植入式廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

植入式廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀如何?植入式廣告的表現(xiàn)空間十分廣闊，在影視劇和娛樂節(jié)目中可以找到諸多適合的植入物和植入方式，常見的廣告植入物有：商品、標(biāo)識(shí)、VI、CI、包裝、品牌名稱以及企業(yè)吉祥物等等。

植入式廣告是指把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽品牌符號(hào)融入影視或舞臺(tái)作品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當(dāng)?shù)挠∠?，以達(dá)到營銷目的。

植入式廣告是隨著電影、電視、游戲等的發(fā)展而興起的一種廣告形式，它是指在影視劇情、游戲中刻意插入商家的產(chǎn)品或服務(wù)，以達(dá)到潛移默化的宣傳效果。由于受眾對(duì)廣告有天生的抵觸心理，把商品融入這些娛樂方式的做法往往比硬性推銷的效果好得多。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年版植入式廣告產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

植入式廣告在我國興起于20世紀(jì)90年代，此后，影視劇和電視節(jié)目中植入廣告之風(fēng)愈刮愈烈。時(shí)下，各大電商平臺(tái)、美容護(hù)膚、飲品、食品、醫(yī)療、教育等等眾多耳熟能詳?shù)钠放票缓?jiǎn)單粗暴地植入劇中，堂而皇之地進(jìn)入臺(tái)詞、劇情，甚至經(jīng)由代言人詳細(xì)介紹其功能，不斷地打斷情節(jié)進(jìn)展，顯得突兀而又別扭，以至于因植入方式過于粗糙而引發(fā)爭(zhēng)議，一度進(jìn)入人大代表的提案。由此，由于受眾對(duì)廣告有天生的抵觸心理，把商家的產(chǎn)品或服務(wù)融入影視劇情、綜藝節(jié)目中，可以達(dá)到潛移默化的宣傳效果，比硬性推銷的效果好得多。

目前，植入式廣告卻一直處于監(jiān)管的模糊地帶，空間有多大，底線在哪里，并沒有相對(duì)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。將植入式廣告納入法治管理的軌道，隨著近年來廣告監(jiān)管廣度和深度的持續(xù)拓展，廣告在其他領(lǐng)域得到進(jìn)一步規(guī)范，植入式廣告的監(jiān)管也應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)。

國家層面應(yīng)完善相關(guān)的法律法規(guī)，對(duì)植入式廣告做出明確的法律規(guī)范，將植入式廣告納入到國家的法律體系中來，加強(qiáng)植入廣告的監(jiān)管，切實(shí)保障觀眾的權(quán)益，推動(dòng)植入式廣告健康有序發(fā)展。

植入式廣告是指廣告主或品牌商通過付費(fèi)將其品牌或產(chǎn)品等內(nèi)容策略性地融入影視劇及其它媒體中，使受眾在潛移默化中接受植入信息，最終達(dá)到其品牌促銷目的的信息傳播方式。國內(nèi)影視作品中植入式廣告雖然起步較晚，但發(fā)展態(tài)勢(shì)非常強(qiáng)勁。例如《杜拉拉升職記》、《小時(shí)代》系列等，劇中植入的產(chǎn)品及品牌隨處可見。

據(jù)悉，影視劇是當(dāng)前植入式廣告的主要載體。目前在諸多植入式廣告的形式中，影視劇中的植入廣告應(yīng)用最普遍，運(yùn)作也相對(duì)成熟。在受關(guān)注度較高的影視作品中，幾乎都有植入式廣告的身影。寶馬汽車、美洲豹跑車、歐米茄手表等都是《007》電影中男主角邦德的標(biāo)志性物品。就連一向來“高傲”的美劇市場(chǎng)，這幾年也成為各大品牌的秀場(chǎng)?！队际小贰ⅰ毒p聞女孩》等青春時(shí)尚劇中隨處可見LV、Chanel、Gucci、寶馬、奔馳等知名品牌。

根據(jù)《中華人民共和國廣告法》(以下簡(jiǎn)稱《廣告法》)第十四條規(guī)定：“廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，能夠使消費(fèi)者辨明其為廣告。大眾傳播媒介不得以新聞報(bào)道形式變相發(fā)布廣告。通過大眾傳播媒介發(fā)布的廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明‘廣告’，與其他非廣告信息相區(qū)別，不得使消費(fèi)者產(chǎn)生誤解。廣播電臺(tái)、電視臺(tái)發(fā)布廣告，應(yīng)當(dāng)遵守國務(wù)院有關(guān)部門關(guān)于時(shí)長(zhǎng)、方式的規(guī)定，并應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告時(shí)長(zhǎng)作出明顯提示”。

目前植入廣告通常的表現(xiàn)形式有道具植入、情節(jié)植入、場(chǎng)景植入、臺(tái)詞植入、獎(jiǎng)品植入、音效植入、題材植入及文化植入等。植入式廣告是制作方與廣告主共同追求經(jīng)濟(jì)利益的產(chǎn)物。對(duì)此，律師表示，讓植入廣告更規(guī)范，離不開運(yùn)營平臺(tái)、節(jié)目制作方自覺形成對(duì)法律和市場(chǎng)規(guī)則的尊崇和敬畏，切實(shí)把好廣告“內(nèi)容關(guān)”，自覺恪守法律邊界。只有贏得口碑，才能贏得市場(chǎng)。

未來行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2027年版植入式廣告產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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  2022-2027年版植入式廣告產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

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