2022傳媒行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀分析

• 2022年4月24日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1141 73
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傳媒行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀如何? 在后疫情時(shí)代到來之際，線下場景有望進(jìn)一步復(fù)蘇，利好中國電影、光線傳媒、萬達(dá)電影等影視院線公司;戶外廣告也將受益于復(fù)工復(fù)產(chǎn)帶來的人流量反彈及廣告主投放意愿增強(qiáng)，兆訊傳媒、分眾傳媒等公司將迎來進(jìn)一步發(fā)展機(jī)會(huì)。

2022傳媒行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀分析

傳媒行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀如何? 在后疫情時(shí)代到來之際，線下場景有望進(jìn)一步復(fù)蘇，利好中國電影、光線傳媒、萬達(dá)電影等影視院線公司;戶外廣告也將受益于復(fù)工復(fù)產(chǎn)帶來的人流量反彈及廣告主投放意愿增強(qiáng)，兆訊傳媒、分眾傳媒等公司將迎來進(jìn)一步發(fā)展機(jī)會(huì)。

疫情沖擊國內(nèi)外市場，影視公司業(yè)績短期承壓。新冠疫情爆發(fā)初期，影視行業(yè)遭遇全產(chǎn)業(yè)鏈打擊。疫后復(fù)蘇行業(yè)景氣向上，影視及營銷公司最受益。隨著國內(nèi)疫情的緩解，影視行業(yè)正在逐漸復(fù)工中。另一方面，企業(yè)和資本市場對于未來也展現(xiàn)出信心。阿里影業(yè)就發(fā)布公告稱，當(dāng)前的“電影和電視劇儲(chǔ)備片單充足、現(xiàn)金儲(chǔ)備充裕，經(jīng)營不受影響”。萬達(dá)電影也表示：“雖然公司短期經(jīng)營業(yè)績將面臨較大壓力，但不會(huì)影響公司長期盈利能力?！?/p>

影視市場驅(qū)動(dòng)力初顯，營銷市場獲益疫后復(fù)蘇。后疫情時(shí)代，隨著全球疫情逐漸控制和經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，進(jìn)口片表現(xiàn)尤為值得期待。《阿凡達(dá)2》等備受關(guān)注的海外大片已陸續(xù)定檔，若能及時(shí)引進(jìn)，預(yù)計(jì)進(jìn)口片票房貢獻(xiàn)度將進(jìn)一步提升，拉動(dòng)總票房。

此外，廣告市場規(guī)模與疫情緩解、經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緊密相關(guān)，宏觀經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和各地復(fù)工復(fù)產(chǎn)將帶動(dòng)人流量恢復(fù)，促進(jìn)梯媒業(yè)績提升;鐵路客運(yùn)量回升則增強(qiáng)廣告主在鐵路客運(yùn)站數(shù)字媒介的投放意愿。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2026年中國傳媒行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

近年，隨著傳媒行業(yè)的快速發(fā)展。上周傳媒(申萬)指數(shù)整體跌幅5.36%，同期滬深300 指數(shù)下跌4.19%，板塊跑贏滬深300 指數(shù)1.17%，位列所有板塊第19 位。截至上周五，傳媒(申萬)指數(shù)市盈率為22.79，低于歷史均值43.80(2015 年至今);當(dāng)前傳媒(申萬)板塊相比滬深300 估值溢價(jià)率為92.37%，低于歷史估值溢價(jià)率均值229%。

國內(nèi)電影公司片單題材豐富，將成為后半年電影票房又一催化。國內(nèi)頭部電影制作公司萬達(dá)電 影和光線傳媒預(yù)計(jì)將推出多部由知名導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)打造的高制作電影。

2022 年萬達(dá)電影片單有陳 思成的《外太空的莫扎特》、開心麻花的喜劇《哥，你好》以及《尋龍?jiān)E 2》等。光線傳媒 20 22 年片單包含田曉鵬導(dǎo)演的 3D 動(dòng)畫電影《深海》和《堅(jiān)如磐石》等。

中國電影融資融券信息顯示，2022年4月22日融資凈買入364.34萬元;融資余額4.57億元，較前一日增加0.8%。光線傳媒則因業(yè)績“變臉”而股價(jià)大跌，4月22日光線傳媒股價(jià)大跌11.15%，創(chuàng)下2020年9月7日以來股價(jià)新低。

4月22日，兆訊傳媒盤中快速上漲，5分鐘內(nèi)漲幅超過2%，截至9點(diǎn)32分，報(bào)28.37元，成交664.98萬元，換手率0.55%。4月22日，分眾傳媒盤中漲幅達(dá)5%，截至13點(diǎn)55分，報(bào)5.64元，成交8.25億元，換手率1.04%。

截至 2022 年 4 月 22 日，A 股傳媒板塊整體跌幅為 29%(按申萬一級分類)，在所有行業(yè) 漲跌幅中排名第 24，跑輸滬深 300 指數(shù)約 10 個(gè)百分點(diǎn)。

受益于 5G 商業(yè)化布局加快，以及智慧廣電、數(shù)字鄉(xiāng)村的發(fā)展 戰(zhàn)略，有線板塊景氣度上行，股價(jià)表現(xiàn)跑贏大盤 12 個(gè)百分點(diǎn)，在傳媒子行業(yè)內(nèi)部也位居前列。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2026年中國傳媒行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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  2022-2026年中國傳媒行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

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