近年來，針對直播帶貨行業(yè)的各項(xiàng)政策接連出臺，提升直播帶貨的門檻，直播電商行業(yè)監(jiān)管政策趨于嚴(yán)格。所以直播行業(yè)相對的模糊空間將會減少，規(guī)范性將會增強(qiáng)，直播電商行業(yè)將在健康的氛圍下實(shí)現(xiàn)更快的發(fā)展。2020年疫情的發(fā)生如同催化劑激發(fā)電商直播行業(yè)的活力，市場規(guī)模相
直播的市場井噴式發(fā)展并逐漸走向成熟的同時,讓大眾的消費(fèi)水平也在不斷上升,這樣雙向增長的形態(tài),也是直播平臺的消費(fèi)者越來越多的重要原因之一。
目前，直播電商平臺有三種類型：電商品臺、短視頻平臺和社交平臺。2020年以來，各平臺加大直播扶持力度，通過優(yōu)化商家入駐流程、開啟流量扶持計劃、補(bǔ)貼部分商品、進(jìn)行主播培訓(xùn)等方式，鼓勵線下商家開啟直播營銷。
根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國直播電商行業(yè)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究報告》分析：
數(shù)據(jù)顯示,國內(nèi)直播電商市場規(guī)模從2017年190億元迅速增長至2019年的4338億元,2020年規(guī)模達(dá)9010億元,同比增長122%的良好態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示,7月30在電商達(dá)人銷量榜top50中,近50%達(dá)人粉絲基礎(chǔ)不超過百萬,但是單場直播的銷量擁有超過1.4萬的好成績的主播達(dá)人更是占了大多數(shù)。未來的電商直播,素人正在形成一股非常重要的中堅力量,這也在給很多普通人創(chuàng)造了更多的機(jī)會。
截至2020年12月中國電商直播用戶規(guī)模已達(dá)3.88億人，占網(wǎng)民整體的39.2%。近三成網(wǎng)民為電商直播受眾，用戶對直播電商接受度高。2017年開始，國內(nèi)MCN機(jī)構(gòu)呈井噴式增長，至2020年已有兩萬余家。2020年中國直播電商領(lǐng)域共有23家平臺獲得融資，融資總額超11.7億人民幣。
近年來，針對直播帶貨行業(yè)的各項(xiàng)政策接連出臺，提升直播帶貨的門檻，直播電商行業(yè)監(jiān)管政策趨于嚴(yán)格。所以直播行業(yè)相對的模糊空間將會減少，規(guī)范性將會增強(qiáng)，直播電商行業(yè)將在健康的氛圍下實(shí)現(xiàn)更快的發(fā)展。2020年疫情的發(fā)生如同催化劑激發(fā)電商直播行業(yè)的活力，市場規(guī)模相較于上年增長121%，達(dá)9610億元。據(jù)預(yù)計2022年中國電商直播市場規(guī)模進(jìn)一步上升至15073億元。
隨著電商直播的發(fā)展，國家對電商直播激活市場的作用給予了 一定的認(rèn)可，推進(jìn)電商直播相關(guān)行業(yè)職業(yè)化、正規(guī)化。根據(jù)新版《國 家職業(yè)分類大典》，互聯(lián)網(wǎng)營銷師被正式納入職業(yè)名錄，下屬選品 員、直播銷售員、視頻創(chuàng)推員、平臺管理員四個工種。同時，推出 《互聯(lián)網(wǎng)營銷是國家職業(yè)技能標(biāo)準(zhǔn)目錄》，對從業(yè)人員的專業(yè)技能 水平做出了細(xì)致劃分。
隨著互聯(lián)網(wǎng)科技技術(shù)的發(fā)展，特別是隨著4G、移動支付、智能手機(jī)等基礎(chǔ)條件的成熟，中國各行業(yè)才能乘著直播的東風(fēng)帶動銷售的發(fā)展。在線支付的便利性及安全性有助于提高用戶購物體驗(yàn)物流網(wǎng)絡(luò);發(fā)達(dá)的物流網(wǎng)絡(luò)是直播電商不斷開拓下沉市場的基礎(chǔ)，同時也是考核售后服務(wù)滿意度的一個重要指標(biāo);5G網(wǎng)絡(luò)的大力發(fā)展進(jìn)一步推動電商直播行業(yè)的大力發(fā)展。
想了解更多關(guān)于行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報告《2022-2027年中國直播電商行業(yè)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究報告》。
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2022-2027年中國直播電商行業(yè)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究報告
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