戶外用品市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)

• 2022年6月12日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 1446 96
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2022年一季度，牧高笛和浙江自然營(yíng)收增速維持在40%以上，而探路者和浙江永強(qiáng)營(yíng)收增速則不到20%，行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)一定程度的分化。

戶外用品市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)

我國(guó)戶外用品行業(yè)總體呈現(xiàn)出金字塔的競(jìng)爭(zhēng)格局,即高端市場(chǎng)幾乎被國(guó)外一線品牌壟斷,中高端市場(chǎng)主要是國(guó)外二三線品牌及少數(shù)國(guó)內(nèi)品牌,而多數(shù)國(guó)內(nèi)品牌徘徊在中低端市場(chǎng)。2021年戶外用品行業(yè)較為景氣，以探路者、牧高笛、浙江永強(qiáng)和浙江自然為例，其營(yíng)收增速均創(chuàng)近五年新高，其中2020年作為“露營(yíng)熱”的第一年，牧高笛營(yíng)收增速在五家上市公司中領(lǐng)先。

2022年一季度，牧高笛和浙江自然營(yíng)收增速維持在40%以上，而探路者和浙江永強(qiáng)營(yíng)收增速則不到20%，行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)一定程度的分化。

戶外裝備指的是參加各種探險(xiǎn)旅游及戶外活動(dòng)時(shí)需要配置的一些設(shè)備。這些裝備包括：帳篷、背包、睡袋、防潮墊或氣墊、登山繩、巖石釘、 安全帶、上升器、下降器、大小鐵鎖、繩套、冰鎬、巖石錘、冰爪、雪杖、頭盔、踏雪板、 高山眼鏡、羽絨衣褲、防風(fēng)衣褲、毛衣褲、手套、高山靴、防寒帽、冰錐、雪錐、炊具、爐具、 多功能水壺、吸管或凈水杯、指北針、望遠(yuǎn)鏡、等高線地圖或其它資料、防水燈具、刀具等。

中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)擁有400余個(gè)專業(yè)戶外品牌，其中本土品牌約占其中的三成;專業(yè)戶外用品零售店達(dá)到了近2000家，百貨商場(chǎng)零售點(diǎn)達(dá)到了1600余個(gè)，其他銷售模式也在以不同的方式迅速發(fā)展;專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部超過400余個(gè);每年參與有組織的戶外運(yùn)動(dòng)人群達(dá)到了70余萬人次。

格局上，我國(guó)戶外用品行業(yè)下游品牌分布呈金字塔狀：始祖鳥等高價(jià)格帶品牌占據(jù)頭部地位;以哥倫比亞、駱駝、北極狐為代表的品牌定位中高端;迪卡儂、探路者等品牌則面對(duì)大眾客群。國(guó)內(nèi)品牌大多面對(duì)大眾客群，以高性價(jià)比優(yōu)勢(shì)錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年戶外用品市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)起步較晚，發(fā)展空間廣闊。國(guó)內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)經(jīng)歷了萌芽階段、初創(chuàng)階段、培育階段，實(shí)現(xiàn)了行政化主導(dǎo)到商業(yè)化、大眾化轉(zhuǎn)變。據(jù)中國(guó)戶外聯(lián)盟(COA)統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)每年有1.3億人參與徒步旅行、休閑戶外等泛戶外運(yùn)動(dòng)(占總?cè)丝诘?.5%)，有6000萬人參與登山、攀巖、徒步等運(yùn)動(dòng)(占總?cè)丝诘?.38%)，但仍與美國(guó)50%的戶外運(yùn)動(dòng)參與率差距較大，具有廣闊的發(fā)展空間。國(guó)內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，到2020年我國(guó)戶外用品行業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模零售額有望達(dá)到673億元。

我國(guó)戶外用品市場(chǎng)正處于快速發(fā)展階段，由于行業(yè)初期進(jìn)入門檻不高，目前同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象較為明顯，國(guó)內(nèi)品牌正在通過差異化營(yíng)銷塑造特色品牌文化，并集中在二、三線城市密集布點(diǎn)，品牌知名度及競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力在不斷提升，當(dāng)前國(guó)內(nèi)戶外用品市場(chǎng)形成了國(guó)際品牌和國(guó)內(nèi)品牌相互滲透、相互競(jìng)爭(zhēng)的格局。競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)已從最初的產(chǎn)量競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)逐漸演變到渠道競(jìng)爭(zhēng)，再到目前的品牌競(jìng)爭(zhēng)階段，未來的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將朝著綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)方面深入發(fā)展。

社會(huì)的發(fā)展，人民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也必然會(huì)有所轉(zhuǎn)變，這一轉(zhuǎn)變也使戶外運(yùn)動(dòng)、健身、旅游的消費(fèi)的持續(xù)增長(zhǎng)。而戶外用品主要是指一些參與戶外活動(dòng)時(shí)所需要配備的一些裝備，包括：基本的專業(yè)服裝鞋子及帳篷、睡袋、登山繩等?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛，為產(chǎn)外產(chǎn)品的發(fā)展提供了更好的客觀條件，以微信微博等社交平臺(tái)為首的新媒體，以門戶網(wǎng)站、產(chǎn)業(yè)交流平臺(tái)等互聯(lián)載體逐步成為戶外產(chǎn)品推銷宣傳、銷售、交流一體化的重要途徑。

戶外露營(yíng)的興起直接拉動(dòng)了戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)備的需求量，從戶外服飾、鞋靴等產(chǎn)品，到帳篷、睡袋、防潮墊、登山包等特殊功能的戶外裝備。國(guó)內(nèi)目前露營(yíng)人口滲透率約為3%左右，美國(guó)2020年露營(yíng)人口滲透率為15.8%，日本2021年露營(yíng)滲透率超10%，對(duì)比海外中國(guó)露營(yíng)市場(chǎng)仍處于增量階段，未來發(fā)展空間可期。戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)作為中國(guó)一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)，預(yù)計(jì)在未來3-5年內(nèi)仍將保持持續(xù)增長(zhǎng)勢(shì)頭。

隨著戶外用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的戶外用品企業(yè)愈來愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場(chǎng)，取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。正因?yàn)槿绱?，一大批?yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)戶外用品行業(yè)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。欲了解更多詳情，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年戶外用品市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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