食品廣告行業(yè)投入需求及市場規(guī)模分析

• 2022年6月30日 ZhouXun來源：互聯(lián)網 1177 76
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值得關注的是餅干和方便食品的投入有較大的改變，其中餅干的廣告投入占比019年第一季度的3.8%上升到2021年第一季的9.5%，占比提升5.7%;方便食品則從2020年第一季度19.1%的投入占比銳減到9.5%，比2019年第一季度還低6.2%。在食品品類中，增幅最高的是保健類食品，

長期以來，食品行業(yè)一直是廣告投入排名前三的行業(yè)。食品行業(yè)方面，其在電視媒體主要投放零食糖果類和食用油類品牌，在廣播媒體則重點投放保健食品和零食糖果類品牌。在電梯海報媒體上，食品行業(yè)主要投放品類是糕點餅干以及食用油。

從渠道方面來看，新興媒介渠道如電梯電視和互聯(lián)網投入增速較快，傳統(tǒng)報紙和廣播等渠道呈現投入大幅減少態(tài)勢。2021年第一季度隨著疫情逐漸得到控制，食品行業(yè)在廣告方面投入逐漸回暖。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年食品廣告行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示：

食品廣告行業(yè)投入需求及市場規(guī)模分析

隨著我國經濟水平的提升和人民生活水平的提高，各大消費品類的市場競爭均有不同程度的加劇，品牌已經成為各行業(yè)的核心競爭力之一。國內生產和服務企業(yè)也在由早年的簡單模仿逐漸向自有知識產權、特色商業(yè)模式轉變，對于品牌塑造、品牌營銷、產品宣傳推廣的意識也不斷增強，廣告投入不斷加大。

廣告主不僅日益重視廣告投放，對于廣告的投放理念也有所變化，開始從注重廣告投放規(guī)模轉向注重廣告投放效果，從傳統(tǒng)的粗放式廣告模式投放逐步轉向定制化的精準廣告投放模式，對于廣告的作用和利用方式理解更加科學而深刻，這是國內廣告行業(yè)蓬勃發(fā)展的內生動力，對拉動國內廣告需求起到了積極作用。

值得關注的是餅干和方便食品的投入有較大的改變，其中餅干的廣告投入占比019年第一季度的3.8%上升到2021年第一季的9.5%，占比提升5.7%;方便食品則從2020年第一季度19.1%的投入占比銳減到9.5%，比2019年第一季度還低6.2%。在食品品類中，增幅最高的是保健類食品，達到35.3%;其次是食用油和方便食品，增速為27.1%和25.8%。

2021年是我國互聯(lián)網廣告市場穩(wěn)中向好，踵事增華之年，在國家政策有效引導與防疫抗疫舉措得力的支撐下，克服諸多不確定因素，實現了全社會各行業(yè)的穩(wěn)步復蘇?；ヂ?lián)網行業(yè)受益于內生需求的增長，實現了廣告收入5,435億人民幣(不含港澳臺地區(qū))，同比增長9.32%，增幅較上年減緩了4.53個百分點;互聯(lián)網營銷市場規(guī)模約為6,173億人民幣，較上年增長12.36%，廣告與營銷市場規(guī)模合計約為11,608億元，較上年增長11.01%。為“十四五”良好開局，為實體經濟創(chuàng)新發(fā)展及消除貧困改善民生構筑了一個關乎10.11億網民的大平臺。

本報告在總結中國食品廣告行業(yè)發(fā)展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國食品廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。是食品廣告行業(yè)生產、經營、科研企業(yè)及相關研究單位極具參考價值的專業(yè)報告。

了解更多行業(yè)數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業(yè)研究院的《2021-2026年食品廣告行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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