網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)市場調(diào)研 網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)前景預(yù)測

• 2022年7月22日 ZhouJiaLiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 555 30
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國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，上半年全國網(wǎng)上零售額6.3萬億元，同比增長3.1%;其中，實物商品網(wǎng)上零售額5.45萬億元，增長5.6%，占社會消費品零售總額的比重為25.9%，較去年同期提升2.2個百分點。

網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)市場調(diào)研

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，我國網(wǎng)絡(luò)零售市場企穩(wěn)回升，展現(xiàn)良好的復(fù)蘇態(tài)勢。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，上半年全國網(wǎng)上零售額6.3萬億元，同比增長3.1%;其中，實物商品網(wǎng)上零售額5.45萬億元，增長5.6%，占社會消費品零售總額的比重為25.9%，較去年同期提升2.2個百分點。

具體來看，基本生活類和升級類商品銷售增速較快。上半年，糧油食品網(wǎng)絡(luò)零售的銷售額同比增長21.9%;露營天幕、便攜桌椅床、滑雪裝備銷售額分別增長331.8%、123.1%和72.7%;節(jié)能中央空調(diào)、節(jié)能冷柜、節(jié)能熱水器銷售額分別增長124.0%、33.8%和27.2%。

中部和東北地區(qū)增速持續(xù)領(lǐng)跑全國。上半年，中部和東北地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額同比分別增長8.1%和4.7%，比全國增速分別高出5和1.6個百分點，西部和東部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額同比分別增長4.5%和2.9%。

在線服務(wù)消費逐步回暖。上半年，在線餐飲銷售額同比增長2.6%，其中到店餐飲和外賣銷售額同比分別增長14.2%和0.8%。

農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售市場持續(xù)恢復(fù)。上半年，全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額9759.3億元，同比增長2.5%;其中，農(nóng)村實物商品網(wǎng)絡(luò)零售額8904.4億元，增長3.6%。全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額2506.7億元，同比增長11.2%。

電商新業(yè)態(tài)新模式保持活力。上半年，商務(wù)大數(shù)據(jù)重點監(jiān)測的電商平臺累計直播場次數(shù)超6000萬場，累計觀看人次超5170億人次，直播商品數(shù)超4750萬個。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報告《2021-2026年中國網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》分析

在文化自信和品牌升級的推動下，國產(chǎn)品牌網(wǎng)購消費熱潮高漲，國產(chǎn)品牌廣泛受到網(wǎng)購用戶青睞。數(shù)據(jù)顯示，支持國貨，網(wǎng)購國產(chǎn)品牌的用戶占網(wǎng)購整體用戶的65.4%。在該群體中，購買的國產(chǎn)品牌主要為運動服飾、美妝護(hù)膚、家用電器、手機數(shù)碼等，購買比例分別為57.5%、38.7%、37.7%和36.2%。

移動網(wǎng)購的高速發(fā)展，主要原因是用戶消費場景使用習(xí)慣的轉(zhuǎn)移，經(jīng)過早期移動網(wǎng)購的高速增長，現(xiàn)在，網(wǎng)民移動網(wǎng)購習(xí)慣已基本養(yǎng)成，PC端流量增長漸緩，轉(zhuǎn)向移動端。電商企業(yè)移動化戰(zhàn)略也是移動網(wǎng)購高速發(fā)展的重要原因：一方面，許多電商企業(yè)以新用戶獲取和品類擴張為戰(zhàn)略重點，推出針對移動端的定制電商產(chǎn)品;另一方面，大量新興電商僅推出移動端業(yè)務(wù)，移動端成為新增網(wǎng)購用戶的主要來源。

而隨著農(nóng)村電商市場的火熱，移動端依靠相比PC端更便宜的設(shè)備和更便捷的操作特征，將占有越來越重要的地位。預(yù)計到2026年，我國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模將增長到21.80萬億元。

網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)前景預(yù)測

1.網(wǎng)絡(luò)購物向縱深化與專業(yè)化發(fā)展

隨著我們生活的各個方面被逐漸滲透，網(wǎng)絡(luò)購物類目將會更加全面、細(xì)致。從最初的小件物品日用品、食品、美妝到現(xiàn)在的大型3C家電，從早期的實物類商品到現(xiàn)在的虛擬服務(wù)以及各種繳費服務(wù)﹐無一不是可以通過網(wǎng)絡(luò)購物實現(xiàn)。因此，網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)將會向縱深化發(fā)展，經(jīng)營的類目更多，經(jīng)營的范圍更廣。專業(yè)化發(fā)展部分則以消費者為導(dǎo)向的垂直專業(yè)網(wǎng)站前景廣闊，特定行業(yè)的專業(yè)電子電務(wù)平臺具有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2.網(wǎng)購替代率提高驅(qū)動行業(yè)發(fā)展

網(wǎng)購替代率，就是指網(wǎng)購用戶線上消費對線下消費的替代率，即在沒有網(wǎng)絡(luò)零售渠道的情況下，網(wǎng)購用戶仍會在線下實體店購買商品、服務(wù)金額占其網(wǎng)購總額的比重。隨著移動智能設(shè)備的普及以及零售企業(yè)網(wǎng)絡(luò)化智慧化運營的推進(jìn)，人們消費習(xí)慣逐漸改變，線上消費對線下消費的替代作用不斷增強。2020年，全國網(wǎng)購替代率為81.0%，在上年提高0.2個百分點的基礎(chǔ)上進(jìn)一步提高0.4個百分點。未來隨著物流、包裝技術(shù)提高，網(wǎng)絡(luò)替代率有望進(jìn)一步提高，將進(jìn)一步驅(qū)動網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)發(fā)展。

想要了解更多網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2021-2026年中國網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。

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