2022中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測分析

• 2022年8月15日 HuangWenYu來源：億邦動力 人民網(wǎng) 1440 95
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網(wǎng)絡(luò)直播是可以同一時間透過網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)在不同的交流平臺觀看影片，是一種新興的網(wǎng)絡(luò)社交方式，網(wǎng)絡(luò)直播平臺也成為了一種嶄新的社交媒體。主要分為實時直播游戲、電影或電視劇，介紹產(chǎn)品知識及銷售產(chǎn)品等。

2022中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)直播是可以同一時間透過網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)在不同的交流平臺觀看影片，是一種新興的網(wǎng)絡(luò)社交方式，網(wǎng)絡(luò)直播平臺也成為了一種嶄新的社交媒體。主要分為實時直播游戲、電影或電視劇，介紹產(chǎn)品知識及銷售產(chǎn)品等。

網(wǎng)絡(luò)直播大致分兩類，一類是在網(wǎng)上提供電視信號的觀看，例如各類體育比賽和文藝活動的直播，這類直播原理是將電視(模擬)信號通過采集，轉(zhuǎn)換為數(shù)字信號輸入電腦，實時上傳網(wǎng)站供人觀看，相當(dāng)于“網(wǎng)絡(luò)電視”;另一類是人們所了解的“網(wǎng)絡(luò)直播”：在現(xiàn)場架設(shè)獨立的信號采集設(shè)備(音頻+視頻)導(dǎo)入導(dǎo)播端(導(dǎo)播設(shè)備或平臺)，再通過網(wǎng)絡(luò)上傳至服務(wù)器，發(fā)布至網(wǎng)址供人觀看。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》顯示：

2021年4月23日消息，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、公安部、商務(wù)部、文化和旅游部、國家稅務(wù)總局、國家市場監(jiān)督管理總局、國家廣播電視總局等七部門聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法(試行)》，自2021年5月25日起施行。

2022年6月，快手官微發(fā)布《關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播打賞加強未成年人保護》的公告。公告稱，快手將禁止未成年人參與直播打賞，嚴(yán)控未成年人從事主播，并推出優(yōu)化升級“青少年模式”等系列舉措。

根據(jù)平臺數(shù)據(jù)顯示，截至2020年6月30日千六個月,全球范圍內(nèi),快手是以虛擬禮物打賞流水及直播平均月付費用戶計最大的直播平臺;以平均日活躍用戶數(shù)計第二大的短視頻平臺;以及以商品交易總額計第二大的直播電商平臺，2022年一季度快手營業(yè)總收入完成210.67億元，毛利潤為87.82億元，毛利率為41.68%。

2021年我國網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)市場規(guī)模達(dá)1844.42億元。在市場主體方面，行業(yè)內(nèi)共有11家網(wǎng)絡(luò)表演(直播)上市主體。直播行業(yè)內(nèi)中頭部平臺約20家，含抖音、快手、微信視頻號、陌陌、YY等。

與此同時，行業(yè)準(zhǔn)入低門檻導(dǎo)致從業(yè)人員素質(zhì)良莠不齊，直播內(nèi)容泥沙俱下。一邊是公眾對直播內(nèi)容的需求日趨多樣化專業(yè)化，一邊是行業(yè)內(nèi)部亂象叢生，提升內(nèi)容質(zhì)量迫在眉睫。提升專業(yè)素養(yǎng)，是網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的需要，也是網(wǎng)絡(luò)主播在激烈競爭中脫穎而出的需要。

數(shù)據(jù)顯示，截至2021年12月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)70337萬人，較2020年12月增長8652萬，同比增長14.03%，占網(wǎng)民整體的68.2%。截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)直播使用率為62.4%，較2020年3月提升0.4個百分點;截至2021年12月，我國網(wǎng)絡(luò)直播使用率為68.2%，較2020年12月提升5.8個百分點。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)前主播賬號超過1.3億個，但是從業(yè)人員仍然良莠不齊，門檻相對比較低。加強對主播的教育培訓(xùn)，尤其是建立一個長效的培訓(xùn)機制，真正讓培訓(xùn)有實效，非常重要。當(dāng)下，雖然各個平臺都在對主播進行培訓(xùn)，但效果還有待進一步評估。

截至2022年6月，MCN機構(gòu)數(shù)量超24000家。截至2021年12月，我國網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)主播賬號累計近1.4億。一年內(nèi)有過開播行為的活躍賬號約1億個，2022年上半年，新增開播賬號826萬個。

2022年4月以來，中央網(wǎng)信辦會同相關(guān)部門開展為期三個月的“清朗·整治網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻領(lǐng)域亂象”專項行動。16家重點直播、短視頻平臺共處置違規(guī)直播間56.3萬個，清理違規(guī)短視頻235.1萬條，關(guān)閉違規(guī)用戶賬號12萬個，處置處罰違規(guī)主播、短視頻賬號21.86萬個，行業(yè)面貌有了較大改觀。

2022年7月，國家廣播電視總局、文化和旅游部近期聯(lián)合印發(fā)《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》。這一規(guī)范旨在進一步加強網(wǎng)絡(luò)主播職業(yè)道德建設(shè)，規(guī)范從業(yè)行為，強化社會責(zé)任，樹立良好形象，共同營造積極向上、健康有序、和諧清朗的網(wǎng)絡(luò)空間，也將進一步推動網(wǎng)絡(luò)主播迎來更好發(fā)展前景。

從政府層面來說，如何讓相關(guān)法律政策具有可預(yù)期性，使標(biāo)準(zhǔn)更加明確，程序能夠更加正當(dāng)，能夠保障各方參與主體申述申辯、救濟方面的權(quán)益，包括監(jiān)管如何更加精細(xì)化而不是“一刀切”，都是需要不斷探索的。

中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》。

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