高溫曬出商機(jī) 2022防曬用品消費(fèi)趨勢(shì)與市場(chǎng)規(guī)模分析

• 2022年8月22日 FangManTao來源：百度 新浪 1485 98
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通常防曬用品主要有防曬霜、防曬噴霧、防曬衣、太陽眼鏡、遮陽傘等

近日，我國多個(gè)地區(qū)迎來高溫天氣，多省市氣溫增至40度以上，對(duì)于上班、上學(xué)等外出人群來講，防曬用品則必不可少。通常防曬用品主要有防曬霜、防曬噴霧、防曬衣、太陽眼鏡、遮陽傘，其中防曬霜和防曬噴霧都是用來涂抹或噴在皮膚表面來減少紫外線對(duì)皮膚的傷害，防曬衣和太陽眼鏡比較適合在室外高溫下長時(shí)間騎車或游玩的人穿戴，而遮陽傘主要適合必須步行一定距離的人用比較方便。

一、防曬概況

根據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院研究顯示，2019年至2021年，關(guān)注防曬用品的人群中，22歲以下占比連續(xù)遞增。2019年，22歲以下關(guān)注防曬用品占比僅達(dá)16.98%，而到了2021年，占比增至45.04%，其中18歲以下占比增長14.21%。防曬消費(fèi)人群增長64.93%，其中主要以學(xué)生為主。此外，飛盤、槳板、陸沖等戶外運(yùn)動(dòng)掀起風(fēng)潮，也帶動(dòng)防曬產(chǎn)品銷量上漲。在防曬產(chǎn)品消費(fèi)人群中，有戶外場(chǎng)景的消費(fèi)者占比數(shù)量最多，達(dá)45.6%;其次是母嬰，占比達(dá)到33.2%;坐辦公室為主的上班族們占比最少。

隨著生活水平的提高，如今防曬化妝品已成為很多中國消費(fèi)者的日常用品，并且一年四季都需要。這一趨勢(shì)引領(lǐng)了居家防曬產(chǎn)品、日常防護(hù)隔離和光抗老產(chǎn)品的消費(fèi)增長。得益于此，中國防曬化妝品的市場(chǎng)規(guī)模逐年上升。2018年我國防曬劑市場(chǎng)規(guī)模為10.22億元，較2017年的8.49億元增長20.38%。

二、防曬用戶群體

我國消費(fèi)者(尤其是女性)十分注重日常防曬、追求抗衰老和皮膚美白，并且越來越習(xí)慣于全年和在不同場(chǎng)合的防曬措施。因此，中國消費(fèi)者對(duì)防曬產(chǎn)品有龐大需求。隨著面料和材料技術(shù)的不斷改進(jìn)，防曬服飾產(chǎn)品能夠?qū)崿F(xiàn)舒適性和防曬性能的平衡，從而顯著提高防曬服飾在消費(fèi)者中的受歡迎程度。同時(shí)，品牌亦開始注重設(shè)計(jì)和美學(xué)，以滿足消費(fèi)者對(duì)外觀的需求

除了女生以外，男生現(xiàn)在也開始注重防曬。數(shù)據(jù)顯示，2022年天貓“6·18”期間，男款防曬衣供給和加購顯著增長，成為戶外服飾中銷售最火的商品，成交件數(shù)同比增長近50%。

三、防曬熱門產(chǎn)品

如今隨著防曬知識(shí)的普及，消費(fèi)者發(fā)防曬意識(shí)的增強(qiáng)，生產(chǎn)防曬產(chǎn)品的企業(yè)越來越多，市場(chǎng)競爭日趨激烈。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院不完全統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)市場(chǎng)上在電商平臺(tái)有銷售記錄的防曬品牌多達(dá)210個(gè)，其中進(jìn)口品牌135個(gè)，占防曬品牌數(shù)量的64.29%，國產(chǎn)品牌75個(gè)，占比35.71%。而在銷售額占比上，進(jìn)口品牌也是遠(yuǎn)高于國產(chǎn)品牌占比79.98%，國產(chǎn)品牌銷售額占比20.02%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院通過防曬產(chǎn)品的銷售額、品牌的網(wǎng)民關(guān)注度以及媒體傳播熱度三個(gè)維度對(duì)防曬品牌進(jìn)行綜合影響力的評(píng)價(jià)。

單單防曬化妝品日本成為最大贏家，綜合影響力前十名中半數(shù)為日本品牌，中國僅有美膚寶入選，其余4個(gè)品牌分別來自法國、韓國和美國。碧柔、安熱沙和雅詩蘭黛的綜合影響力排名前三，國產(chǎn)品牌美膚寶排名第九。

其他防曬產(chǎn)品“硬防曬”也很火熱。2021年，天貓硬防曬市場(chǎng)規(guī)模約為270億元，比2020年增長近500%。灼識(shí)咨詢預(yù)測(cè)，2021—2026年，防曬服飾市場(chǎng)預(yù)計(jì)以9.4%的年復(fù)合增長率增長，到2026年，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到958億元。

防曬劑行業(yè)屬于技術(shù)密集型行業(yè)，對(duì)新產(chǎn)品的研發(fā)以及現(xiàn)有產(chǎn)品的工藝改良是企業(yè)提升競爭力的關(guān)鍵。由于國內(nèi)防曬劑的開發(fā)較晚，品種也比較單調(diào)，大量的防曬劑品種仍需創(chuàng)新改良，缺乏市場(chǎng)競爭力。為滿足我國防曬劑發(fā)展的需求，未來，我國防曬企業(yè)會(huì)加大產(chǎn)品品類開發(fā)，滿足市場(chǎng)對(duì)防曬產(chǎn)品的需求。想了解更多行業(yè)研究具體分析，可點(diǎn)擊中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國防曬用品行業(yè)市場(chǎng)全面分析及發(fā)展趨勢(shì)調(diào)研報(bào)告》

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