我國農產(chǎn)品電商行業(yè)如何 農產(chǎn)品電商市場分析

• 2022年9月9日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1125 72
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當前，我國農產(chǎn)品電商行業(yè)頭部效應明顯，市場集中度較高，電子商務的動態(tài)競爭和產(chǎn)品快速迭代的不穩(wěn)定性對市場競爭力不足的特色農產(chǎn)品銷售極為不利。我國特色農產(chǎn)品品牌雖數(shù)量眾多，但存在兩個突出問題：首先是農業(yè)品牌價值和影響力總體水平不高。

我國農產(chǎn)品電商行業(yè)如何

當前，我國農產(chǎn)品電商行業(yè)頭部效應明顯，市場集中度較高，電子商務的動態(tài)競爭和產(chǎn)品快速迭代的不穩(wěn)定性對市場競爭力不足的特色農產(chǎn)品銷售極為不利。我國特色農產(chǎn)品品牌雖數(shù)量眾多，但存在兩個突出問題：首先是農業(yè)品牌價值和影響力總體水平不高。

農產(chǎn)品電商簡單的說就是農產(chǎn)品+互聯(lián)網(wǎng)。農產(chǎn)品電商隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，將有效推動農業(yè)產(chǎn)業(yè)化的步伐，促進農業(yè)經(jīng)濟發(fā)展，最終實現(xiàn)地球村，改變農產(chǎn)品交易方式。

據(jù)中國農業(yè)大學國家農業(yè)市場研究中心和農業(yè)品牌研究中心發(fā)布的《中國農業(yè)品牌目2020年農產(chǎn)品品牌》價值評估和影響力指數(shù)數(shù)據(jù)顯示，在首批入圍中國農業(yè)品牌目錄參評的107個農產(chǎn)品品牌中，農業(yè)品牌認知度和影響力有限。其次是品牌同質化嚴重，欠缺獨特發(fā)展模式。對農產(chǎn)品電商這一領域來說，一方面由于市場投資的熱風，農產(chǎn)品電商品牌近年來發(fā)展快速擴張，孵化出了眾多同質的市場競爭者;另一方面是每年數(shù)十家電商企業(yè)虧損倒閉。對于農產(chǎn)品電商來說，有保障的供應鏈渠道和高質量的資源配置才能吸引消費者買到具有高性價比的商品。然而，眾多農產(chǎn)品電商平臺在產(chǎn)品種類、服務體驗以及配送方面的特點并不突出，這種沒有獨特發(fā)展特點、缺乏核心競爭力的模式，無法在競爭激烈的電商市場上持久延續(xù)。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2021-2025年中國農產(chǎn)品電商行業(yè)全景調研與投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》統(tǒng)計分析顯示：

農產(chǎn)品電商市場分析

疫情之下，電商扶貧加速推進，農產(chǎn)品電商平臺各顯神通，取得不菲業(yè)績。阿里巴巴集團副總裁項煌妹表示，電商是農業(yè)農村發(fā)展的新業(yè)態(tài)，對增加農民收入發(fā)揮了重要作用。她列出兩組數(shù)據(jù)：一是就業(yè)數(shù)據(jù)，2020年全國有5425個淘寶村、1756個淘寶鎮(zhèn)，這些淘寶村和淘寶鎮(zhèn)在阿里平臺的銷售額突破1萬億元，店鋪有296萬個，提供直接就業(yè)機會828萬個，成為我國農村就業(yè)新動力。二是農產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)，過去8年阿里巴巴平臺助農銷售農產(chǎn)品1萬億元。2014年，阿里巴巴啟動“千縣萬村”項目，2019年設立大農業(yè)辦公室，聚合20多個涉農業(yè)務，在生產(chǎn)、加工、流通、金融等領域建設數(shù)字基建與傳統(tǒng)基建相結合的“鄉(xiāng)村新基建”，探索和落地數(shù)字農業(yè)模式，幫助農民真正富起來。

根據(jù)商務部2022年1月27日數(shù)據(jù)顯示：2021年全國農村網(wǎng)絡零售額2.05萬億元，比上年增長11.3%，增速加快2.4個百分點。全國農產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額4221億元，同比增長2.8%?！皵?shù)商興農”深入推進，農村電商“新基建”不斷完善。

有關人士指出，農產(chǎn)品電商邁入高質量發(fā)展階段，呈現(xiàn)出四大趨勢：一是數(shù)字化從餐桌延伸到土地，數(shù)據(jù)成為新型農業(yè)生產(chǎn)要素。二是數(shù)字技術彌合東西部差距，西部農產(chǎn)品電商搭乘新基建進入快車道。三是近場電商改造農產(chǎn)品供應鏈帶動鮮花首次進入銷售品類前十。

農業(yè)農村部發(fā)布《關于拓展農業(yè)多種功能促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的指導意見》提出，到2025年，農村電商業(yè)態(tài)類型不斷豐富;農產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額達到1萬億元;新增鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)帶頭人100萬人，帶動一批農民直播銷售員。

未來行業(yè)市場發(fā)展趨勢如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2025年中國農產(chǎn)品電商行業(yè)全景調研與投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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