2022童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

• 2022年9月29日 LiuMingYue來(lái)源：百度百科 中研網(wǎng) 796 48
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童裝行業(yè)市場(chǎng)前景及現(xiàn)狀如何?近些年電商行業(yè)不斷發(fā)展，成為折射中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、社會(huì)消費(fèi)需求巨大改變的生動(dòng)縮影。人民群眾旺盛的購(gòu)買力，不僅顯示出中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大。在優(yōu)生優(yōu)育理念的不斷普及和強(qiáng)化的背景下，我國(guó)兒童人均童裝消費(fèi)支出持續(xù)上升

童裝行業(yè)市場(chǎng)前景及現(xiàn)狀如何?近些年電商行業(yè)不斷發(fā)展，成為折射中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、社會(huì)消費(fèi)需求巨大改變的生動(dòng)縮影。人民群眾旺盛的購(gòu)買力，不僅顯示出中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大。在優(yōu)生優(yōu)育理念的不斷普及和強(qiáng)化的背景下，我國(guó)兒童人均童裝消費(fèi)支出持續(xù)上升，童裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷提升。服裝市場(chǎng)與人口密切相關(guān)，二孩政策以來(lái)，我國(guó)0-14歲青少年人口數(shù)量增加明顯，消費(fèi)升級(jí)，童裝市場(chǎng)需求變大。隨著三孩生育政策的到來(lái)了，童裝行業(yè)發(fā)展?jié)摿χ粫?huì)更大。

2022童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

中國(guó)是人口大國(guó)，也是兒童人口大國(guó)，兒童數(shù)量位居世界第二位。綜合來(lái)看，中國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)前景廣闊。2021年，綜合天貓、京東兩個(gè)頭部電商平臺(tái)，母嬰相關(guān)類目總匯線上銷售額達(dá)2042.2億，較去年同比增長(zhǎng)1.8%。其中，童裝/嬰兒裝/親子裝(以下簡(jiǎn)稱童裝)2021年總銷售額為464.4億，始終是母嬰線上規(guī)模最大的類目，但較2020年降低1.3%;童鞋/嬰兒鞋/親子鞋(以下簡(jiǎn)稱童鞋)為132.5億，同比增加1.5%。

相較成人裝，童裝時(shí)尚度要求低、功能性要求高，企業(yè)規(guī)模效應(yīng)更明顯，行業(yè)集中度預(yù)計(jì)將持續(xù)提升。2014-2019年，我國(guó)童裝行業(yè)CR5由6.8%增長(zhǎng)至11.5%，其中森馬旗下balabala2019年品牌市占率6.9%，是行業(yè)第一龍頭。

從長(zhǎng)期來(lái)看，鼓勵(lì)生育的政策仍會(huì)在較長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)保證新生嬰兒數(shù)量維持在較高水平。在居民消費(fèi)支出能力提升、我國(guó)三胎全面放開(kāi)、80后、90后、00后等相繼進(jìn)入婚育年齡階段等多重因素推動(dòng)下，我國(guó)童裝市場(chǎng)零售總額將進(jìn)一步增加。預(yù)測(cè)2022年我國(guó)童裝零售額將達(dá)3201億元，到2025年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)能達(dá)到4915億元。

高端童裝作為童裝市場(chǎng)的重要組成部分，考慮到高端童裝主要由中高端收入家庭消費(fèi)的現(xiàn)實(shí)，中國(guó)高端童裝市場(chǎng)的規(guī)模也已經(jīng)超過(guò)300億元，童裝市場(chǎng)在未來(lái)幾年中具有較大的發(fā)展空間，有部分國(guó)內(nèi)企業(yè)和國(guó)外企業(yè)普遍看好童裝市場(chǎng)發(fā)展的前景，開(kāi)始涉足童裝經(jīng)營(yíng)。

數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2,391億元。2020年受疫情影響，市場(chǎng)規(guī)模有所下降，仍達(dá)到2,292億元。預(yù)計(jì)2025年，我國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模有沖擊4,738億元。兒童T恤和兒童配飾銷量同比增長(zhǎng)分別達(dá)到了58%和85%。中國(guó)童裝消費(fèi)支出在家庭的消費(fèi)支出中所占比例逐年上升，中國(guó)童裝市場(chǎng)正在步入快速發(fā)展的階段，2020年我國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2105億元，到2025年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)能達(dá)到4915億元。

童裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

童裝行業(yè)的持續(xù)發(fā)展離不開(kāi)企業(yè)準(zhǔn)確的自身定位，在競(jìng)爭(zhēng)中突圍的重要前提是要明確品牌市場(chǎng)與風(fēng)格定位。高端市場(chǎng)以單一風(fēng)格為主;中端市場(chǎng)風(fēng)格多變，學(xué)會(huì)貼近地域定制符合消費(fèi)者的童裝風(fēng)格，與此同時(shí)提升商品管理體系的的協(xié)同能力成為致勝關(guān)鍵。

國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)才先后冒出巴拉巴拉、安奈兒、小豬班納等獨(dú)立童裝品牌;包括ZARA、H&M、GAP、優(yōu)衣庫(kù)等快時(shí)尚服裝品牌的兒童系列;以及安踏兒童、耐克Kids、阿迪達(dá)斯Kids、李寧Young、等國(guó)內(nèi)外體育運(yùn)動(dòng)品牌打造的專業(yè)童裝品牌。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，森馬服飾、起步股份、安奈兒、海瀾之家、太平鳥(niǎo)、李寧、安踏等上市公司均布局童裝。中國(guó)童裝企業(yè)超過(guò)4萬(wàn)家，森馬服飾旗下的“巴拉巴拉”市場(chǎng)占有率多年居國(guó)內(nèi)兒童服飾行業(yè)第一。童裝市場(chǎng)已成為商家的“必爭(zhēng)之地”，行業(yè)集中度不斷提升是必然趨勢(shì)。

童裝行業(yè)研究報(bào)告中的行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對(duì)童裝行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，重點(diǎn)企業(yè)狀況等。童裝行業(yè)報(bào)告中主要運(yùn)用圖表及表格方式，直觀地闡明了行業(yè)的經(jīng)濟(jì)類型構(gòu)成、規(guī)模構(gòu)成、經(jīng)營(yíng)效益比較、童裝行業(yè)供需狀況等，是企業(yè)了解行業(yè)市場(chǎng)狀況必不可少的助手。

更多童裝市場(chǎng)調(diào)研消息,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年童裝產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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