文具行業(yè)如何提高利潤(rùn)？我國(guó)文具產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析

• 2022年10月13日 WuYaNan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 506 27
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文具IP化、文具玩具化都是目前行業(yè)的普遍現(xiàn)象，有專業(yè)人士分析，一些諸如IP聯(lián)名等文具產(chǎn)品比起同類產(chǎn)品來(lái)有更高的附加值和利潤(rùn)空間，也成了一些大品牌文具提升競(jìng)爭(zhēng)力和利潤(rùn)的利器。

文具行業(yè)投資前景、趨勢(shì)如何？新消費(fèi)時(shí)代，文具也逐漸成為禮物界的新星，精美的包裝和繁雜的設(shè)計(jì)讓文具身價(jià)倍增。有統(tǒng)計(jì)顯示，在過(guò)往的短短幾年時(shí)間，文具禮品銷售額已提升到禮品公司銷售額的10%~20%左右。抓住了消費(fèi)者的喜好，商家更是傾盡全力對(duì)文具進(jìn)行改造，實(shí)現(xiàn)利益最大化。

根據(jù)中研普華研究院《2022年版文具產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項(xiàng)研究報(bào)告》顯示：

我國(guó)文具產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析

文具作為一個(gè)消費(fèi)頻次高，且較為剛需的品類，市場(chǎng)空間廣闊。目前，我國(guó)8000多家的文具企業(yè)中，銷售額在1000萬(wàn)以上的文具企業(yè)有800家，而銷售額在10億以上的文具企業(yè)僅4家，分別是晨光文具、齊心集團(tuán)、廣博股份和真彩文具。

我國(guó)的文具行業(yè)規(guī)模約為1,500億元，另外行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)文具行業(yè)規(guī)模以上生產(chǎn)企業(yè)的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入近幾年都保持了10%以上的較快增長(zhǎng)速度。

從人均文具消費(fèi)額來(lái)看，中國(guó)人均文具消費(fèi)額約僅為105元/年，而全球平均人均消費(fèi)水平約為240元/年，人均文具消費(fèi)額還不到全球平均人均消費(fèi)水平的一半，可以預(yù)見(jiàn)，中國(guó)文具市場(chǎng)需求依然有較大發(fā)展空間。

但眾所周知，中國(guó)整體文具行業(yè)利潤(rùn)率并不高，主要是因?yàn)槲木咝袠I(yè)屬于勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，生產(chǎn)方式機(jī)械化程度偏低，再加上化工原料價(jià)格的普遍上漲，文具行業(yè)的利潤(rùn)被再度壓縮。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年，齊心集團(tuán)、廣博股份文具產(chǎn)品毛利率均已降至20%以下，僅晨光文具等少數(shù)企業(yè)毛利率水平維持在30%左右。

但到了今年，即使是行業(yè)巨頭晨光也面臨著增收不增利的窘境，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，擁有“文具茅臺(tái)”之稱的晨光，2022上半年?duì)I業(yè)總收入84.33億元，同比增長(zhǎng)9.7%;歸母凈利潤(rùn)5.29億元，同比下降20.7%。所以，很多企業(yè)開(kāi)始另辟蹊徑。

我國(guó)現(xiàn)代文具產(chǎn)雖然起步較晚,但發(fā)展速度較快。據(jù)中國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù)，今年1月至8月，中國(guó)筆類文具進(jìn)口額達(dá)13.94億元。其中，從日本進(jìn)口的筆類文具占據(jù)了文具進(jìn)口總量的近六成，進(jìn)口額超8.45億元。

據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，我國(guó)目前有超704萬(wàn)家文具相關(guān)企業(yè)。2012年以來(lái)，文具相關(guān)企業(yè)(全部企業(yè)狀態(tài))年度注冊(cè)增速逐年上漲，其中，2021年全年注冊(cè)企業(yè)超214萬(wàn)家，年度注冊(cè)增速達(dá)39.35%，為歷史最高。截至8月30日，今年已有超176萬(wàn)家文具相關(guān)企業(yè)注冊(cè)成立。

文具行業(yè)如何提高利潤(rùn)？

近些年興起的“國(guó)潮”文化，我國(guó)各大文具廠商紛紛設(shè)計(jì)制造既含有中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，又融合現(xiàn)代潮流的文具產(chǎn)品，受到廣大消費(fèi)者好評(píng)。未來(lái)國(guó)貨文具企業(yè)可結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，打造具有中國(guó)風(fēng)元素的“國(guó)潮”產(chǎn)品。同時(shí)從消費(fèi)者的需求出發(fā)，向日本等成熟的文具市場(chǎng)學(xué)習(xí)，不斷推出創(chuàng)意產(chǎn)品。

文具IP化、文具玩具化都是目前行業(yè)的普遍現(xiàn)象，有專業(yè)人士分析，一些諸如IP聯(lián)名等文具產(chǎn)品比起同類產(chǎn)品來(lái)有更高的附加值和利潤(rùn)空間，也成了一些大品牌文具提升競(jìng)爭(zhēng)力和利潤(rùn)的利器。

想了解更多關(guān)于文具行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報(bào)告《2022年版文具產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項(xiàng)研究報(bào)告》。

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  2022年版文具產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項(xiàng)研究報(bào)告

  產(chǎn)業(yè)規(guī)劃一般包括產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)特征分析、產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)和發(fā)展定位、產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)方向、產(chǎn)業(yè)空間引導(dǎo)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策等。隨著中國(guó)對(duì)外開(kāi)放程度的深化，經(jīng)濟(jì)全球化和區(qū)域化對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響顯...

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