直播帶貨行業(yè)市場(chǎng)格局分析 直播帶貨行業(yè)投資潛力分析

• 2022年10月25日 WuAoYan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1380 91
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2020年，在當(dāng)時(shí)，抖快淘“三足鼎立”已經(jīng)初具雛形，2020年底的數(shù)據(jù)顯示，在當(dāng)時(shí)，國(guó)內(nèi)直播電商市場(chǎng)格局當(dāng)時(shí)呈現(xiàn)“三分天下”的局面，其中抖音、淘寶、快手的市占率分別為38.9%、31.1%和29.7%。

直播帶貨行業(yè)市場(chǎng)格局分析

2020年，在當(dāng)時(shí)，抖快淘“三足鼎立”已經(jīng)初具雛形，2020年底的數(shù)據(jù)顯示，在當(dāng)時(shí)，國(guó)內(nèi)直播電商市場(chǎng)格局當(dāng)時(shí)呈現(xiàn)“三分天下”的局面，其中抖音、淘寶、快手的市占率分別為38.9%、31.1%和29.7%。

而當(dāng)時(shí)，三者的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)也非常明顯：淘寶嚴(yán)重缺少外部流量，馬太效應(yīng)比現(xiàn)在還嚴(yán)重，除了李佳琦薇婭外，門店自播一片慘淡，大量處于無(wú)人問(wèn)津的狀況，很多時(shí)候都是店家自?shī)首詷?lè)，偶爾進(jìn)去一個(gè)觀眾，能和主播一對(duì)一聊一下午。

快手和抖音電商則是基礎(chǔ)建設(shè)不充分，更是缺少供應(yīng)鏈、物流方面的基建能力。據(jù)抖音主播李晴介紹，當(dāng)時(shí)在抖音快手小店，主播要自己做客服、搞售后，這導(dǎo)致很多主播怨聲載道，更愿意掛淘寶的鏈接，自己只做導(dǎo)流。

如今，兩年過(guò)去了，大環(huán)境發(fā)生了巨大變化：于平臺(tái)而言，首先，隨著微信視頻號(hào)、京東直播等選手的入場(chǎng)，“三國(guó)殺”局面逐漸被顛覆。后入場(chǎng)的玩家靠著復(fù)制前者的打法卷入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

直播帶貨行業(yè)投資潛力分析

作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)，直播帶貨近年來(lái)風(fēng)頭正勁。職業(yè)主播、明星、視頻博主、農(nóng)戶等紛紛走進(jìn)直播間，宣傳各種產(chǎn)品，越來(lái)越多消費(fèi)者開(kāi)始青睞這種新的購(gòu)物方式。同時(shí)，一些直播間也存在假冒偽劣、夸大其詞、貨不對(duì)板、售后不力等問(wèn)題，有的主播還因?yàn)樘佣悊?wèn)題受到稅務(wù)部門處罰，相關(guān)法律法規(guī)、整頓措施陸續(xù)發(fā)布。

針對(duì)直播帶貨行業(yè)存在的一些爭(zhēng)議內(nèi)容和亂象，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，直播電商的規(guī)范化是一項(xiàng)長(zhǎng)期工作，包括產(chǎn)品質(zhì)量、用戶服務(wù)，處理投訴等在內(nèi)的售后保障工作都非常重要，行業(yè)參與者應(yīng)外部監(jiān)管和內(nèi)部自律二元并重。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，通過(guò)價(jià)格優(yōu)勢(shì)、商品新穎設(shè)計(jì)和陪伴式體驗(yàn)，直播帶貨逐漸贏得了年輕消費(fèi)者的心。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)電商直播用戶規(guī)模為3.84億，占網(wǎng)民整體的38%。另?yè)?jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)共有1.6萬(wàn)家電商直播相關(guān)企業(yè)，其中2021年新注冊(cè)8364家。

商業(yè)運(yùn)行方式也在改變。如今，不僅農(nóng)土特產(chǎn)、口紅、面膜等小件商品“走”進(jìn)直播間，還擴(kuò)展到家具、汽車甚至房子?！半娚讨辈ジ淖兞讼M(fèi)者和企業(yè)之間的關(guān)系，讓‘人’找‘貨’變成了‘貨’找‘人’?！?/p>

海外十分關(guān)注直播帶貨對(duì)零售模式和人們消費(fèi)方式產(chǎn)生的影響。有觀察家分析，中國(guó)直播帶貨模式涵蓋電商平臺(tái)、第三方支付、快遞和社交媒體，通過(guò)數(shù)字技術(shù)更好回應(yīng)新興消費(fèi)者需求。由于相應(yīng)創(chuàng)新在很大程度上依賴于復(fù)雜的算法和數(shù)據(jù)分析，消費(fèi)者能夠獲得更加個(gè)性化的體驗(yàn)。如今這種模式幾乎涉及所有類型的生活服務(wù)和娛樂(lè)，使中國(guó)年輕消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)更有社交性和互動(dòng)性，這種趨勢(shì)正在影響世界其他地區(qū)。

直播帶貨下半場(chǎng)

興趣電商時(shí)代，有越來(lái)越多垂直品類商家“入局”直播，獲取增長(zhǎng)。但直播帶貨已成紅海，要突出重圍實(shí)屬不易。隨著商家和服務(wù)商們“蒙眼狂奔”的時(shí)代已成過(guò)去，經(jīng)營(yíng)者往往需要不斷精進(jìn)營(yíng)銷能力，針對(duì)自身品類、產(chǎn)品特點(diǎn)調(diào)整直播策略，才能“跑贏大盤”。

目前，常見(jiàn)的帶貨直播間類型有品牌、白牌、明星、達(dá)人四種。在實(shí)際運(yùn)營(yíng)時(shí)，各類型直播間的運(yùn)營(yíng)關(guān)鍵點(diǎn)、注意事項(xiàng)都有不小差異。

品牌商家、白牌商家在人、貨、場(chǎng)、短視頻這幾個(gè)環(huán)節(jié)的具體布局上，有很大的不同之處。

以人為例，品牌商家對(duì)主播的形象、專業(yè)度要求相對(duì)白牌更高;對(duì)于白牌商家的主播來(lái)說(shuō)，話術(shù)的優(yōu)化更為重要，如何在一兩分鐘之內(nèi)取得用戶信任、幾分鐘內(nèi)實(shí)現(xiàn)購(gòu)買轉(zhuǎn)化需要很深的話術(shù)功力，話術(shù)的優(yōu)化貫穿整個(gè)直播生意的始終。貨的層面，品牌商家直播間的貨，要有精致的包裝、清晰的定位、吸引人的創(chuàng)意。場(chǎng)的方面，王振亞表示，品牌商家可以提高直播間場(chǎng)景打造的預(yù)算，在質(zhì)感上一定要符合品牌的整體調(diào)性。白牌商家在場(chǎng)景的打造上相對(duì)品牌束縛較小，方向可以更豐富一些，可以通過(guò)：質(zhì)感的營(yíng)造與產(chǎn)品實(shí)際客單價(jià)制造落差，提高用戶的購(gòu)買欲;針對(duì)目標(biāo)人群通過(guò)場(chǎng)景制造直播內(nèi)容吸引用戶停留;根據(jù)人設(shè)或賬號(hào)設(shè)在如工廠、倉(cāng)庫(kù)等直接相關(guān)場(chǎng)景進(jìn)行售賣。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)直播帶貨行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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