2022年上半年沐浴露銷售情況分析 沐浴露行業(yè)發(fā)展方向分析

• 2022年10月27日 ChenGuanQiu來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 496 26
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沐浴露是人們的生活用品之一，且占據(jù)著重要的地位。近年來(lái)隨著我國(guó)沐浴露市場(chǎng)呈現(xiàn)快速發(fā)，逐漸替代了傳統(tǒng)的香皂，成為每個(gè)家庭必備的洗護(hù)產(chǎn)品，也使得沐浴露的市場(chǎng)需求越來(lái)越大。

沐浴露銷售情況如何?沐浴露是人們的生活用品之一，且占據(jù)著重要的地位。近年來(lái)隨著我國(guó)沐浴露市場(chǎng)呈現(xiàn)快速發(fā)，逐漸替代了傳統(tǒng)的香皂，成為每個(gè)家庭必備的洗護(hù)產(chǎn)品，也使得沐浴露的市場(chǎng)需求越來(lái)越大。

從產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，沐浴露行業(yè)的上游主要包括表面活性劑、護(hù)膚劑、色料、增稠劑和香精等原材料，下游則通過(guò)商超、便利店、品牌專賣店和電商平臺(tái)等銷售渠道進(jìn)行銷售。

沐浴露市場(chǎng)規(guī)模分析

數(shù)據(jù)顯示，2010年，我國(guó)日化產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模僅超過(guò)了2000億元，而到了2021年，我國(guó)日化產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到了6200億元，其規(guī)模增長(zhǎng)速度可想而知。

日化產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展在一定程度上也帶動(dòng)了我國(guó)沐浴露市場(chǎng)的發(fā)展。隨著生活水平的提高，使用沐浴露的人數(shù)越來(lái)越多了，消費(fèi)者對(duì)沐浴產(chǎn)品的需求量日益增加，促使更多的品牌想要分一杯羹。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國(guó)沐浴露行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

2012年中國(guó)沐浴露市場(chǎng)規(guī)模為79億元，到2018年中國(guó)沐浴露行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了198億元，同比增長(zhǎng)12.0%。數(shù)據(jù)顯示，2022年59.8%中國(guó)網(wǎng)民希望沐浴露能持久留香，是最多受訪者希望沐浴露擁有的功效。

沐浴露銷售情況分析

從銷售額來(lái)看，2022年上半年沐浴露電商銷售額在2月跌入谷底，從4月開(kāi)始穩(wěn)步增長(zhǎng)，其中6月受購(gòu)物節(jié)和升溫影響，銷售暴漲118.5%，但同比下滑6.38%。舒膚佳、蔻露薇和力士上榜沐浴露品牌銷售額榜TOP3。在前六月沐浴露銷量排行中，舒膚佳兩款產(chǎn)品登上TOP5榜單。

沐浴露行業(yè)發(fā)展方向分析

與此同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)沐浴產(chǎn)品的需求逐漸高端化、細(xì)分化、多樣化。沐浴露的意義也發(fā)生了很大的變化,從傳統(tǒng)單一的清潔功能向多樣化的護(hù)膚功效轉(zhuǎn)變。2022年上半年，沐浴露銷售額最高、也是最受歡迎功效依次是“香體”、“滋潤(rùn)”和“保濕/補(bǔ)水”;銷售額同比增長(zhǎng)率最快的功效依次是“脫毛”、“去雞皮”和“抗皺”。

近年來(lái)，隨著男士護(hù)膚習(xí)慣的逐漸養(yǎng)成，國(guó)內(nèi)部分企業(yè)推出了一系列針對(duì)男性消費(fèi)者的沐浴露產(chǎn)品，目前我國(guó)男士沐浴露市場(chǎng)已經(jīng)連續(xù)兩年實(shí)現(xiàn)超過(guò)65%以上的增長(zhǎng)幅度，市場(chǎng)發(fā)展迅速。以阿迪達(dá)斯為例，其產(chǎn)品屬于運(yùn)動(dòng)型沐浴露，因此在市場(chǎng)上深受男性消費(fèi)者的青睞，在沐浴露市場(chǎng)占據(jù)著將近5%的比例。

與此同時(shí)，我國(guó)嬰童沐浴露市場(chǎng)也正以穩(wěn)步的增長(zhǎng)速度保持持續(xù)發(fā)展，以強(qiáng)生公司推出的沐浴露產(chǎn)品為例，針對(duì)就是嬰幼兒群體，在沐浴露市場(chǎng)中占比達(dá)到8%。由此可見(jiàn)，我國(guó)沐浴露市場(chǎng)細(xì)分化趨勢(shì)日漸明顯。

目前，沐浴露市場(chǎng)產(chǎn)品品牌數(shù)量繁多，品牌概念層出不窮，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也尤為激烈。預(yù)計(jì)在未來(lái)的行業(yè)發(fā)展中，國(guó)產(chǎn)沐浴產(chǎn)品品牌的市場(chǎng)規(guī)模占比將會(huì)進(jìn)一步提升，行業(yè)總體競(jìng)爭(zhēng)格局也將出現(xiàn)新的調(diào)整。

想要了解更多沐浴露行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年中國(guó)沐浴露行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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