2021年中國健身房行業(yè)市場規(guī)模為706億元，預(yù)期于2026年達(dá)到1082億元。其中，傳統(tǒng)健身房仍為市場主流，新式健身房2021年市場規(guī)模占比約為5%，隨著健身房行業(yè)逐漸由“銷售驅(qū)動”向“服務(wù)驅(qū)動”轉(zhuǎn)變，未來新式健身房占比將持續(xù)提升。
健身房是指用來健身康復(fù)和鍛煉活動的場所。一般而言，都有齊全的器械設(shè)備，有較全的健身及娛樂項(xiàng)目，有專業(yè)的教練進(jìn)行指導(dǎo)，有良好的健身氛圍。
近年來，居民對于運(yùn)動健身、養(yǎng)生保健等方面的健康消費(fèi)投入意愿增強(qiáng)，且受到消費(fèi)觀念、生活環(huán)境等方面的影響，消費(fèi)能力越強(qiáng)的消費(fèi)者投入于健康消費(fèi)的占比越高。以健身房消費(fèi)為例，在健身房消費(fèi)支出相比去年有所提升的消費(fèi)者中，半數(shù)左右的健身用戶表示主要原因之一是個(gè)人健康觀念的轉(zhuǎn)變。消費(fèi)力的增長與新一代消費(fèi)者健康認(rèn)知和運(yùn)動審美的提升為健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了沃土。
健身房行業(yè)環(huán)境分析報(bào)告 健身房行業(yè)的現(xiàn)狀與痛點(diǎn)2022
傳統(tǒng)的健身房業(yè)態(tài)是十分純粹的重資產(chǎn)業(yè)態(tài)，以目前市場上的部分健身房品牌為例，營業(yè)收入基本來源于會員或年卡辦理付費(fèi)、私教課付費(fèi)，而營業(yè)成本則包括員工、教練、銷售的職工薪酬、店鋪?zhàn)饨鹨约霸O(shè)備設(shè)施采購費(fèi)用及日常運(yùn)營支出成本，重資產(chǎn)占比極高。
在承諾的會員服務(wù)到期之前，健身房企業(yè)僅有現(xiàn)金流入，作為預(yù)收賬款，于其而言屬于負(fù)債，并未產(chǎn)生實(shí)際利潤。在利潤確認(rèn)之前，運(yùn)營上如果稍有不慎便會導(dǎo)致虧損風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生。
2021年中國健身房行業(yè)市場規(guī)模為706億元，預(yù)期于2026年達(dá)到1082億元。其中，傳統(tǒng)健身房仍為市場主流，新式健身房2021年市場規(guī)模占比約為5%，隨著健身房行業(yè)逐漸由“銷售驅(qū)動”向“服務(wù)驅(qū)動”轉(zhuǎn)變，未來新式健身房占比將持續(xù)提升。
根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國健身房行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》顯示：
大部分傳統(tǒng)健身房項(xiàng)目生命周期不超過三年。傳統(tǒng)模式效率并不高，目前有一些健身房品牌嘗試以細(xì)化經(jīng)營的方式對商業(yè)模式進(jìn)行改良。
以威爾士健身為代表的傳統(tǒng)健身房品牌門店，平均面積處于1500-3000平方米的水平;而以樂刻運(yùn)動、超級猩猩健身為代表的健身房品牌門店面積較小，大約處于200-300平方米之間。更小的門店面積換來了更多的門店數(shù)量。
對于一千平方米以上的大型健身房，將門店面積鋪大能使得部分經(jīng)營良好的門店設(shè)備和運(yùn)營的邊際成本降低，然而一旦經(jīng)營不善，造成的虧損也會相應(yīng)放大。不過門店面積較小則對應(yīng)的經(jīng)營難度變小，單個(gè)門店的爆雷風(fēng)險(xiǎn)得以有效降低，從而實(shí)現(xiàn)品牌整體產(chǎn)品線經(jīng)營上的優(yōu)化。
而兩三百平方米的健身房，由于整體開業(yè)成本較小，能夠更加精細(xì)化地開展銷售和運(yùn)營，對于整個(gè)品牌來講運(yùn)作更為靈活。
在消費(fèi)內(nèi)容上，健身品牌們也逐漸傾向于將付費(fèi)課程“化整為零”——一些健身房推出團(tuán)課型健身以及按次收費(fèi)的健身消費(fèi)項(xiàng)目，大大降低了消費(fèi)門檻，更容易吸引新客戶。
盡管客單價(jià)和用戶粘度會因此有所下滑，但是在消費(fèi)偏好較為保守的大環(huán)境下，按次收費(fèi)模式對新客群的吸引和開發(fā)能形成對沖，結(jié)合精細(xì)、化靈活化的店面經(jīng)營，更有利于整體收入的增長。
《2022-2027年中國健身房行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。
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2022-2027年中國健身房行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告
隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，健身房市場發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，健身房企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，健身房行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些健身房細(xì)分...
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