千元醫(yī)美針成本不到十元? 醫(yī)美行業(yè)分析報(bào)告2022

• 2022年11月4日 FangManTao來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 266 9
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中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)增速高于全球，市場(chǎng)增長(zhǎng)空間較為廣闊。數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2274億元，增速為15.1%，增速超過(guò)全球，占全球醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模21.9%。從年復(fù)合增速來(lái)看，中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模從2016年的841億元增長(zhǎng)至2020年的1795億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到28.7%。2

千元醫(yī)美針成本不到十元?

今年2月，廣州警方展開(kāi)了一次集中抓捕行動(dòng)，一個(gè)涉嫌生產(chǎn)、銷(xiāo)售假冒肉毒毒素的犯罪團(tuán)伙被警方徹底搗毀。

肉毒毒素是現(xiàn)在美容行業(yè)常用的一種醫(yī)療產(chǎn)品，2021年9月，廣州市舉辦了一場(chǎng)美容美發(fā)展覽會(huì)，但是就在展會(huì)期間，警方卻接到報(bào)案，一個(gè)涉嫌生產(chǎn)假冒肉毒毒素的廠家竟然也參加了這次展會(huì)。

廣東廣州市公安局從化區(qū)分局辦案民警鄭會(huì)冬：制作成品的成本不會(huì)超過(guò)10元，銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)銷(xiāo)售出去的價(jià)格是100-200元。美容機(jī)構(gòu)出售給受害者的價(jià)格一般是千元左右。

一瓶成本不到10元的假冒肉毒毒素，最終賣(mài)到消費(fèi)者手中，其利潤(rùn)空間達(dá)到了驚人的數(shù)百倍。

醫(yī)美行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀規(guī)模分析

中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)增速高于全球，市場(chǎng)增長(zhǎng)空間較為廣闊。數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2274億元，增速為15.1%，增速超過(guò)全球，占全球醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模21.9%。從年復(fù)合增速來(lái)看，中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模從2016年的841億元增長(zhǎng)至2020年的1795億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到28.7%。但受到新冠疫情以及市場(chǎng)供大于求的影響，2018年開(kāi)始中國(guó)醫(yī)美行業(yè)的增速放緩，預(yù)計(jì)2020年-2023年的年復(fù)合增長(zhǎng)率將為15.2%。

中國(guó)醫(yī)美主要分布經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)。企業(yè)分布來(lái)看，據(jù)更美《2021醫(yī)美行業(yè)白皮書(shū)》顯示， 2021年度醫(yī)美相關(guān)企業(yè)的新注冊(cè)量相比2020年上漲了27.18%，中國(guó)輕醫(yī)美市場(chǎng)用戶規(guī)模相比2020年增長(zhǎng)了20.59%，主要分布在廣東省、江蘇省、山東省、北京市、四川省、浙江省、河南省等省市。從消費(fèi)城市來(lái)看，主要分布在北上廣深和一線中大等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市，排在前十位的分別是上海、北京、深圳、成都、廣州、杭州、重慶、南京、青島和西安。雖然下沉市場(chǎng)增速也十分可觀，但市場(chǎng)規(guī)模前十城市仍被一線及新一線城市占領(lǐng)。近幾年北京、上海、成都、深圳等積極發(fā)揮資深優(yōu)勢(shì)打造“醫(yī)美之都”。其中，北京已經(jīng)連續(xù)五年在消費(fèi)十強(qiáng)城市排名第一，消費(fèi)能力及其穩(wěn)定性不容小覷;上海、成都位居第二和第三。

醫(yī)療美容一直被認(rèn)為是醫(yī)療服務(wù)行業(yè)最璀璨的“明珠”，代表著中國(guó)最早崛起的一批醫(yī)療服務(wù)類項(xiàng)目。隨著中國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)透明度、行業(yè)規(guī)范性的逐步提升，醫(yī)美細(xì)分賽道競(jìng)爭(zhēng)格局將加速重構(gòu)，醫(yī)美行業(yè)迎來(lái)發(fā)展新機(jī)遇，成為醫(yī)療大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的熱門(mén)賽道。

目前，據(jù)了解，醫(yī)美機(jī)構(gòu)除面臨成本增加，還需應(yīng)對(duì)客流縮減。在《報(bào)告》訪談的醫(yī)美機(jī)構(gòu)中，有80.95%的醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)表示新冠肺炎疫情以來(lái)，機(jī)構(gòu)的客流量有明顯下滑，且有23.53%的醫(yī)美機(jī)構(gòu)反映客流量下降了近五成。

新冠肺炎疫情蔓延產(chǎn)生的影響是最主要的原因。外地客戶下降較多、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈導(dǎo)致獲客困難及消費(fèi)者的醫(yī)美消費(fèi)意愿下降是另一主要原因?？土髁肯陆递^多主要涉及兩類醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)：一是主要依靠外地客戶的醫(yī)美機(jī)構(gòu)。二是處于行業(yè)腰部的中小民營(yíng)醫(yī)美機(jī)構(gòu)。

醫(yī)美行業(yè)發(fā)展前景分析

醫(yī)美行業(yè)高速發(fā)展的背后，反應(yīng)出的不僅有年輕人對(duì)美的追求，還有“輕醫(yī)美”的新趨勢(shì)。輕醫(yī)美在一定程度上是生活美容的消費(fèi)升級(jí)，需要持續(xù)投入以改善皮膚或延緩衰老，因此消費(fèi)者粘性較強(qiáng)，復(fù)購(gòu)率高。對(duì)于服務(wù)機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，非手術(shù)類輕醫(yī)美項(xiàng)目操作更簡(jiǎn)單，消費(fèi)頻次更高，且開(kāi)設(shè)資質(zhì)門(mén)檻更低，推廣力度也更大。

另外，　醫(yī)美機(jī)構(gòu)在廣告宣傳時(shí)越來(lái)越注重遵守法律規(guī)范，同時(shí)為了避免廣告違規(guī)現(xiàn)象的出現(xiàn)，機(jī)構(gòu)近幾年對(duì)戶外及網(wǎng)絡(luò)廣告的依賴程度在下降。線上公開(kāi)宣傳渠道被嚴(yán)控后，機(jī)構(gòu)更趨向選擇隱秘的私域和社群廣告。

短期來(lái)看，非合規(guī)醫(yī)美機(jī)構(gòu)數(shù)量將縮減，但醫(yī)美需求不會(huì)隨著監(jiān)管趨嚴(yán)而大幅減少，利好合規(guī)性高且自身經(jīng)營(yíng)及抗風(fēng)險(xiǎn)能力較強(qiáng)的下游醫(yī)美機(jī)構(gòu)。從上游產(chǎn)品端來(lái)看，行業(yè)內(nèi)對(duì)打擊非正規(guī)上游產(chǎn)品已形成共識(shí)，國(guó)產(chǎn)有證且合規(guī)流通的產(chǎn)品將獲得更多市場(chǎng)。

長(zhǎng)期而言，醫(yī)美服務(wù)及產(chǎn)品趨向合規(guī)化將有利于減少醫(yī)患糾紛等惡性事件，從而加速醫(yī)美滲透率，利于中國(guó)醫(yī)美行業(yè)整體健康發(fā)展。

大數(shù)據(jù)時(shí)代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時(shí)間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲了解更多市場(chǎng)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2026年中國(guó)醫(yī)美行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2026年中國(guó)醫(yī)美行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  醫(yī)美行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析醫(yī)美未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘醫(yī)美行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)...

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