近年來，國風(fēng)音樂、國潮服飾、國風(fēng)類綜藝節(jié)目……不少國潮品牌逐漸成為人們的心頭好，并旋風(fēng)式的席卷年輕人市場。調(diào)查表明，有超七成的國潮消費者是90后年輕人。越來越多的年輕一代，開始回潮傳統(tǒng)文化。
如今在公園里、大街上，總能看見年輕人身著傳統(tǒng)服飾，或拍照或篤定行走。國風(fēng)熱出圈的同時，也正在成為當(dāng)代年輕人的一種文化態(tài)度和生活方式，真正融入生活。
一份最新調(diào)查顯示，2021年，我國新漢服行業(yè)市場規(guī)模為101億元，同比增長6.4%。文化屬性是吸引消費者的最主要因素，85.5%的受訪者選擇購買漢服的原因是喜愛中華傳統(tǒng)文化。
近年來，國風(fēng)音樂、國潮服飾、國風(fēng)類綜藝節(jié)目……不少國潮品牌逐漸成為人們的心頭好，并旋風(fēng)式的席卷年輕人市場。調(diào)查表明，有超七成的國潮消費者是90后年輕人。越來越多的年輕一代，開始回潮傳統(tǒng)文化。
2021年中國新漢服行業(yè)市場規(guī)模為101億元，同比增長6.4%;消費者規(guī)模1021萬人，同比增長14.4%，增長速度相對過往有所放緩。但隨著疫情陰霾的散去以及新漢服設(shè)計邊界的進一步拓寬，新漢服市場的未來十分明朗。
專家表示，青年對于國風(fēng)文化潮流的喜愛和追逐，實質(zhì)上是其文化自覺與文化自信日益提升的現(xiàn)實表現(xiàn)。在追逐、熱捧這種借以時尚、文創(chuàng)形式流行的傳統(tǒng)文化中，體現(xiàn)出了年輕人的自我風(fēng)格和生活態(tài)度，獲取了一種身份認(rèn)同和文化認(rèn)同。同時，在這種潮流風(fēng)尚中，融進了社會熱點、時代價值精神，最終年輕人尋找到了一種“精神的契合”。
根據(jù)調(diào)查，近七成的消費者購買漢服的渠道為淘寶、閑魚等線上購物平臺，49.8%的消費者從線下漢服實體店購買漢服。線上平臺的漢服類型豐富，價格較低，而線下實體店給漢服消費者的體驗感更好。漢服品牌可在發(fā)展線上網(wǎng)店的同時，開設(shè)線下實體店，滿足消費者的多樣化需求，提高品牌的知名度。
隨著漢服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，漢服寫真、漢服租賃、漢服體驗館也將成為產(chǎn)業(yè)中必不可少的一環(huán)。漢服品牌與博物館、游戲、影視劇或漫畫的跨界IP合作以及舉辦線下活動或成為漢服品牌打破原有用戶圈層，提升品牌知名度的重要方法。
數(shù)據(jù)顯示，2015-2021年，中國漢服市場規(guī)模實現(xiàn)了由1.9億元到101.6億元的激增，預(yù)計2025年中國漢服市場規(guī)模將達(dá)到191.1億元。分析師認(rèn)為，當(dāng)前漢服市場規(guī)模仍較小，不足2021年中國限額以上單位服裝類商品零售額(9974.6億元)的2%，未來仍有較大的上行空間。
年輕化是新漢服消費者的重要特征，35歲以下消費者構(gòu)成了新漢服市場的消費主體;與此同時，女性消費者占比也很高，這部分消費者更加追求古風(fēng)穿搭，其中寶媽群體還會考慮親子穿搭一致性，這為新漢服行業(yè)的發(fā)展提供了巨大的消費增量潛力。
另外，專業(yè)化和標(biāo)準(zhǔn)化將是新漢服行業(yè)進一步發(fā)展的核心趨勢，成熟專業(yè)的供應(yīng)鏈、完善清晰的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)都將推動行業(yè)更進一步。同時，更加多元的設(shè)計和品類，將是新漢服能夠滿足更多消費者全場景穿著需求和穿衣習(xí)慣的關(guān)鍵。
當(dāng)前新漢服僅占服裝市場的0.8%，但隨著新漢服設(shè)計風(fēng)格、穿著習(xí)慣更符合現(xiàn)代需求審美，整個行業(yè)有望實現(xiàn)出圈并成為社會大眾主流服飾類型，屆時市場將進入千億時代，屆時滲透率也將達(dá)到約5.0%，從而真正成為大眾生活的一部分。
《2022-2027年中國漢服行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢預(yù)測報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。
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2022-2027年中國漢服行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢預(yù)測報告
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