2023彩妝行業(yè)研究分析 彩妝行業(yè)全面洗牌

• 方蔓桃 2022年12月7日 來源：百度 938 58
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2021年，阿里巴巴平臺彩妝和護(hù)膚產(chǎn)品的線上商品成交總額合計為168.99億元，同比下滑11.68%，環(huán)比下滑1.41%。其中國產(chǎn)彩妝品牌的銷售額首次反超國際化妝品品牌，花西子、完美日記、珀萊雅位列前三，雅詩蘭黛、歐萊雅、資生堂緊隨其后。這也意味著，在線上銷售渠道，國

彩妝行業(yè)前景如何?2021年1—11月淘系彩妝品類GMV同比減少9.14%。市場咨詢機(jī)構(gòu)GfK在對全國51個城市百貨購物中心渠道調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，截至今年4月，化妝品柜臺總數(shù)從2019年3月的15415個減少至11365個，四年里4050個柜臺消失不見，以美寶蓮、凱朵、伊蒂之屋等為代表的平價彩妝品牌首當(dāng)其沖。與此同時，大批新銳國貨彩妝和平價海外彩妝品牌紛紛閉店、清倉或退出中國市場，國產(chǎn)頭部彩妝品牌也都在2022年放緩了線下開店的步伐。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國彩妝產(chǎn)品行業(yè)投資潛力及發(fā)展前景分析報告》顯示：

彩妝行業(yè)現(xiàn)狀分析

數(shù)據(jù)顯示，過去三年，面部底妝在各個彩妝類目中抗壓力表現(xiàn)最為突出，尤其是在消費(fèi)額增速下滑最為明顯的眼部、唇部彩妝作為對比的情形之下。

2021年，阿里巴巴平臺彩妝和護(hù)膚產(chǎn)品的線上商品成交總額合計為168.99億元，同比下滑11.68%，環(huán)比下滑1.41%。其中國產(chǎn)彩妝品牌的銷售額首次反超國際化妝品品牌，花西子、完美日記、珀萊雅位列前三，雅詩蘭黛、歐萊雅、資生堂緊隨其后。這也意味著，在線上銷售渠道，國產(chǎn)彩妝的“春天”已經(jīng)來了。

2021年我國彩妝市場規(guī)模約為696.6億元，占比整個美妝個護(hù)市場的12.16%，預(yù)計2025年市場規(guī)模將達(dá)到1112.8億元。

作為化妝最基本的一環(huán)，底妝的重要性不言而喻。在小紅書搜索“粉底”、“遮瑕”，其相關(guān)筆記均過百萬篇，聲量浩蕩。作為面部彩妝行業(yè)線上銷售規(guī)模最大的細(xì)分市場，面部底妝的行業(yè)空間也足夠廣闊——截至2022年9月，面部底妝銷售額占彩妝香水大盤比為33.86%，連續(xù)三年保持正增長。預(yù)計2025年中國底妝市場規(guī)模將突破600億元。

整體而言，底妝市場基本盤體量龐大，且品類細(xì)分細(xì)致：按照功能可分為基礎(chǔ)底妝、打底底妝和定妝三大子品類，包含妝前乳、隔離(基礎(chǔ)底妝)、粉底液、粉底膏和遮瑕(打底底妝)和散粉、蜜粉、定妝噴霧(定妝)等等產(chǎn)品。不同膚質(zhì)、不同妝效、不同季節(jié)、不同場景、不同功能等諸多因素都在牽動著底妝市場各品類推陳出新。

彩妝行業(yè)前景分析

隨著消費(fèi)者美妝習(xí)慣的逐漸成熟，對打造完整妝面的訴求，推動了底妝品類的升級迭代。如針對性解決隱藏老化紋、黑眼圈和改善面部結(jié)構(gòu)升級需求，推動了以彩棠、毛戈平為代表的高端/專業(yè)底妝品牌的崛起和增長。

從彩妝行業(yè)發(fā)展背景來看，在需求端，中國消費(fèi)市場在分層下實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級，中產(chǎn)擴(kuò)容，年輕消費(fèi)群體和小鎮(zhèn)青年逐步成為消費(fèi)主力;在政策端，關(guān)稅、消費(fèi)稅和增值稅下調(diào)，跨境電商和上海自貿(mào)區(qū)等提高了市場活躍度;在供給端，渠道和媒介變遷、產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)繁榮。其中線上渠道美妝銷售持續(xù)高增，占比提升，同時渠道更加多元豐富，抖音等兼具渠道和營銷雙重陣地的平臺出現(xiàn)。

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