2023年中國智能手表市場深度調(diào)查研究報(bào)告

• 陳觀秋 2023年1月11日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1190 77
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隨著技術(shù)的不斷提升，也一定會(huì)涌現(xiàn)越來越多的全新健康功能應(yīng)用在智能手表上，這一領(lǐng)域也將會(huì)持續(xù)獲得上升的動(dòng)力。專業(yè)化的用戶體驗(yàn)一直是一款智能手表真正的“護(hù)城河”，消費(fèi)者也一直更愿意為專業(yè)屬性更強(qiáng)的智能手表買單，讓智能手表的健康管理和功能體驗(yàn)變的更加專業(yè)與

隨著智能穿戴設(shè)備的發(fā)展，健康監(jiān)測功能備受大眾青睞，佩戴智能手表，可通過手表的監(jiān)測發(fā)現(xiàn)身體問題，提前治療的。智能手表可測量心率血氧，血壓進(jìn)行測量，是非常方便的?？梢哉f現(xiàn)在的智能手表功能強(qiáng)大，除了最基本的健康監(jiān)測功能外，還添加了指南針、助聽器等功能。預(yù)計(jì)，未來的市場挑戰(zhàn)和機(jī)會(huì)并存，經(jīng)過疫情的階段，人們對于健康狀態(tài)的關(guān)注也會(huì)增強(qiáng)，包括血氧、血壓、體脂等指標(biāo)的檢測。

隨著技術(shù)的不斷提升，也一定會(huì)涌現(xiàn)越來越多的全新健康功能應(yīng)用在智能手表上，這一領(lǐng)域也將會(huì)持續(xù)獲得上升的動(dòng)力。專業(yè)化的用戶體驗(yàn)一直是一款智能手表真正的“護(hù)城河”，消費(fèi)者也一直更愿意為專業(yè)屬性更強(qiáng)的智能手表買單，讓智能手表的健康管理和功能體驗(yàn)變的更加專業(yè)與便捷一直也是智能手表行業(yè)發(fā)展的一大趨勢。

目前智能手表主要分為三類：一類是兒童手表，比如小天才、360等，它們注重的是安全和未成年人社交;一類是像佳明、Amazfit、Keep這些專業(yè)型智能手表，走戶外極限運(yùn)動(dòng)路線，面向?qū)I(yè)人群，價(jià)格非常貴;還有一類是智能手機(jī)廠商推出的智能手表，算是手機(jī)的互補(bǔ)。

而在智能手表市場，幾乎被巨頭所占據(jù)。蘋果、三星、佳明三個(gè)品牌出貨量遙遙領(lǐng)先，谷歌也占據(jù)相當(dāng)一部分市場，市場份額地位穩(wěn)固。國內(nèi)追趕的品牌也多，像華為、小米、OPPO等都在布局和出新，成為除手機(jī)外另一增長點(diǎn)。

智能手表市場深度調(diào)查

根據(jù)2022年第三季度數(shù)據(jù)顯示，2022年第三季度中國可穿戴設(shè)備市場出貨量為3229萬臺(tái)，同比下降8.4%。雖然可穿戴設(shè)備整體出貨量持續(xù)走低，但智能手表市場卻在前兩季度遇冷后，在第三季度實(shí)現(xiàn)反彈。

2022年第三季度智能手表市場出貨量達(dá)到1080萬臺(tái)，同比增長1.8%，這其中成人智能手表的銷量漲幅達(dá)到了13.3%，華為、蘋果等品牌新品的發(fā)布對成人智能手表市場拉動(dòng)作用顯著。

此外，成人智能手表廠商的市場策略也逐漸向高端化市場傾斜，在整體市場不景氣的大環(huán)境下，高收入群體的消費(fèi)意愿依舊較強(qiáng)，同時(shí)智能手表廠商對營收和利潤的重視程度也逐漸超過出貨規(guī)模本身。

在2022上半年，2000元以上的智能手表出貨量同比增長29%，可見高端成人智能手表市場依舊具備著極大的發(fā)展?jié)摿?。面對智能手表市場的反彈，可以看出，消費(fèi)者對智能手表的購買意愿還是比較強(qiáng)烈的，當(dāng)遇到能夠打動(dòng)自己的產(chǎn)品時(shí)還是十分愿意購買的。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國智能手表市場深度調(diào)查研究報(bào)告》分析：

此前，由于疫情對消費(fèi)環(huán)境的影響，缺少巨大革新的產(chǎn)品無法刺激消費(fèi)者購買意愿，而且智能手表市場在經(jīng)歷快速發(fā)展與創(chuàng)新集中爆發(fā)之后，目前已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)瓶頸期，常規(guī)的微創(chuàng)新已經(jīng)成為了市場的常態(tài)。

加之眾多廠商并沒有進(jìn)一步洞察消費(fèi)者的核心需求，無法解決消費(fèi)者更多痛點(diǎn)，自然也無法為消費(fèi)者創(chuàng)造出更多的消費(fèi)需求，整個(gè)成人智能手表行業(yè)仿佛陷入了迷茫的“徘徊期”。

2022年第三季度，中國大陸可穿戴腕帶市場仍持續(xù)疲軟，整體出貨1210萬臺(tái)，同比下滑7.0%。中國大陸市場受到上半年疫情和封鎖的影響，消費(fèi)者信心有所回落，對于包括可穿戴腕帶設(shè)備在內(nèi)的非必需消費(fèi)品的選擇更為謹(jǐn)慎。手環(huán)市場連續(xù)八個(gè)季度同比下跌，出貨量下降至350萬臺(tái)?；A(chǔ)手表在本季度也遭遇下跌，同比下降7.7%，保持在510萬臺(tái)出貨。

智能手表成為第三季度中國大陸市場唯一保持增長的細(xì)分品類，同比增長16.8%至340萬臺(tái)?；A(chǔ)手表在大陸地區(qū)仍保持最大的市場份額，超過40%，而智能手環(huán)和智能手表幾乎平分秋色，分別為29%和28%。細(xì)分品類出現(xiàn)了出貨占比上的交替轉(zhuǎn)換。

智能手表行業(yè)發(fā)展前景

隨著疫情對供應(yīng)鏈的負(fù)面影響逐漸散去，全球智能手表行業(yè)重新回到了增長軌道上。

在中國市場，隨著人口老齡化加上三胎政策的全面放開，老人、兒童、孕婦三類人群數(shù)量將逐步增多，相對來說，他們身體機(jī)能相對較弱，而智能手表的監(jiān)測數(shù)據(jù)可幫助家人和醫(yī)護(hù)人員了解用戶的具體狀況，并提供用戶的日常飲食及行為注意事項(xiàng)，定位、通話等功能可以讓用戶在特殊情況下與其他人取得聯(lián)系，智能手表迎來了新的增長空間。

未來，成人智能手表的健康功能將進(jìn)一步得到重視和發(fā)展，針對不同用戶群體的功能也將更細(xì)分、多元。隨著智能手表研發(fā)技術(shù)深入發(fā)展，全球智能手表出貨量將不斷攀升。

報(bào)告根據(jù)智能手表行業(yè)監(jiān)測統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)指標(biāo)體系，研究一定時(shí)期內(nèi)中國智能手表行業(yè)現(xiàn)狀、變化及趨勢。智能手表報(bào)告有助于企業(yè)及投資者洞察中國智能手表行業(yè)市場供需行為，評(píng)估中國智能手表行業(yè)投資價(jià)值，為相關(guān)企業(yè)提供第三方的決策支持。報(bào)告內(nèi)容有助于智能手表行業(yè)企業(yè)、投資者了解市場供需情況，并可以為企業(yè)市場推廣計(jì)劃的制定提供第三方?jīng)Q策支持。

想要了解更多智能手表行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國智能手表市場深度調(diào)查研究報(bào)告》。

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