農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展機(jī)遇 農(nóng)村電子商務(wù)市場運(yùn)營及發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 吳亞楠 2023年1月11日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 373 17
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“大力建設(shè)具有廣泛性的促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施，深入實施電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范，加快推進(jìn)農(nóng)村流通現(xiàn)代化”。在“鄉(xiāng)村振興”的宏偉戰(zhàn)略布局下，作為農(nóng)業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)換的重要手段，農(nóng)村電子商務(wù)成為了鄉(xiāng)村振興的新引擎、新動能，未來前景不可估量

近年來，電子商務(wù)在農(nóng)村迅速崛起，通過網(wǎng)絡(luò)平臺覆蓋農(nóng)村的生產(chǎn)、銷售、供應(yīng)等各個環(huán)節(jié)，為農(nóng)村提供信息、交易、結(jié)算、運(yùn)輸?shù)热屉娮由虅?wù)服務(wù)。我國鄉(xiāng)村市場體系不斷完善，農(nóng)村電子商務(wù)覆蓋面不斷擴(kuò)大，有力促進(jìn)農(nóng)民增收與農(nóng)村消費(fèi)市場提質(zhì)擴(kuò)容，農(nóng)村電商發(fā)展活力十足。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2022-2027年中國農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)市場運(yùn)營格局分析與未來發(fā)展趨勢預(yù)測報告》顯示：

農(nóng)村電子商務(wù)，通過網(wǎng)絡(luò)平臺嫁接各種服務(wù)于農(nóng)村的資源，拓展農(nóng)村信息服務(wù)業(yè)務(wù)、服務(wù)領(lǐng)域，使之兼而成為遍布縣、鎮(zhèn)、村的三農(nóng)信息服務(wù)站。作為農(nóng)村電子商務(wù)平臺的實體終端直接扎根于農(nóng)村服務(wù)于三農(nóng)，真正使三農(nóng)服務(wù)落地，使農(nóng)民成為平臺的最大受益者。

農(nóng)村電子商務(wù)市場運(yùn)營及發(fā)展現(xiàn)狀分析

近年來，電子商務(wù)在農(nóng)村迅速崛起，通過網(wǎng)絡(luò)平臺覆蓋農(nóng)村的生產(chǎn)、銷售、供應(yīng)等各個環(huán)節(jié)，為農(nóng)村提供信息、交易、結(jié)算、運(yùn)輸?shù)热屉娮由虅?wù)服務(wù)。農(nóng)村電商在發(fā)展中已逐漸形成了遍布縣、鎮(zhèn)、村的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)體系，有效破解了農(nóng)村銷售、消費(fèi)、創(chuàng)業(yè)、產(chǎn)業(yè)集聚、城鄉(xiāng)一體化等問題。

當(dāng)前，國家計劃培育200個電商進(jìn)村示范縣，淘寶、京東等巨頭也都把農(nóng)村電商作為當(dāng)前核心戰(zhàn)略，加快“最后一公里”資源搶占。各方的高度重視為農(nóng)村電商發(fā)展提供了難得的機(jī)遇。在傳統(tǒng)農(nóng)村商品銷售環(huán)節(jié)，一方面面臨著“買難”的問題，購物不便、價高質(zhì)低等現(xiàn)象依然存在;另一方面也面臨著“賣難”的問題，不少特色農(nóng)漁產(chǎn)品特別是季節(jié)性強(qiáng)的農(nóng)產(chǎn)品抗市場風(fēng)險能力較弱，“增產(chǎn)不增收”現(xiàn)象時有發(fā)生。

供銷、郵政等部門積極轉(zhuǎn)型，向農(nóng)村延伸線上線下營銷網(wǎng)絡(luò)，大型平臺企業(yè)推動商品與服務(wù)供給渠道下沉，農(nóng)村電商經(jīng)營主體更加多元。2020年1月，中國供銷電子商務(wù)有限公司建設(shè)和運(yùn)營的脫貧地區(qū)農(nóng)副產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售平臺正式上線運(yùn)營，截至2022年12月31日，平臺累計入駐供應(yīng)商超2萬家，累計交易額達(dá)334.6億元，助推832個脫貧縣的近300萬農(nóng)戶鞏固脫貧成果。數(shù)據(jù)顯示，2013年至2021年，我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額從0.11萬億元增長到2.05萬億元，增加18倍多。

截至2022年6月，相關(guān)部門累計支持1489個縣建設(shè)縣級電商公共服務(wù)中心和物流配送中心超過2600個，村級電商物流服務(wù)站點達(dá)15.3萬個，全國建制村快遞服務(wù)覆蓋率達(dá)90%，農(nóng)村現(xiàn)代商貿(mào)流通體系加快完善。

農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展機(jī)遇

農(nóng)村電商將成為投資的“新藍(lán)海”，在阿里巴巴、京東等龍頭電商企業(yè)紛紛宣布全國性的戰(zhàn)略舉措，搶占農(nóng)村電商先機(jī)的同時，諸如趕街、聚寶盆、優(yōu)森等本地電商企業(yè)也不斷加大投資力度，搶占市場份額。

未來5年，我國農(nóng)產(chǎn)品電商交易額占農(nóng)產(chǎn)品交易額的5%，涉外農(nóng)產(chǎn)品電商交易額將占1%，農(nóng)產(chǎn)品移動商務(wù)交易額將占2%。同時，我國農(nóng)資電商、農(nóng)村日用工業(yè)品電商、農(nóng)村再生資源電商將得到較大發(fā)展。

當(dāng)前，農(nóng)村電商正為三農(nóng)發(fā)展注入新活力，帶動鄉(xiāng)村振興提速。報告顯示，截至 2021 年 6 月，我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為 2.97 億，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為 59.2%。2020 年，我國電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范實現(xiàn) 832 個貧困縣全覆蓋，全國共建成縣級電商公共服務(wù)中心和物流配送中心 2120 個，村級電商服務(wù)站點 13.7 萬個。下沉市場網(wǎng)民對短視頻的使用率達(dá) 88.6%，較一二線市場高 2.2 個百分點。電子商務(wù)作為現(xiàn)代“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展的典型產(chǎn)物，進(jìn)一步便捷了人們的現(xiàn)實生活，其本身就有著十分廣闊的發(fā)展前景?；诖?，國家對電子商務(wù)的關(guān)注度越來越高，發(fā)改委印發(fā)了《關(guān)于推進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展有關(guān)工作的通知》，指出要進(jìn)一步加強(qiáng)電子商務(wù)的監(jiān)管力度，完善電子商務(wù)法規(guī)政策，為電子商務(wù)運(yùn)行構(gòu)建安全穩(wěn)定的環(huán)境。

《中共中央國務(wù)院關(guān)于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》中明確到，“大力建設(shè)具有廣泛性的促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施，深入實施電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范，加快推進(jìn)農(nóng)村流通現(xiàn)代化”。在“鄉(xiāng)村振興”的宏偉戰(zhàn)略布局下，作為農(nóng)業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)換的重要手段，農(nóng)村電子商務(wù)成為了鄉(xiāng)村振興的新引擎、新動能，未來前景不可估量，事實上亦是取得了斐然成績，現(xiàn)已全面向農(nóng)村布展開來，呈現(xiàn)出滲透率越來越高、覆蓋面越來越廣的趨勢，機(jī)遇隨之伴生而來。相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)階段的快遞網(wǎng)點已經(jīng)覆蓋了超過65%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，厚實了農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)。除卻上述這些，知識經(jīng)濟(jì)時代，科技創(chuàng)新加速，加之國家“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略部署，社會信息化程度越來越高，同樣給農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展帶來了前所未有的機(jī)遇。

河北農(nóng)村電商發(fā)展分析

河北省以實施“數(shù)商興農(nóng)”工程為牽引，不斷夯實“快遞進(jìn)村”工程和“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程，積極推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村，在帶動農(nóng)民增收等方面發(fā)揮了重要作用。目前，全省淘寶鎮(zhèn)、淘寶村達(dá)到284個和734個，分別位居全國第3和第5位。根據(jù)《河北省電子商務(wù)“十四五”發(fā)展規(guī)劃》，到2025年，全省農(nóng)村(縣域)電商零售額預(yù)期達(dá)到1610億元。

河北省不斷完善農(nóng)村電商配套政策，增加農(nóng)村物流配送站點，推動農(nóng)村電商穩(wěn)健發(fā)展。目前，已在全國率先實現(xiàn)農(nóng)村電子商務(wù)全覆蓋，縣、鄉(xiāng)、村三級物流配送體系覆蓋率達(dá)100%。

未來，農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2022-2027年中國農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)市場運(yùn)營格局分析與未來發(fā)展趨勢預(yù)測報告》。

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  2022-2027年中國農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)市場運(yùn)營格局分析與未來發(fā)展趨勢預(yù)測報告

  農(nóng)村電子商務(wù)，通過網(wǎng)絡(luò)平臺嫁接各種服務(wù)于農(nóng)村的資源，拓展農(nóng)村信息服務(wù)業(yè)務(wù)、服務(wù)領(lǐng)域，使之兼而成為遍布縣、鎮(zhèn)、村的三農(nóng)信息服務(wù)站。作為農(nóng)村電子商務(wù)平臺的實體終端直接扎根于農(nóng)村服務(wù)于三...

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