新媒體細(xì)分市場分析 新媒體產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展趨勢

• 吳亞楠 2023年1月30日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 438 22
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在當(dāng)今信息傳播渠道競爭日益激烈，傳播速度繼續(xù)加速的背景下，用戶對(duì)于權(quán)威、客觀、及時(shí)新聞資訊的需求不斷提高。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，短視頻的火爆，新媒體運(yùn)營工作也正在得到越來越多的關(guān)注。新媒體在人們?nèi)粘Ｉ钪邪缪葜絹碓街匾淖饔?。許多行業(yè)都在接軌新媒體，不管是大公司，還是小企業(yè)，都在做新媒體。

新媒體目前主要是指基于互聯(lián)網(wǎng)傳播接收，包括微信、微博、抖音、小紅書、其他資訊平臺(tái)等的媒介。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2022-2027年新媒體產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報(bào)告》顯示：

新媒體產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展趨勢

新媒體行業(yè)前景分析在數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)下，廣播電視加快推動(dòng)節(jié)目融合創(chuàng)新，將新媒體作為媒體營銷的主陣地，重構(gòu)商業(yè)模式，打造全媒體IP全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營，統(tǒng)籌MCN資源，“主力軍挺進(jìn)主戰(zhàn)場”，不斷擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和規(guī)模經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)營收新突破。

無論是紙媒時(shí)代、PC 時(shí)代還是移動(dòng)時(shí)代，無論渠道發(fā)生何種變化，內(nèi)容之于新聞資訊行業(yè)始終是最關(guān)鍵的競爭要素之一。在當(dāng)今信息傳播渠道競爭日益激烈，傳播速度繼續(xù)加速的背景下，用戶對(duì)于權(quán)威、客觀、及時(shí)新聞資訊的需求不斷提高。

目前，市場各家媒體對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的爭奪戰(zhàn)已經(jīng)打響，日后必將更加激烈。未來，具有流量、數(shù)據(jù)資源、資本實(shí)力的大平臺(tái)將匯聚更多媒體資源，優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容將逐漸向大平臺(tái)傾斜。先發(fā)制人、擁有資源的新聞資訊平臺(tái)將更可能獲得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，具備一定優(yōu)勢。入口和媒體更加多元化，最終實(shí)現(xiàn)“萬物皆媒”。智能硬件，物聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，裝有傳感器的一切非媒體“物體”，都可能成為信息傳播的媒介，隨時(shí)、隨地挖掘新聞信息并實(shí)現(xiàn)傳播，新聞入口將變得更加多元化。

新媒體細(xì)分市場分析

政務(wù)新媒體行業(yè)發(fā)展

權(quán)威信息發(fā)布、行業(yè)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、群眾互動(dòng)交流等功能是政務(wù)新媒體發(fā)展的基礎(chǔ)。政務(wù)新媒體應(yīng)該和網(wǎng)絡(luò)發(fā)言人制度更緊密地結(jié)合，但要解決發(fā)言人為何總成不了網(wǎng)紅的問題。實(shí)際上，政務(wù)新媒體的人格化，或者叫個(gè)性化也確實(shí)不好把握，太個(gè)性了容易出差錯(cuò)，老是正襟危坐，又和網(wǎng)民產(chǎn)生距離感。虛擬人設(shè)是一個(gè)可以探討的方式，與其使用明星代言的翻車風(fēng)險(xiǎn)，不如借助數(shù)據(jù)手段，打造自身賬號(hào)的“虛擬出鏡者”，畢竟一個(gè)可視化的形象更有親切感。

在短時(shí)間內(nèi)，政務(wù)新媒體的定位問題可能難以切分清晰，那么可以通過推薦若干種成功模式的方法，讓大家有所參照和學(xué)習(xí)。比如強(qiáng)化服務(wù)功能的、強(qiáng)化輿情引導(dǎo)功能的、強(qiáng)化宣傳展示功能的，提供出不同類型的工具包，政務(wù)新媒體賬號(hào)就可以根據(jù)自身的需求來借鑒實(shí)施，通過強(qiáng)化優(yōu)勢，來更突出特點(diǎn)特長。

在當(dāng)今信息傳播渠道競爭日益激烈，傳播速度繼續(xù)加速的背景下，用戶對(duì)于權(quán)威、客觀、及時(shí)新聞資訊的需求不斷提高。

視聽新媒體行業(yè)發(fā)展

視聽新媒體的產(chǎn)業(yè)鏈與傳統(tǒng)廣播影視的產(chǎn)業(yè)鏈有一定的相似性，包括內(nèi)容提供、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、終端消費(fèi)等產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，但由于傳播方式、傳播空間、服務(wù)方式、消費(fèi)方式的改變，視聽新媒體的發(fā)展格局與傳統(tǒng)媒體也表現(xiàn)出一定的差異性。

我國視聽新媒體業(yè)務(wù)的市場形態(tài)具體包括：互聯(lián)網(wǎng)電視、手機(jī)電視、IPTV、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)音視頻、移動(dòng)多媒體廣播電視和公共視頻載體。

數(shù)據(jù)顯示，2020-2022年短視頻行業(yè)市場規(guī)模將以較快的增長速度增長，年復(fù)合增長率在44%左右;2023-2025年市場規(guī)模增速會(huì)有所放緩，但仍較保持16%的年復(fù)合增長率增長，2025年中國短視頻行業(yè)市場規(guī)模將有望接近6000億元。

目前行業(yè)內(nèi)已經(jīng)有了573家持證機(jī)構(gòu)，70家備案機(jī)構(gòu)。2020年網(wǎng)絡(luò)視聽收入2943.93億元，同比增長69.37%。其中短視頻、電商直播等其他收入達(dá)2113.13億元，同比增長87.18%。根據(jù)預(yù)計(jì)，到2025年，全球?qū)⒂?6億5G用戶，占移動(dòng)用戶總數(shù)的29%。隨著5G的深入推進(jìn)和互聯(lián)網(wǎng)用戶的不斷增長，視頻消費(fèi)和音頻消費(fèi)占互聯(lián)網(wǎng)流量的比例將越來越高。

新媒體行業(yè)報(bào)告對(duì)中國新媒體行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了新媒體市場潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

未來，新媒體行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多新媒體行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2022-2027年新媒體產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022-2027年新媒體產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報(bào)告

  隨著新媒體行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的新媒體企業(yè)愈來愈重視對(duì)行業(yè)市場的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前...

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