網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展前景怎么樣?網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)深度分析報(bào)告2023

• 陳觀秋 2023年2月2日 來源：百度 682 40
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隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，越來越多的人開始接受網(wǎng)絡(luò)，并且通過網(wǎng)絡(luò)了解世界，甚至購買各種生活用品，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也是順應(yīng)而生，相較于傳統(tǒng)的線下銷售，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷因?yàn)槌杀镜停奖憧旖莸葍?yōu)點(diǎn)，發(fā)展趨勢(shì)也是越來越猛。

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，越來越多的人開始接受網(wǎng)絡(luò)，并且通過網(wǎng)絡(luò)了解世界，甚至購買各種生活用品，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也是順應(yīng)而生，相較于傳統(tǒng)的線下銷售，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷因?yàn)槌杀镜?，方便快捷等?yōu)點(diǎn)，發(fā)展趨勢(shì)也是越來越猛。

在全網(wǎng)營(yíng)銷時(shí)代 360行，行行都可通過網(wǎng)絡(luò)做營(yíng)銷推廣; 目前常見的兩種方式，第一：就是通過網(wǎng)絡(luò)直接產(chǎn)生銷售，這種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷直接產(chǎn)生利潤(rùn);第二：就是通過網(wǎng)絡(luò)獲取客戶信息，然后對(duì)接由線下成交。網(wǎng)絡(luò)廣告相比傳統(tǒng)廣告營(yíng)銷方式更具活力，正處于快速發(fā)展階段。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，亦稱做網(wǎng)上營(yíng)銷或者電子營(yíng)銷，指的以現(xiàn)代營(yíng)銷理論為基礎(chǔ)，借助網(wǎng)絡(luò)、通信和數(shù)字媒體技術(shù)等實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)的商務(wù)活動(dòng)。為用戶創(chuàng)造價(jià)值是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的核心思想，基于互聯(lián)網(wǎng)工具的各種方法是開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本手段。互聯(lián)網(wǎng)為營(yíng)銷帶來了許多獨(dú)特的便利，如低成本傳播資訊與媒體到聽眾、觀眾手中。互聯(lián)網(wǎng)媒體在術(shù)語上立即回響與引起回響雙方面的互動(dòng)性本質(zhì)，皆為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有別于其他種營(yíng)銷方式的特性。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)深度分析

互聯(lián)網(wǎng)傳播營(yíng)銷異彩紛呈。搜索廣告以引擎巨頭為主導(dǎo)，在細(xì)分市場(chǎng)加快分流，布局內(nèi)容生態(tài)，提升用戶體驗(yàn)，以智能技術(shù)為輔助，實(shí)現(xiàn)多樣化廣告服務(wù)。電商廣告著力直播與短視頻，以跨平臺(tái)合作，植入式營(yíng)銷和反套路營(yíng)銷為平臺(tái)引流。

社交廣告呈現(xiàn)外部開放式發(fā)展和頭部平臺(tái)閉環(huán)式提升的市場(chǎng)趨勢(shì)，營(yíng)銷目標(biāo)從“入圈”轉(zhuǎn)向“破圈”，以視頻聚合內(nèi)部聲量。創(chuàng)意中插廣告在疫情期間宅經(jīng)濟(jì)大熱的趨勢(shì)下推動(dòng)長(zhǎng)視頻價(jià)值回暖，尤其以綜藝中插為代表，廣告創(chuàng)意與效果均出彩。而互動(dòng)視頻廣告則著力于以多樣化互動(dòng)形式激發(fā)品牌曝光勢(shì)能，未來將憑借技術(shù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)更大程度的營(yíng)銷優(yōu)化。

近幾年來，以社交工具為主的生態(tài)體系發(fā)展迅速，微信小程序、自營(yíng)APP以及直播帶貨的興起都能夠讓品牌商有機(jī)會(huì)直接觸達(dá)客戶，私域流量也成為2021年最熱的營(yíng)銷話題之一。對(duì)于企業(yè)來說，如何搭建私域流量池、拉通私域與公域流量、以更好的內(nèi)容營(yíng)銷來直接觸達(dá)和影響客戶變?yōu)橹饕臓I(yíng)銷需求之一。

常見適合全網(wǎng)營(yíng)銷的行業(yè)有比如：女裝，男裝，鞋靴，配件，箱包，美妝，保健品，樂器，農(nóng)資，洗護(hù)，樂器，包裝美食，數(shù)碼，家紡等等，總結(jié)為小件，適合發(fā)快遞，物流的產(chǎn)品與服務(wù)，可通過全網(wǎng)營(yíng)銷的方式直接通過網(wǎng)絡(luò)達(dá)成協(xié)議成交的行業(yè)及產(chǎn)品。

2020年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)從廣告延伸至營(yíng)銷服務(wù)全流程的傾向更加明顯，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷市場(chǎng)總規(guī)模達(dá)10457億元。其中非廣告的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷服務(wù)收入達(dá)到5494億元，已超過互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入?！皠?chuàng)新”已成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的最強(qiáng)脈動(dòng)。

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)創(chuàng)新表現(xiàn)出三個(gè)共同特點(diǎn)，即技術(shù)層面內(nèi)外兼修，對(duì)內(nèi)打破數(shù)據(jù)溝通壁壘，對(duì)外以智能服務(wù)促進(jìn)營(yíng)銷效果;在產(chǎn)品圈層層面構(gòu)建認(rèn)同，以心理連接入圈的同時(shí)跨越圈層傳播實(shí)現(xiàn)破圈;平臺(tái)生態(tài)層面，著力構(gòu)建資源閉環(huán)，而內(nèi)容與策略則追求精準(zhǔn)落地，實(shí)現(xiàn)差異化營(yíng)銷。

從整體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局來看，神策數(shù)據(jù)、用友網(wǎng)絡(luò)、SAP、Salesforce和Convertlab 占據(jù)市場(chǎng)前五的位置。隨著企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的不斷深入，以及疫情反復(fù)對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響，在營(yíng)銷方面，企業(yè)加大了對(duì)數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用力度，以增加銷售線索并且提高轉(zhuǎn)化率，進(jìn)而提高營(yíng)銷效率并刺激業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》分析：

如今營(yíng)銷人一直面臨兩大難題，一方面，傳播觸點(diǎn)愈發(fā)多元，大促蓄水期存在追擊難、歸因難、統(tǒng)籌難等特點(diǎn)，需要搭建不同投放計(jì)劃，人力工作繁重;另一方面，營(yíng)銷玩法繁多，營(yíng)銷效率和效果亟待提升。

目前互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷仍處于高速發(fā)展之中，自媒體時(shí)代全面到來，新興媒體平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，為移動(dòng)營(yíng)銷的持續(xù)發(fā)展提供動(dòng)力。隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的日新月異，移動(dòng)營(yíng)銷技術(shù)將逐步走向成熟和完善。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展前景如何

國(guó)家政策大力支持推進(jìn)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型建設(shè)。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)力從依靠資源和低成本勞動(dòng)力等要素投入轉(zhuǎn)向基于數(shù)據(jù)的數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，國(guó)家不斷推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，引導(dǎo)中小企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，充分挖掘工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?jié)摿?，促進(jìn)新一代信息技術(shù)為設(shè)備賦智、為企業(yè)賦值、為產(chǎn)業(yè)賦能。加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、創(chuàng)新監(jiān)管方式、健全數(shù)字經(jīng)濟(jì)治理體系，在保障國(guó)家網(wǎng)絡(luò)和數(shù)據(jù)安全的基礎(chǔ)上激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新活力。

企業(yè)信息化投資擴(kuò)大行業(yè)市場(chǎng)空間。隨著國(guó)家及各部委陸續(xù)出臺(tái)支持企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的相關(guān)政策，將進(jìn)一步驅(qū)動(dòng)社會(huì)各行業(yè)的信息化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型需求。在此背景下，作為企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要組成部分，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)面臨著企業(yè)信息化投資加速、數(shù)字化轉(zhuǎn)型需求提升等發(fā)展機(jī)遇，企業(yè)更加重視技術(shù)和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷解決方案，并不斷加大營(yíng)銷技術(shù)的投入。隨著企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型需求的不斷提升，尤其是數(shù)量龐大、作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)重要支柱的中小企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的推進(jìn)，使得營(yíng)銷技術(shù)服務(wù)商擁有更多的市場(chǎng)拓展機(jī)會(huì)和廣闊的市場(chǎng)空間。

大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)在營(yíng)銷的各個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景均發(fā)揮著重要的作用。近年來，大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)的理論基礎(chǔ)及商業(yè)應(yīng)用實(shí)踐日趨成熟，有力地推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)的發(fā)展。營(yíng)銷通過利用上述新技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)營(yíng)銷及效果監(jiān)測(cè)，并產(chǎn)生了實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)交易機(jī)制，用戶價(jià)值被深度開發(fā)挖掘，也加深了大中型企業(yè)基于自身用戶數(shù)據(jù)的管理和營(yíng)銷需求，行業(yè)商業(yè)價(jià)值得以大幅提升。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的重要工具。報(bào)告根據(jù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)指標(biāo)體系，研究一定時(shí)期內(nèi)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)現(xiàn)狀、變化及趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷報(bào)告有助于企業(yè)及投資者洞察中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)供需行為，評(píng)估中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)投資價(jià)值，為相關(guān)企業(yè)提供第三方的決策支持。報(bào)告內(nèi)容有助于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)企業(yè)、投資者了解市場(chǎng)供需情況，并可以為企業(yè)市場(chǎng)推廣計(jì)劃的制定提供第三方?jīng)Q策支持。該報(bào)告第一時(shí)間為客戶提供中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)年度供求數(shù)據(jù)分析，報(bào)告具有內(nèi)容翔實(shí)、模型準(zhǔn)確、分析方法科學(xué)等特點(diǎn)。

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  2023-2028年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

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