2023年網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)前景展望 網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及投資分析

• 吳亞楠 2023年2月9日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 675 39
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2022年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)總體穩(wěn)步增長(zhǎng)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年全國(guó)網(wǎng)上零售額13.79萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)4%。

網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)發(fā)展前景態(tài)勢(shì)如何？2022年，我國(guó)經(jīng)濟(jì)總量突破120萬(wàn)億元，達(dá)到121萬(wàn)億元，這是繼2020年、2021年連續(xù)突破100萬(wàn)億元、110萬(wàn)億元之后，又躍上新的臺(tái)階。我國(guó)仍然是全球第二大消費(fèi)市場(chǎng)和第一大網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)，超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)依然明顯。

近幾年網(wǎng)購(gòu)近乎覆蓋了百姓生活的方方面面。隨著電商銷(xiāo)售品類(lèi)齊全、物流便捷等優(yōu)勢(shì)的逐步放大及不斷發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)購(gòu)的依賴(lài)日益加深。

根據(jù)中研普華研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局與投資價(jià)值研究報(bào)告》顯示：

網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及投資分析

2022年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)總體穩(wěn)步增長(zhǎng)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年全國(guó)網(wǎng)上零售額13.79萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)4%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額11.96萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)6.2%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為27.2%。

商務(wù)大數(shù)據(jù)對(duì)重點(diǎn)電商平臺(tái)的監(jiān)測(cè)顯示，2022年全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)主要呈現(xiàn)四大特點(diǎn)：一是部分商品品類(lèi)銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。在18類(lèi)監(jiān)測(cè)商品中，8類(lèi)商品銷(xiāo)售額增速超過(guò)兩位數(shù)。二是東北和中部地區(qū)增速較快。

東北和中部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額同比分別增長(zhǎng)13.2%和8.7%，比全國(guó)增速分別高出9.2和4.7個(gè)百分點(diǎn)。三是農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售增勢(shì)較好。全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)2.17萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)3.6%。四是跨境電商發(fā)展迅速。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)跨境電商進(jìn)出口(含B2B)2.11萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)9.8%。

此外，電商新業(yè)態(tài)新模式也充分彰顯活力。

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模再創(chuàng)新高。分地區(qū)來(lái)看，我國(guó)東部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額占全國(guó)的比重超過(guò)80%，達(dá)到84.5%，同比增長(zhǎng)10.7%，在全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位。中部、西部和東北地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額占全國(guó)的比重分別為8.4%、5.7%和1.4%，同比分別增長(zhǎng)6.2%、4.1%和7.4%。

廣東、浙江、上海的網(wǎng)絡(luò)零售額依然保持全國(guó)三甲，其中廣東省的份額繼續(xù)提升，達(dá)到26.1%，大幅領(lǐng)先其他省市，排名前五的浙江、北京占比較2019年均有所下滑。

杭州網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)發(fā)展

2022年杭州網(wǎng)絡(luò)零售額首次突破萬(wàn)億元，達(dá)10496.3億元。這個(gè)數(shù)字占浙江省當(dāng)年網(wǎng)絡(luò)零售額的38.8%——據(jù)省商務(wù)廳數(shù)據(jù)，2022年全省網(wǎng)絡(luò)零售額2.7萬(wàn)億元，增長(zhǎng)7.2%，占全國(guó)總量的約1/13。從浙江省內(nèi)情況看，杭州的網(wǎng)絡(luò)零售額第一，金華市列第二，去年實(shí)現(xiàn)4223億元，增長(zhǎng)6.8%。

目前杭州共有電商平臺(tái)128個(gè)，平臺(tái)網(wǎng)店超過(guò)1250萬(wàn)家，“獨(dú)角獸”企業(yè)39家，“準(zhǔn)獨(dú)角獸”企業(yè)317家。去年杭州提出“高起點(diǎn)再出發(fā)”，打造“新電商之都”，并出臺(tái)促進(jìn)新電商高質(zhì)量發(fā)展的若干意見(jiàn)。積極推廣直播電商等新業(yè)態(tài)是杭州近年電商迭代升級(jí)的主要發(fā)力點(diǎn)之一，市商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，全市有綜合類(lèi)、垂直類(lèi)頭部直播平臺(tái)32家、近5萬(wàn)主播，直播相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量超5000家，列全國(guó)第一，帶動(dòng)就業(yè)超過(guò)100萬(wàn)人。

2023年網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)前景展望

即時(shí)零售作為電商新業(yè)態(tài)新模式也在逐漸釋放魅力：滲透行業(yè)和品類(lèi)持續(xù)擴(kuò)大，覆蓋更多應(yīng)用場(chǎng)景，加速萬(wàn)物到家。從水果、餐飲、日用百貨，到醫(yī)藥甚至服裝等各類(lèi)商品，“線(xiàn)上下單，30分鐘外賣(mài)送到家”已逐漸成為消費(fèi)者的購(gòu)物常態(tài)。盡管網(wǎng)絡(luò)零售的銷(xiāo)售額增速與前些年相比在逐年下降，但其增長(zhǎng)率仍高于整個(gè)社會(huì)消費(fèi)品零售總額的增速。預(yù)計(jì)未來(lái)實(shí)物商品網(wǎng)上零售占比會(huì)逐漸增強(qiáng)。

在整個(gè)消費(fèi)側(cè)需求受到疫情沖擊和經(jīng)濟(jì)下行等多重壓力疊加的背景下，網(wǎng)上零售業(yè)務(wù)整體上保持了足夠的增長(zhǎng)韌性，尤其是在疫情最嚴(yán)重的時(shí)期為滿(mǎn)足消費(fèi)需求、提振消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈穩(wěn)產(chǎn)保供作出了積極貢獻(xiàn)。

展望未來(lái)，業(yè)界專(zhuān)家認(rèn)為，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)要保持高質(zhì)量發(fā)展還需把握機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)。

網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來(lái)幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專(zhuān)業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門(mén)也具有極大的參考價(jià)值。

未來(lái)，網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專(zhuān)業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2023-2028年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局與投資價(jià)值研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局與投資價(jià)值研究報(bào)告

  網(wǎng)絡(luò)零售是指交易雙方以互聯(lián)網(wǎng)為媒介進(jìn)行的商品交易活動(dòng)，即通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的信息的組織和傳遞，實(shí)現(xiàn)了有形商品和無(wú)形商品所有權(quán)的轉(zhuǎn)移或服務(wù)的消費(fèi)。買(mǎi)賣(mài)雙方通過(guò)電子商務(wù)（線(xiàn)上）應(yīng)用實(shí)現(xiàn)交易...

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