粉絲經(jīng)濟(jì)泛指架構(gòu)在粉絲和被關(guān)注者關(guān)系之上的經(jīng)營性創(chuàng)收行為,是一種通過提升用戶黏性并以口碑營銷形式獲取經(jīng)濟(jì)利益與社會(huì)效益的商業(yè)運(yùn)作模式。
當(dāng)前,我國粉絲經(jīng)濟(jì)發(fā)展逐漸步入正軌,內(nèi)容、產(chǎn)品、技術(shù)、機(jī)制等支撐日漸完善,粉絲素養(yǎng)不斷提升,粉絲經(jīng)濟(jì)將繼續(xù)保持高速增長活力和發(fā)展動(dòng)力。隨著數(shù)字中國等戰(zhàn)略加快推進(jìn),萬物互聯(lián)的智能媒體時(shí)代即將到來,新媒體的智能化程度將顯著提高,在此形勢下,粉絲經(jīng)濟(jì)將呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢。
“粉絲經(jīng)濟(jì)”涵蓋的范圍十分廣泛,除了顯而易見的比賽門票收入、媒體轉(zhuǎn)播權(quán)利金、廣告收入,與運(yùn)動(dòng)明星代言的商品之外,還有許多直接與間接的衍生商機(jī),讓許多廠商得以在其中贏取商機(jī),并讓許多廠商參考學(xué)習(xí)這類新的“粉絲經(jīng)濟(jì)”營銷方式。
粉絲經(jīng)濟(jì)最為典型的應(yīng)用領(lǐng)域是音樂,在音樂產(chǎn)業(yè)中真正貢獻(xiàn)產(chǎn)值的是藝人的粉絲,它由粉絲所購買的CD、演唱會(huì)門票、彩鈴下載和卡拉OK中點(diǎn)歌版稅等收入構(gòu)成,也因此有專業(yè)的機(jī)構(gòu)在2011年將ARPU(ARPU-Average Revenue PerUser)的概念引入到粉絲經(jīng)濟(jì)中,即單位付費(fèi)粉絲的月消費(fèi)貢獻(xiàn)值,有專家預(yù)測,隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,藝人影響力的排名將來很可能會(huì)由唱片的發(fā)行量轉(zhuǎn)由ARPU代替。
根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)運(yùn)營模式分析及投資盈利預(yù)測研究報(bào)告》顯示:
粉絲經(jīng)濟(jì)泛指架構(gòu)在粉絲和被關(guān)注者關(guān)系之上的經(jīng)營性創(chuàng)收行為,是一種通過提升用戶黏性并以口碑營銷形式獲取經(jīng)濟(jì)利益與社會(huì)效益的商業(yè)運(yùn)作模式。以前,被關(guān)注者多為明星、偶像和行業(yè)名人等,比如,在音樂產(chǎn)業(yè)中的粉絲購買歌星專輯、演唱會(huì)門票,以及明星所喜歡或代言的商品等。
現(xiàn)在,互聯(lián)網(wǎng)突破了時(shí)間、 空間上的束縛,粉絲經(jīng)濟(jì)被寬泛地應(yīng)用于文化娛樂、銷售商品、提供服務(wù)等多領(lǐng)域。商家借助一定的平臺,通過某個(gè)興趣點(diǎn)聚集朋友圈、粉絲圈,給粉絲用戶提供多樣化、個(gè)性化的商品和服務(wù),最終轉(zhuǎn)化成消費(fèi),實(shí)現(xiàn)盈利。
粉絲經(jīng)濟(jì)的概念最早產(chǎn)生于六間房秀場,其草根歌手在實(shí)時(shí)演藝過程中積累了大量忠實(shí)粉絲,粉絲通常會(huì)通過購買鮮花等虛擬禮物來表達(dá)對主播的喜愛,在節(jié)日和歌手生日等特定時(shí)期禮物的消費(fèi)尤為活躍,據(jù)統(tǒng)計(jì)秀場的ARPU值最高可達(dá)1000元人民幣。粉絲經(jīng)濟(jì)概念的產(chǎn)生為音樂、影視等娛樂行業(yè)指明了客戶所在,區(qū)分客戶和用戶,并差異化地對這兩個(gè)群體服務(wù)正在被業(yè)內(nèi)人士普遍關(guān)注,行業(yè)期待粉絲經(jīng)濟(jì)的提出可以改變近年來收入低迷、新人和新作品匱乏的現(xiàn)實(shí)。
粉絲經(jīng)濟(jì)具有主體多樣性、商業(yè)模式多變性、跨領(lǐng)域的特點(diǎn)。各大品牌紛紛運(yùn)用粉絲經(jīng)濟(jì),通過與粉絲之間情感、符號的聯(lián)系,以期獲取足夠的經(jīng)濟(jì)效益和良好的社會(huì)效益。在社會(huì)發(fā)展過程中承擔(dān)著不同角色粉絲經(jīng)濟(jì)內(nèi)含有三個(gè)基本價(jià)值屬性,分別是信任因素、情感屬性和符號屬性。
在互聯(lián)網(wǎng)媒介生產(chǎn)體系中,粉絲的角色不斷在變化,既是商品的消費(fèi)者,也是傳播者、生產(chǎn)者。與傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)樣式相比,粉絲經(jīng)濟(jì)深化了消費(fèi)者在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的自主性和能動(dòng)性。粉絲經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展改變了粉絲在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的作用和角色,也在粉絲群體內(nèi)部產(chǎn)生了不一樣的變化。
目前,移動(dòng)電商已進(jìn)入精細(xì)化運(yùn)營,不再是粗放式推廣的時(shí)代,特色市場就是商家針對不同人群精細(xì)化運(yùn)營的核心陣地。那些能滿足個(gè)性化需求、有高熟客率等特質(zhì)的商家,被定義為“特色商家”。
后流量時(shí)代,“粉絲經(jīng)濟(jì)”成為諸如淘寶這樣的電商高速發(fā)展的秘訣。數(shù)據(jù)顯示,憑借對消費(fèi)者的深刻理解,淘寶已經(jīng)孵化出大碼女裝、二次元、男士美妝、國潮等2000多個(gè)特色市場,并圍繞特色市場聚集起“強(qiáng)互動(dòng)”的文化圈層,這些具有超高黏性的粉絲形成強(qiáng)大推動(dòng)力。
隨著移動(dòng)互聯(lián)、社交媒體、消費(fèi)主義的興起,娛樂業(yè)和選秀節(jié)目的大發(fā)展,流量思維開始大行其道,“飯圈”亂象愈演愈烈,直接改變了游戲規(guī)則,粉絲經(jīng)濟(jì)在非理性的道路上越走越遠(yuǎn),正步入歧途。這不僅違背了經(jīng)濟(jì)理性,還干擾了社會(huì)公共秩序。
各方共同推動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)回歸理性健康的軌道,更好地體現(xiàn)流量背后的社會(huì)價(jià)值,也還粉絲文化一片晴朗天空,引導(dǎo)廣大粉絲向上向善,更好滿足青少年群體的精神需求,使粉絲經(jīng)濟(jì)、粉絲文化與時(shí)代同頻共振、行穩(wěn)致遠(yuǎn)。
新媒體的快速發(fā)展普及有效推動(dòng)和促進(jìn)了信息普惠,各類新媒體應(yīng)用層出不窮,在豐富人們交流互動(dòng)手段、渠道與方式的同時(shí),也有效縮減和弱化了粉絲與明星偶像之間的距離,無形中為粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了有效助力。整體來看,新媒體環(huán)境下的粉絲經(jīng)濟(jì)向上向好發(fā)展,呈現(xiàn)出較旺盛的增長活力。
中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù),對市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞,為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù),最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營成本,把握投資機(jī)遇,提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)運(yùn)營模式分析及投資盈利預(yù)測研究報(bào)告》。
關(guān)注公眾號
免費(fèi)獲取更多報(bào)告節(jié)選
免費(fèi)咨詢行業(yè)專家
2022-2027年中國粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)運(yùn)營模式分析及投資盈利預(yù)測研究報(bào)告
粉絲經(jīng)濟(jì)泛指架構(gòu)在粉絲和被關(guān)注者關(guān)系之上的經(jīng)營性創(chuàng)收行為, 是一種通過提升用戶黏性并以口碑營銷形式獲取經(jīng)濟(jì)利益與社會(huì)效益的商業(yè)運(yùn)作模式。以前, 被關(guān)注者多為明星、 偶像和行業(yè)名人等...
查看詳情
產(chǎn)業(yè)規(guī)劃 特色小鎮(zhèn) 產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃 產(chǎn)業(yè)地產(chǎn) 可研報(bào)告 商業(yè)計(jì)劃書 細(xì)分市場研究 IPO上市咨詢
電熱爐行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀如何?在傳統(tǒng)的電熱爐溫度控制系統(tǒng)中,主電路大多采用交流接觸器控制電熱爐的電源通斷,爐溫控制采2...
地鐵屬于建設(shè)和運(yùn)營成本都非常高的項(xiàng)目,世界各城市的地鐵項(xiàng)目大多由政府財(cái)政投入、建設(shè)并運(yùn)營,因投資大、盈利小、投...
在能源清潔化進(jìn)程的推進(jìn)過程中,將有越來越多的煤炭資源從用作煤電廠發(fā)電原料,轉(zhuǎn)入煤化工行業(yè)。而對于煤化工行業(yè)來說...
半導(dǎo)體光電器件是指把光和電這兩種物理量聯(lián)系起來,使光和電互相轉(zhuǎn)化的新型半導(dǎo)體器件,即利用半導(dǎo)體的光電效應(yīng)(或熱...
倉儲(chǔ)管理系統(tǒng)(WMS)是一個(gè)實(shí)時(shí)的計(jì)算機(jī)軟件系統(tǒng),它能夠按照運(yùn)作的業(yè)務(wù)規(guī)則和運(yùn)算法則,對信息、資源、行為、存貨和4...
私人銀行是指商業(yè)銀行與特定客戶在充分溝通協(xié)商的基礎(chǔ)上,簽訂有關(guān)投資和資產(chǎn)管理合同,客戶全權(quán)委托商業(yè)銀行按照合同...
1粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)運(yùn)營模式分析 2023年中國粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)投資盈利預(yù)測
2粉絲經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模有多大? 粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場前瞻
32022粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀分析
4國內(nèi)粉絲經(jīng)濟(jì)市場現(xiàn)況 國內(nèi)粉絲經(jīng)濟(jì)市場發(fā)展
5粉絲經(jīng)濟(jì)市場調(diào)研 2022粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)前景及現(xiàn)狀分析
中研普華集團(tuán)聯(lián)系方式廣告服務(wù)版權(quán)聲明誠聘英才企業(yè)客戶意見反饋報(bào)告索引網(wǎng)站地圖 Copyright ? 1998-2022 ChinaIRN.COM All Rights Reserved. 版權(quán)所有 中國行業(yè)研究網(wǎng)(簡稱“中研網(wǎng)”) 粵ICP備05036522號
微信掃一掃