動漫電影未來發(fā)展趨勢 動漫電影行業(yè)市場運行現(xiàn)狀及投資分析

• 吳亞楠 2023年3月3日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 444 22
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2023年仍是網(wǎng)絡(luò)動畫番劇的大網(wǎng)文改編時代，這個趨勢從2021年延續(xù)至今，同時會有一批傳統(tǒng)頂級小說加入改編戰(zhàn)場。玄幻作品仍是2023年國產(chǎn)動畫番劇的主流題材，主要原因是IP儲備量大，有成熟作品供模仿，有接受度高的用戶基礎(chǔ)。

動漫電影行業(yè)市場投資前景如何?隨著影院下沉，國產(chǎn)動畫電影呈現(xiàn)明顯的逐年下沉趨勢，三線及以下城市觀影人次占總觀影人次的比重由41%升至48%，三線及以下城市觀看國產(chǎn)動畫電影的人次占總國產(chǎn)動畫電影觀影人次的比重由44%升至52%，下沉城市國產(chǎn)動畫觀影人次占比相比于進(jìn)口動畫電影觀影人次占比高13%。未來隨著影院渠道進(jìn)一步下沉，預(yù)計國產(chǎn)動畫電影的下沉優(yōu)勢將進(jìn)一步彰顯。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國動漫電影行業(yè)發(fā)展分析與投資研究咨詢報告》顯示：

動漫電影行業(yè)市場運行現(xiàn)狀及投資分析

國家電影局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2022年度全國電影總票房為300.67億元，較之2021年的472.58億元縮水明顯。從票房成績來看，截止2023年1月4日17時，票房最高者為2月1日上映的《熊出沒·重返地球》，其累計票房為9.77億元;票房最低者為8月24日上映的《鋼甲戰(zhàn)隊》，其累計票房為1326元。

從動畫電影總票房成績來看，在上述81家公司中，有16家公司的票房總和破億，有39家公司的成績居于“千萬以上億以下”，其余26家公司則大多數(shù)的票房在百萬到千萬之間徘徊。

在票房總和破億的16家公司中，浙江橫店影業(yè)和華強(qiáng)方特兩家公司，在2022年出品的動畫電影總票房都超過了10億元，票房總成績分別為15.32億元和10.42億元。從具體的作品來看，上述兩家公司出品的動畫電影數(shù)量都算不上多，其破10億元的佳績得益于“熊出沒”大IP的助力。而《熊出沒·重返地球》也成功將中影股份“送”到了2022年出品公司出品的動畫電影總票房排行榜第三的位置。

動漫電影行業(yè)市場結(jié)構(gòu)

2011年以來，國產(chǎn)與進(jìn)口動畫電影的票房差距在不斷縮小，變動較大的是2016、2017和2019年。2016年，受《瘋狂動物城》和《功夫熊貓3》的影響，進(jìn)口動畫電影票房達(dá)到47.04億元，票房占比達(dá)到63.9%。2017年，受《尋夢環(huán)游記》和《神偷奶爸3》和國內(nèi)動畫電影缺乏爆款作品的影響，進(jìn)口動畫電影票房占比達(dá)到73.7%，創(chuàng)歷史新高。

2019年，國產(chǎn)動畫電影《哪吒之魔童降世》以50.01億元的票房成績創(chuàng)下中國動畫電影市場票房最高紀(jì)錄，并成為國內(nèi)首部票房突破20億元、30億元、40億元、50億元的國產(chǎn)動畫電影。受此影響，2019年，國產(chǎn)動畫電影票房達(dá)到67.79億元，首次超過進(jìn)口動畫電影票房。

中國動畫電影市場票房集中度高，年度票房前三影片的票房占比均在30%以上，年度票房前五影片的票房占比均在45%以上，頭部效應(yīng)顯著。2019年票房排名前三和前五的真人電影票房占比分別為22.7%、32.3%，不及動畫電影集中度的一半，說明動畫電影市場票房集中度超高，兩極分化現(xiàn)象嚴(yán)重。贏家通吃的局面對作品質(zhì)量提出了更高要求，已經(jīng)具備流程化生產(chǎn)能力的制作方以及積累有多年發(fā)行經(jīng)驗的發(fā)行方更為受益。

動漫電影行業(yè)運行規(guī)模分析

據(jù)統(tǒng)計，2015-2021年，我國動畫電影年票房平均產(chǎn)出約55億元，2021年我國動畫電影票房為39.18億元，同比增長28.37%。2022年我國動畫電影票房35.6億元。

從動漫電影行業(yè)規(guī)模的角度來看，“十三五”時期，在內(nèi)容創(chuàng)新與技術(shù)進(jìn)步的推動下，中國網(wǎng)絡(luò)動漫產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)“爆發(fā)式”增長。五年間網(wǎng)絡(luò)動漫市場總規(guī)模擴(kuò)大了近3.2倍，2020年中國網(wǎng)絡(luò)動漫市場規(guī)模達(dá)238.7億元，較2019年增加了47.3億元，同比增長24.7%，2022年，行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到271.21億元，市場規(guī)模同比增長13.62%，未來動漫電影行業(yè)將繼續(xù)保持增長。

動漫電影未來發(fā)展趨勢

2022年的視頻平臺們依舊鐘愛獨播動畫作品，并積極參與出品。全年92部獨播動畫中，bilibili數(shù)量最多，占總數(shù)量的40%以上，騰訊視頻超過30%，優(yōu)酷和愛奇藝則分別在10%左右。過90%的獨播動畫作品由平臺參與出品，其中愛奇藝、優(yōu)酷的獨播且參與出品率為100%，騰訊視頻這項數(shù)據(jù)超過95%，而bilibili在這項數(shù)據(jù)上略低，僅有80%以上。這一方面說明了大部分項目由平臺主導(dǎo)，同時也說明了動畫公司依然很需要平臺參與分?jǐn)偝杀?、給予推廣和商務(wù)資源的支持。較有代表性的作品有雖然口碑不好但熱度依然拉滿的《三體》動畫，傳統(tǒng)小說IP改編的《龍族》動畫，類似日本輕小說的原創(chuàng)動畫《暫停!讓我查攻略》。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)成為視頻平臺和動畫公司的首選IP來源，主要看中的是其有成功案例可復(fù)制，IP儲備量大，劇本有穩(wěn)定性，有一定的粉絲基礎(chǔ)。從國產(chǎn)動畫番劇行業(yè)現(xiàn)階段的發(fā)展情況來看，用網(wǎng)文IP練兵可以加速人才儲備、保持技術(shù)更新、提升產(chǎn)能、增加成片存量，從市場的角度也可以吸引更多全年齡層觀眾，不失為良策。

2023年仍是網(wǎng)絡(luò)動畫番劇的大網(wǎng)文改編時代，這個趨勢從2021年延續(xù)至今，同時會有一批傳統(tǒng)頂級小說加入改編戰(zhàn)場。玄幻作品仍是2023年國產(chǎn)動畫番劇的主流題材，主要原因是IP儲備量大，有成熟作品供模仿，有接受度高的用戶基礎(chǔ)，有多家相關(guān)經(jīng)驗豐富的制作公司，可以說未來幾年玄幻動畫的地位基本穩(wěn)定。

動漫電影行業(yè)報告對中國動漫電影行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報告同時揭示了動漫電影市場潛在需求與潛在機(jī)會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

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  2023-2028年中國動漫電影行業(yè)發(fā)展分析與投資研究咨詢報告

  據(jù)統(tǒng)計，2015-2021年，我國動畫電影年票房平均產(chǎn)出約55億元，2021年我國動畫電影票房為39.18億元，同比增長28.37%。2022年我國動畫電影票房35.6億元。2015-2021年我國動畫電影占整體電影票房的...

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