2023戶外運動行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀分析

• 曾燕 2023年3月13日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1350 89
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戶外運動行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀如何?隨著收入水平的增加與帶薪休假制度的完善，人們對于旅游、休閑、自駕等戶外運動的需求會進一步加大，而各類休閑游、自助游、親子游節(jié)目的熱播也引發(fā)了人們對于戶外運動的向往，內(nèi)因與外因同時作用，相信未來10年體驗戶外運動的人群

2023戶外運動行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀分析

戶外運動行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀如何?隨著收入水平的增加與帶薪休假制度的完善，人們對于旅游、休閑、自駕等戶外運動的需求會進一步加大，而各類休閑游、自助游、親子游節(jié)目的熱播也引發(fā)了人們對于戶外運動的向往，內(nèi)因與外因同時作用，相信未來10年體驗戶外運動的人群會逐年擴大。

國家體育總局、國家發(fā)展改革委等8部門去年聯(lián)合印發(fā)的《戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025年)》(以下簡稱“《規(guī)劃》”)顯示，截至2021年底，我國戶外運動參與人數(shù)已超4億。到2025年，我國戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超3萬億元。與此同時，《規(guī)劃》也明確我國戶外運動產(chǎn)業(yè)尚處于發(fā)展初期，市場潛力還有待進一步釋放。

目前中國戶外運動產(chǎn)業(yè)大會正在進行舉辦地選址工作，近期將篩選舉辦城市，預(yù)計于2023年下半年正式舉辦。未來，中國戶外運動產(chǎn)業(yè)大會將被打造為戶外運動產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的標桿性品牌，通過推動戶外運動產(chǎn)業(yè)內(nèi)外要素交流及資源互換，踐行“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念，構(gòu)建戶外運動產(chǎn)業(yè)國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局，最終促進產(chǎn)業(yè)深化、引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國戶外運動行業(yè)深度研究咨詢報告》統(tǒng)計分析顯示：

戶外運動，是一組在自然環(huán)境舉行的帶有探險或體驗探險的運動項目群。其中包括登山、攀巖、懸崖速降、皮劃艇、潛水、帆船、定向運動、等項目，戶外運動中多數(shù)帶有探險性，屬于極限和亞極限運動，有很大的挑戰(zhàn)性和刺激性，擁抱自然，挑戰(zhàn)自我。

我國幅員遼闊、地大物博，高山、河流、瀑布、森林、平原、雪原等自然地理資源豐富、類別齊全，可以為各種戶外運動項目提供場地，為戶外運動發(fā)展奠定了良好的物質(zhì)前提。在過去幾年，人民群眾的生活態(tài)度逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變，注重健康、回歸自然的需求也日益增長。當(dāng)“露營山水間，悠然見飛盤”的戶外運動成為一種新的生活方式，“綠水青山間的體育運動”也將成為中國體育新的消費場景。

戶外運動是在20世紀80年代傳入中國的，由最初的行政化性質(zhì)的登山探險活動，如國家登山隊攀登珠穆朗瑪峰，到商業(yè)性戶外運動組織的產(chǎn)生，再到大眾化參與，戶外運動伴隨著與其一起成長發(fā)展起來的戶外運動俱樂部一路走來不斷完善與成熟。2005年以前可視為我國戶外運動的萌芽期，其典型特征是民間性、草根性、自發(fā)性地生長。2005年4月26日，國家體育總局將山地戶外運動設(shè)立為我國正式開展的體育項目，自此意味著中國的戶外運動從萌芽期進入了快速發(fā)展期。2005-2014的十年發(fā)展期，基本屬于社會主導(dǎo)的戶外運動內(nèi)生發(fā)展快速增長期。

戶外運動，是一項在自然場地舉行的一組集體項目群。戶外運動不是一種簡單的體育運動，是一種融休閑、娛樂及健身于體的集體項目群;也不同于中國傳統(tǒng)的旅游方式，而是一種把旅游、運動、文化、人際交流緊密結(jié)合起來的生活方式。

隨著收入及生活水平的不斷提高，國人在運動、健身方面所投入的時間及財力均在逐年增長。國人參加運動或出于對某種運動項目的興趣，或者為健體強身。球類運動中，高爾夫球、網(wǎng)球也是較為大眾化的運動。劃船、沖浪、滑雪、釣魚、攀巖、騎車、跑步是國人運動、健身的主要方式。與這些運動有關(guān)的服裝、器材、用品、飲品均有較大的市場需求。

戶外產(chǎn)業(yè)包含的內(nèi)涵廣泛，狹義角度上看，戶外休閑指在自然或半自然的環(huán)境中進行的休閑活動，包括露營、野外探險、騎行、登山、滑雪、自駕越野等。廣義角度上看，戶外休閑更像是一種生活形態(tài)，兼具健身、旅游、體育、娛樂休閑等元素。

當(dāng)前，年輕人想要短暫的逃離快節(jié)奏的生活和工作，同時又要滿足社交和強身健體的需求，于是越來越多的戶外項目也逐漸走向大眾，活動場景也在不斷延伸，這促使了新潮運動消費熱潮的崛起。據(jù)《淘寶直播2022新潮戶外運動報告》顯示，戶外運動已經(jīng)成為淘寶新的流量入口，運動潮流在直播間成交的排行中排名第一，水上運動、騎行、滑雪、飛盤等品類都有著較高的增長，其中，滑水板品類增長超10000%，小輪車(與露營相關(guān))增長2345%。

據(jù)《2022年輕人新潮運動報告》顯示，飛盤是2022年最受年輕人喜愛的新潮運動。其中，多達67.19%的單身年輕人都喜歡通過飛盤來交友，在體驗運動快感的同時，結(jié)識一些志趣相投的異性朋友也成為玩這項運動最主要的訴求之一。在飛盤風(fēng)行一時之際，多個城市出現(xiàn)了“飛盤高端相親局”。

后疫情時代，騎行、露營、徒步、飛盤等戶外休閑項目在社交媒體爆火，截止今年10月底，小紅書上“露營”相關(guān)已有440萬+篇筆記，曾經(jīng)的小眾運動如今備受追捧。

戶外消費也愈發(fā)多元，以露營裝備為例，京東平臺數(shù)據(jù)顯示，帳篷占據(jù)露營裝備領(lǐng)域過半份額，中高端品牌增速明顯，吸引眾多新老品牌入局。

從現(xiàn)狀來看，中國戶外用品行業(yè)基礎(chǔ)已經(jīng)穩(wěn)固了，現(xiàn)在逐步走向爆發(fā)。去年整個戶外運動用品的市場規(guī)模已超過3500億元，2022年很可能會將突破4000億元大關(guān)。

2021年全球戶外用品市場規(guī)模達1893億美元，預(yù)計2020-2025年行業(yè)增長CAGR 為 8%，歐美地區(qū)約占全球戶外用品需求的近五成。

以美國戶外露營為例，2021年的后疫情時代需求快速增長，KOA統(tǒng)計顯示至少偶爾參與露營的家庭戶數(shù)同比增長 8.9%;根據(jù)KOA預(yù)測，2022年美國參與露營家庭數(shù)量將繼續(xù)增長7.6%，需求具備一定持續(xù)性。

預(yù)計到2025年行業(yè)規(guī)模將達2410億元，2020-2025年CAGR為7.3%。同時，我國戶外用品的滲透率、人均消費金額距離戶外歷史悠久的發(fā)達國家仍有一定差距，隨著居民生活水平提升及健康意識增強，行業(yè)具備持續(xù)發(fā)展動力。

全球戶外運動用品市場以歐美發(fā)達國家為主，剛需屬性強。戶外運動指在自然場地或人工模擬場地開展的運動，涉及的相關(guān)用品包括帳篷、充氣床墊、背包、登山服、自行車、電踏車、人造草、人造攀巖墻等。

發(fā)達國家戶外運動發(fā)展歷史較為悠久，戶外運動的文化底蘊較為深厚，戶外運動將旅游休閑、強身健體、人際交往緊密結(jié)合，是當(dāng)?shù)叵M者必不可少的生活方式。

根據(jù) Statista 各地區(qū)電商銷售數(shù)據(jù)及電商銷售占比數(shù)據(jù)測算，2021 年全球戶外運動用品市場規(guī)模達 1893 億美元，同比增長 8.1%，Statista 預(yù)計 2025 年行業(yè)規(guī)模將達 2578 億美元，2020-2025 年 CAGR 為 8%。

體育總局、發(fā)展改革委等八部門聯(lián)合印發(fā)《戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025年)》(以下簡稱《規(guī)劃》)的通知提出，到2025年，戶外運動場地設(shè)施持續(xù)增加，普及程度大幅提升，參與人數(shù)不斷增長，戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬億元。

《規(guī)劃》指出，截至2021年底，全國戶外運動參與人數(shù)已超過4億人。當(dāng)前，中國戶外運動產(chǎn)業(yè)尚處于發(fā)展初期，市場潛力有待進一步釋放。到2025年，將打造100個全國知名的戶外運動賽事與節(jié)慶活動品牌。

《規(guī)劃》中也明確了未來目標，到2025年，戶外運動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展成效顯著，基本形成供給與需求有效對接、產(chǎn)業(yè)與生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展、產(chǎn)品與服務(wù)品牌彰顯、業(yè)態(tài)與模式持續(xù)創(chuàng)新的發(fā)展格局。戶外運動場地設(shè)施持續(xù)增加，普及程度大幅提升，參與人數(shù)不斷增長，戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬億元。

到2035年，戶外運動產(chǎn)業(yè)規(guī)模更大、質(zhì)量更優(yōu)、動力更強、活力更足、發(fā)展更安全，成為促進人民群眾身心健康、提升獲得感和幸福感、推進體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和體育強國建設(shè)的重要力量。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2023-2028年中國戶外運動行業(yè)深度研究咨詢報告》。由中研普華研究院撰寫，本報告對我國戶外運動行業(yè)的供需狀況、戶外運動發(fā)展現(xiàn)狀、戶外運動子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了戶外運動行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、戶外運動行業(yè)的發(fā)展建議、戶外運動行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。戶外運動報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

戶外運動行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析戶外運動未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘戶外運動行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

在形式上，戶外運動報告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報告附加了與行業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)、戶外運動政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及戶外運動行業(yè)的大事記等，為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動的戶外運動行業(yè)全景圖。

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