兒童繪本行業(yè)市場(chǎng)前景分析 兒童繪本行業(yè)現(xiàn)狀及前景分析

• 方蔓桃 2023年3月15日 來(lái)源：百度 445 22
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兒童繪本指一類以繪畫(huà)為主，并附有少量文字的書(shū)籍。兒童繪本的一個(gè)重要特點(diǎn)就是通過(guò)圖畫(huà)即能闡述故事。好的兒童繪本對(duì)孩子的心靈和成長(zhǎng)、對(duì)培養(yǎng)孩子的想象力和閱讀能力都具有不可估量的作用。隨著親子閱讀活動(dòng)的開(kāi)展，兒童繪本市場(chǎng)的成熟，這一細(xì)分市場(chǎng)將會(huì)凸現(xiàn)品牌集中

兒童繪本行業(yè)市場(chǎng)前景如何?作為孩子的“人生第一本書(shū)”，兒童繪本逐漸成為了親子陪伴和家庭教育的標(biāo)配。10月24日晚間，“雙11”預(yù)售正式開(kāi)啟，作為兒童圖書(shū)的關(guān)鍵細(xì)分板塊，兒童繪本的銷售除了傳統(tǒng)的電商平臺(tái)大促，新晉流行的線上租賃類繪本平臺(tái)，生意也日漸火熱，“雙11”期間更是紛紛推出減價(jià)促銷活動(dòng)。北京商報(bào)記者注意到，現(xiàn)階段已有超千家企業(yè)在兒童繪本市場(chǎng)中搶拼，“雙11”場(chǎng)景下的角逐，將為繪本商開(kāi)辟更廣闊的發(fā)展空間。

隨著兒童經(jīng)濟(jì)和親子消費(fèi)愈發(fā)受到市場(chǎng)關(guān)注，服務(wù)于兒童的相關(guān)產(chǎn)業(yè)隨之不斷發(fā)展壯大，近年來(lái)的兒童繪本市場(chǎng)也逐漸趨熱，成為育兒社交圈的新熱詞。與此同時(shí)，在國(guó)內(nèi)原創(chuàng)繪本提速產(chǎn)出的同時(shí)，大量外國(guó)繪本接連引入市場(chǎng)。兒童繪本也走進(jìn)公共圖書(shū)館、幼兒園、實(shí)體書(shū)店的書(shū)架，連餐飲品牌的兒童套餐也以此為贈(zèng)品，兒童繪本的知名度與需求量不斷提升。

兒童繪本指一類以繪畫(huà)為主，并附有少量文字的書(shū)籍。兒童繪本的一個(gè)重要特點(diǎn)就是通過(guò)圖畫(huà)即能闡述故事。好的兒童繪本對(duì)孩子的心靈和成長(zhǎng)、對(duì)培養(yǎng)孩子的想象力和閱讀能力都具有不可估量的作用。隨著親子閱讀活動(dòng)的開(kāi)展，兒童繪本市場(chǎng)的成熟，這一細(xì)分市場(chǎng)將會(huì)凸現(xiàn)品牌集中的現(xiàn)象。優(yōu)勢(shì)出版社攜優(yōu)良的作者資源、立體化的市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制、暢通的銷售渠道，將在這一領(lǐng)域獲得主導(dǎo)地位。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年兒童繪本行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》分析：

兒童繪本行業(yè)現(xiàn)狀分析

現(xiàn)代意義上的繪本(圖畫(huà)書(shū))誕生于19世紀(jì)后半葉的歐美，凱迪克、格林納威、波特都是早期的杰出代表。在亞洲，日本的繪本從20世紀(jì)50年代開(kāi)始起步，至70年代崛起，目前已成為繪本大國(guó)。我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)繪本大致從20世紀(jì)60年代后期開(kāi)始起步，至80年代后漸入佳境。

2005年，我國(guó)第一個(gè)以兒童繪本閱讀為主題的書(shū)店在北京創(chuàng)辦。此后，隨著親子消費(fèi)、兒童消費(fèi)理念的深入人心，線下繪本館如雨后春筍般建立。受益于快遞行業(yè)發(fā)展，脫胎于線下繪本館的繪本租賃平臺(tái)現(xiàn)身于市場(chǎng)。

經(jīng)過(guò)多年的積累，全球市場(chǎng)有著越來(lái)越好的繪本創(chuàng)作氛圍和更為成熟的創(chuàng)作流程，這意味其可以更穩(wěn)定地產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的兒童繪本，而各類相關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)則成為了一種天然背書(shū)。國(guó)外的知名美院很多都有著專業(yè)的繪本課程和整套的繪本體系。

兒童繪本，以清新簡(jiǎn)潔的繪畫(huà)為主，附有少量文字的書(shū)籍，近年來(lái)逐漸成為了陪伴各年齡段兒童成長(zhǎng)的標(biāo)配。又是一年“雙11”，作為兒童圖書(shū)的關(guān)鍵類目，兒童繪本商們也如期開(kāi)啟大促。

京東平臺(tái)中，包括廣東新華少兒圖書(shū)、筑橋童書(shū)、小猛犸童書(shū)、童趣童書(shū)等近百家電商童書(shū)專營(yíng)店、出版社提供滿100元減50元、滿99元減10元等活動(dòng)，部分商家還參加京東平臺(tái)299元減50元跨店滿減;同時(shí)，當(dāng)當(dāng)平臺(tái)也推出了相應(yīng)購(gòu)買折扣，提供滿300元減50元、400元減80元活動(dòng)，全場(chǎng)童書(shū)享5折包郵，疊加消費(fèi)券湊單，最低折扣至2.9折。

而在實(shí)體書(shū)銷售火爆的同時(shí)，近年來(lái)新晉興起的兒童繪本租賃平臺(tái)也同步推出相應(yīng)活動(dòng)，搭上“雙11”的消費(fèi)快車。據(jù)北京商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，包括博鳥(niǎo)繪本、老約翰在內(nèi)的近20家租賃平臺(tái)、繪本館近期推出會(huì)費(fèi)減價(jià)99元-330元不等的優(yōu)惠套餐服務(wù)。

=　　兒童繪本能夠促進(jìn)兒童和諧發(fā)展，對(duì)兒童思維、語(yǔ)言、情感的發(fā)展，審美能力的提高有很大的作用，是培養(yǎng)幼兒綜合素質(zhì)的優(yōu)秀載體，所以繪本這種形式非常適合7歲以前的學(xué)齡兒童閱讀，也被世界上公認(rèn)的最適合兒童閱讀的一種書(shū)籍形式。近年來(lái)我國(guó)兒童繪本市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)率處于15%左右，2020年受疫情影響較大，市場(chǎng)增長(zhǎng)有所減緩。

目前國(guó)內(nèi)兒童繪本市場(chǎng)正處于飛速發(fā)展階段，2021年中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)規(guī)模為968.8億元，其中少兒市場(chǎng)是碼洋比重最大的類別，占比達(dá)到29.16%，是圖書(shū)零售市場(chǎng)中唯一逆勢(shì)增長(zhǎng)的板塊。隨著全民閱讀推廣力度不斷加大，家長(zhǎng)陪伴孩子閱讀的時(shí)間不斷增加，兒童繪本憑借著圖畫(huà)方式易于兒童理解、家長(zhǎng)易于講解的特點(diǎn)正逐漸成為家庭教育的標(biāo)配、兒童閱讀的剛需品，行業(yè)展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

隨著繪本閱讀的日益推廣，一些大中城市興起一種以繪本為主要收藏對(duì)象及運(yùn)營(yíng)載體的主題場(chǎng)館——兒童繪本圖書(shū)館。我國(guó)閱讀兒童繪本的適齡少兒約3億人，據(jù)國(guó)家教育部統(tǒng)計(jì)，2020年，我國(guó)幼兒園學(xué)生約4818.26萬(wàn)人，小學(xué)生約15639萬(wàn)人，初中生約4914.09萬(wàn)人。以2億少年兒童為基數(shù)，加上每年3歲之前的嬰幼兒(繪本消費(fèi)主力軍)4000萬(wàn)。若平均每個(gè)孩子一年在繪本閱讀上花費(fèi)500元，即估算出1200億的市場(chǎng)規(guī)模。

公開(kāi)資料顯示，伴隨兒童繪本的市場(chǎng)普及程度擴(kuò)展，由于繪本類書(shū)籍依賴印刷質(zhì)量，精裝、彩印、書(shū)頁(yè)質(zhì)量、故事創(chuàng)作等成本疊加，也造成了定價(jià)較高，但短時(shí)間內(nèi)就能閱讀完畢，而對(duì)于普通家庭而言，在購(gòu)書(shū)花銷之外，收納保存也是負(fù)擔(dān)。

現(xiàn)階段的兒童繪本租賃平臺(tái)與傳統(tǒng)的圖書(shū)租賃有很大不同，業(yè)務(wù)范圍已不只局限于租賃圖書(shū)一項(xiàng)業(yè)務(wù)。兒童繪本的主要讀者是孩子，但家長(zhǎng)也同樣是讀者，更是直接消費(fèi)者，需要以讀繪本作為源頭，通過(guò)線上社群、線下課程等形式，逐步向親子雙方滲透愛(ài)讀繪本的理念，構(gòu)建親子閱讀習(xí)慣。看似是在做租賃業(yè)，其實(shí)更像在聚焦親子業(yè)態(tài)。

而對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的繪本行業(yè)，業(yè)內(nèi)人士對(duì)未來(lái)發(fā)展抱以積極心態(tài)，在他看來(lái)，兒童繪本賽道仍有廣闊發(fā)展空間，但發(fā)展過(guò)程中也要結(jié)合市場(chǎng)形勢(shì)進(jìn)行平臺(tái)的技術(shù)升級(jí)，同時(shí)也要不斷洞悉市場(chǎng)需求，發(fā)掘更大規(guī)模的閱讀人群。

有出版人士認(rèn)為，兒童繪本行業(yè)除了加碼線上、探索租賃業(yè)務(wù)外，如今也需要探索更多線下活動(dòng)反哺線上，通過(guò)閱讀分享會(huì)、閱讀+手工、閱讀+舞臺(tái)等形式開(kāi)源。相關(guān)企業(yè)需要通過(guò)對(duì)兒童閱讀情況的實(shí)際調(diào)研，在服務(wù)上贏得孩子、更要贏得家長(zhǎng)的認(rèn)可，從而帶動(dòng)整個(gè)童書(shū)市場(chǎng)良性發(fā)展。

兒童繪本行業(yè)前景

隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)發(fā)展，人們物質(zhì)生活水平不斷提升，精神層面的追求也隨之提高，教育文化娛樂(lè)服務(wù)類支出也逐年上升，圖書(shū)消費(fèi)是文教娛樂(lè)支出中重要的組成部分，廣大讀者對(duì)圖書(shū)的需求量將會(huì)越來(lái)越大，圖書(shū)出版發(fā)行業(yè)有著廣闊的發(fā)展空間。

隨著兒童經(jīng)濟(jì)和親子消費(fèi)愈發(fā)受到市場(chǎng)關(guān)注，服務(wù)于兒童的相關(guān)產(chǎn)業(yè)隨之不斷發(fā)展壯大，近年來(lái)的兒童繪本市場(chǎng)也逐漸趨熱，成為育兒社交圈的新熱詞。與此同時(shí)，北京商報(bào)記者也注意到，在國(guó)內(nèi)原創(chuàng)繪本提速產(chǎn)出的同時(shí)，大量外國(guó)繪本接連引入市場(chǎng)。兒童繪本也走進(jìn)公共圖書(shū)館、幼兒園、實(shí)體書(shū)店的書(shū)架，連餐飲品牌的兒童套餐也以此為贈(zèng)品，兒童繪本的知名度與需求量不斷提升。

公開(kāi)資料顯示，伴隨兒童繪本的市場(chǎng)普及程度擴(kuò)展，由于繪本類書(shū)籍依賴印刷質(zhì)量，精裝、彩印、書(shū)頁(yè)質(zhì)量、故事創(chuàng)作等成本疊加，也造成了定價(jià)較高，但短時(shí)間內(nèi)就能閱讀完畢，而對(duì)于普通家庭而言，在購(gòu)書(shū)花銷之外，收納保存也是負(fù)擔(dān)。

新一代父母對(duì)于孩子的教育愈發(fā)重視，兒童經(jīng)濟(jì)正以每年超過(guò)30%的速度增長(zhǎng)，中國(guó)兒童消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已接近4.5萬(wàn)億人民幣。家庭消費(fèi)實(shí)力和消費(fèi)觀念也在不斷升級(jí)，家庭對(duì)親子相關(guān)產(chǎn)品的消費(fèi)需求與日俱增，兒童可支配日常消費(fèi)占到家庭收入近30%，兒童消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4.5萬(wàn)億元。

近年來(lái)，兒童繪本市場(chǎng)備受熱捧，許多非專業(yè)的傳統(tǒng)大社強(qiáng)社紛紛進(jìn)軍兒童繪本行業(yè)。目前市場(chǎng)200多家兒童繪本市場(chǎng)中角逐，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。市場(chǎng)集中度小幅提升，但仍處競(jìng)爭(zhēng)充分時(shí)代，發(fā)展空間樂(lè)觀可期。

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  2023-2028年兒童繪本行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

  中研普華通過(guò)對(duì)兒童繪本行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析兒童繪本行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深...

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