中國幸福產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展 規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)

• 洪前進(jìn) 2023年3月16日 來源：中研網(wǎng) 268 9
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近年來，以旅游、文化、體育、養(yǎng)老等產(chǎn)業(yè)為代表的"幸福產(chǎn)業(yè)"蓬勃發(fā)展，在增強(qiáng)人們幸福感的同時(shí)拉動(dòng)了消費(fèi)增長(zhǎng)、促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)、培育了發(fā)展新動(dòng)能，幸福產(chǎn)業(yè)的規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，2022年幸福產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到52.28萬億元，同比增長(zhǎng)18.63%。

幸福產(chǎn)業(yè)的概念最初源自于黨的十七屆五中全會(huì)，會(huì)上提出了"發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)"，也就是"精神文化產(chǎn)業(yè)"，是以"幸福"為價(jià)值導(dǎo)向，以幸福觀為核心，為完善正確的幸福理念而形成的合理的、科學(xué)的文化產(chǎn)業(yè)。廣義的幸福產(chǎn)業(yè)較多地從消費(fèi)性服務(wù)業(yè)層面進(jìn)行探討，主要包括商貿(mào)服務(wù)業(yè)、市政公用事業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)、社區(qū)服務(wù)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)。綜合幸福文化、消費(fèi)性服務(wù)業(yè)的雙重認(rèn)知以及個(gè)人精神層面和日常生活質(zhì)量的訴求可以看出，幸福產(chǎn)業(yè)是人民對(duì)美好生活的需要和向往，高質(zhì)量發(fā)展離不開幸福產(chǎn)業(yè)的支撐。

2016年，李克強(qiáng)總理在第十屆"夏季達(dá)沃斯論壇"上提出了"旅游、文化、體育、健康、幸福產(chǎn)業(yè)"五大幸福產(chǎn)業(yè)的概念。隨后，國務(wù)院出臺(tái)國辦發(fā)201685號(hào)文，明確幸福產(chǎn)業(yè)的主要范圍為文化、旅游、體育、健康、養(yǎng)老和教育六大產(chǎn)業(yè)，由于與人民的生活品質(zhì)、生活福祉息息相關(guān)，所以也被稱為幸福產(chǎn)業(yè)。

第四產(chǎn)業(yè)就是幸福產(chǎn)業(yè)，因?yàn)槿松母咀非笫切腋＃驗(yàn)樽非蟾辉＞褪亲非髩櫬?，因?yàn)榫裎幕矫娴淖非罂梢越o人民帶來更多和諧持續(xù)的幸福，所以人類應(yīng)該大力發(fā)展精神文化產(chǎn)業(yè)。

追求幸福是人類社會(huì)永恒的主題。近年來，以旅游、文化、體育、養(yǎng)老等產(chǎn)業(yè)為代表的"幸福產(chǎn)業(yè)"蓬勃發(fā)展，在增強(qiáng)人們幸福感的同時(shí)拉動(dòng)了消費(fèi)增長(zhǎng)、促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)、培育了發(fā)展新動(dòng)能，成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)亮點(diǎn)。

目前我國幸福產(chǎn)業(yè)行業(yè)處于成長(zhǎng)期階段，因?yàn)樾腋．a(chǎn)業(yè)行業(yè)技術(shù)處于發(fā)展階段，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)，目前市場(chǎng)上未形成正真潮流階段，但是隨著人們的收入水平的提高以及對(duì)幸福的追求，同時(shí)國家對(duì)幸福產(chǎn)業(yè)的政策的支持，市場(chǎng)的需求將會(huì)進(jìn)一步增長(zhǎng)。

幸福產(chǎn)業(yè)建設(shè)是世界和諧發(fā)展的必然趨勢(shì)，因?yàn)榈厍虮旧頁碛械馁Y源是極其有限的，如果我們?nèi)斡山?jīng)濟(jì)高速發(fā)展，最終只能加速地球資源的枯竭，只能加速人類的生存危機(jī)。物質(zhì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展已經(jīng)嚴(yán)重地造成了地球水

資源的日益匱乏，可采能源的日益減少，環(huán)境污染的日益加劇，以及溫室效應(yīng)愈演愈烈等等的惡果，因此，為了地球的未來，為了人類的未來，我們必須減緩物質(zhì)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的步伐，大力加強(qiáng)精神文化的建設(shè)，力求在較短時(shí)間內(nèi)，把精神文化建設(shè)發(fā)展成為支柱產(chǎn)業(yè)。

從人民幸福的角度來看，人民幸福的獲得更多的來源于精神文化方面，所以，大力發(fā)展精神文化建設(shè)，對(duì)于人民幸福具有事半功倍的效果。

2021年10月30日，習(xí)近平總書記在二十國集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人第十六次峰會(huì)第一階段會(huì)議上的講話中指出了我國應(yīng)該堅(jiān)持以人民為中心，提升全球發(fā)展的公平性、有效性、包容性、努力不讓任何一個(gè)國家掉隊(duì)。體現(xiàn)了總書記的大國情懷和對(duì)世界各國發(fā)展的關(guān)心。

美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家斯蒂格利茨曾建議用國民幸福指數(shù)(GNH)來代替現(xiàn)在國際通用的GDP，以期更好地反映社會(huì)進(jìn)步和國民獲得感、幸福感。據(jù)2020年"世界幸福指數(shù)報(bào)告"的數(shù)據(jù)顯示，我國大陸地區(qū)的幸福排名排在了第94位。這和我國目前世界第二大經(jīng)濟(jì)體的地位極不相稱。通過對(duì)我國人民獲得感的調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)：現(xiàn)階段我國在一定程度上顯現(xiàn)出伊斯特林稱之為 "幸福悖論"的現(xiàn)象，即綜合獲得感指數(shù)并沒有隨物質(zhì)財(cái)富的增長(zhǎng)而顯著提升。

我國幸福產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，可以極大提升廣大人民群眾的綜合獲得感。大量的研究表明，在許多國家，物質(zhì)財(cái)富的不斷增加并不一定能顯著增加人民群眾的幸福感，幸福已經(jīng)成為世界各國廣泛討論的重要話題，也引起了我國黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人的高度重視。

習(xí)近平總書記指出：到2050年，我們要把我國建成富強(qiáng)民主文明和諧的社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國。幸福是21世紀(jì)的主要議題之一，"人民幸福不幸福、人民滿意不滿意"是黨和政府在新時(shí)代不斷努力的方向，也是"把人民放在心中最高位置"的貫徹落實(shí)和具體體現(xiàn)。

近年來，以旅游、文化、體育、養(yǎng)老等產(chǎn)業(yè)為代表的"幸福產(chǎn)業(yè)"蓬勃發(fā)展，在增強(qiáng)人們幸福感的同時(shí)拉動(dòng)了消費(fèi)增長(zhǎng)，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，培育了發(fā)展新動(dòng)能，成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)亮點(diǎn)。

圖表：2020-2022年幸福產(chǎn)業(yè)規(guī)模分析

數(shù)據(jù)來源：中研普華研究院

根據(jù)中研研究院《2022-2027年中國美麗鄉(xiāng)村建設(shè)市場(chǎng)投資策略及前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》分析得知，近年來，以旅游、文化、體育、養(yǎng)老等產(chǎn)業(yè)為代表的"幸福產(chǎn)業(yè)"蓬勃發(fā)展，在增強(qiáng)人們幸福感的同時(shí)拉動(dòng)了消費(fèi)增長(zhǎng)、促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)、培育了發(fā)展新動(dòng)能，幸福產(chǎn)業(yè)的規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，2022年幸福產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到52.28萬億元，同比增長(zhǎng)18.63%。

農(nóng)村發(fā)展幸福產(chǎn)業(yè)側(cè)重點(diǎn)應(yīng)有區(qū)別。擁有不同資源優(yōu)勢(shì)鄉(xiāng)村，首先應(yīng)發(fā)展可以展示自己特長(zhǎng)的幸福產(chǎn)業(yè)，由此出發(fā)，帶動(dòng)其他幸福產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以促進(jìn)村莊居民幸福度的提升。

鄉(xiāng)村振興，應(yīng)"順應(yīng)村莊發(fā)展規(guī)律和演變趨勢(shì)，根據(jù)不同村莊的發(fā)展現(xiàn)狀、區(qū)位條件、資源稟賦等，按照集聚提升、融入城鎮(zhèn)、特色保護(hù)、搬遷撤并的思路，分類推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，不搞一刀切"。發(fā)展幸福產(chǎn)業(yè)，也應(yīng)遵循此思路，探索資源不同的鄉(xiāng)村幸福產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑。

(一)傳統(tǒng)旅游資源豐富的鄉(xiāng)村：著力推進(jìn)特色旅游業(yè)發(fā)展

1.傳統(tǒng)旅游景區(qū)鄉(xiāng)村。傳統(tǒng)旅游景區(qū)鄉(xiāng)村(村莊)主要?dú)w類特色保護(hù)類村莊。指的是特色景觀村、少數(shù)民族特色村寨、傳統(tǒng)村落(古村落)，以及歷史文化村。

傳統(tǒng)旅游景區(qū)鄉(xiāng)村可以根據(jù)當(dāng)?shù)刈匀伙L(fēng)光、鄉(xiāng)土文化與特色人文環(huán)境等資源稟賦，建設(shè)內(nèi)涵豐富、功能完備、特色鮮明多樣化的鄉(xiāng)村休閑旅游區(qū)，著力根據(jù)村落實(shí)際推進(jìn)幸福產(chǎn)業(yè)落地生根。

(1)自然風(fēng)景區(qū)周邊鄉(xiāng)村休閑旅游區(qū)。依托特殊的景川風(fēng)貌，如俊山、秀湖、近海、綿延草原濕地等，發(fā)展景區(qū)延展生態(tài)游、景觀游以及配套的森林人家、休閑農(nóng)莊以及生態(tài)體驗(yàn)、健康氧吧、近海垂釣等業(yè)態(tài)。

(2)民俗民族風(fēng)情鄉(xiāng)村休閑旅游區(qū)。全力扶持并引導(dǎo)民間資本參與，做優(yōu)民族特色風(fēng)情旅游，展示濃郁地域特色民俗習(xí)禮、特色美食、地域服飾、古風(fēng)古韻，吸引八方來客駐足體驗(yàn)，并通過來客微信、微視頻等即時(shí)通訊工具的信息擴(kuò)散，吸引更多游客。

(3)傳統(tǒng)農(nóng)區(qū)鄉(xiāng)村休閑旅游景點(diǎn)。依托現(xiàn)有特色稻田(麥田、高粱景觀地等)、花海、梯田、茶園、湖泊等風(fēng)光，組織景區(qū)村莊合作發(fā)展特色動(dòng)植物觀賞、奇特景觀農(nóng)業(yè)等業(yè)態(tài)。

旅游景點(diǎn)特色保護(hù)村莊，尤其要注重旅游產(chǎn)品的特色設(shè)計(jì)，并進(jìn)行有效質(zhì)量監(jiān)管。旅游景點(diǎn)附近各村莊在開發(fā)旅游產(chǎn)品，增加客戶旅游體驗(yàn)上要根據(jù)客戶需求與本村、本地區(qū)的特色不斷探索。可以開發(fā)多元化區(qū)域特色化旅游文化收藏品、紀(jì)念品;可以做富有特色可留存珍藏影像的拍攝服務(wù)，可以完善特色的民宿接待，開發(fā)特色的食品等。開發(fā)"旅游+"多元化產(chǎn)品較好的鄉(xiāng)村，如廣東省廣寧縣竹海大觀景區(qū)周邊地區(qū)，景區(qū)目前有104萬畝，散布多個(gè)村落，各村落大力開發(fā)竹子系列手工藝品、竹子飲食產(chǎn)品，開展竹子節(jié)招商活動(dòng)，以竹子主打的特色產(chǎn)品有數(shù)十種。旅游區(qū)周邊各村莊產(chǎn)品可以各異，但應(yīng)堅(jiān)持質(zhì)量第一。為此，應(yīng)開展質(zhì)量監(jiān)管(尤其是食宿產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管)，需要政府、行業(yè)部門主動(dòng)介入，定期檢查并完善糾錯(cuò)督導(dǎo)機(jī)制。

2.城市郊區(qū)村。這類村莊主要指城郊融合類村莊，應(yīng)圍繞城區(qū)居民就近休閑旅游消費(fèi)需求，開發(fā)多樣化服務(wù)產(chǎn)品。

城市郊區(qū)村，指城市近郊及縣域內(nèi)城鎮(zhèn)附近村莊。城郊融合村，文脈資源豐富，應(yīng)圍繞城區(qū)居民的就近消費(fèi)需求，開發(fā)鄉(xiāng)村資源，做優(yōu)近郊休閑旅游的系列產(chǎn)品，比如特色餐飲(農(nóng)家樂、土味餐廳)、健康養(yǎng)生(假日垂釣、觀光、氧療)，以及養(yǎng)老地產(chǎn)(假期旅館、商業(yè)養(yǎng)老房)、農(nóng)活體驗(yàn)服務(wù)(共享農(nóng)莊、共享農(nóng)事)等。

郊區(qū)農(nóng)村的便捷性成為城市居民周末休閑的主要去處。因此針對(duì)城市短線旅游旅客，開發(fā)特色的旅游資源，對(duì)發(fā)展郊區(qū)農(nóng)村特色旅游產(chǎn)業(yè)尤為重要。目前，較為火爆的郊區(qū)農(nóng)家樂特色餐飲、農(nóng)事觀光、設(shè)施農(nóng)業(yè)體驗(yàn)服務(wù)，以及周末度假的旅游賓館或養(yǎng)老地產(chǎn)等，對(duì)城市居民，特別是年輕白領(lǐng)、退休一族等有很大新引力。但如何更有效開展都市郊區(qū)的旅游服務(wù)，讓全民休閑旅游成為大城市資源要素常態(tài)化溢出，推動(dòng)其周邊鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展的穩(wěn)定渠道，需要政府之間開展有效的合作，更需要農(nóng)村旅游經(jīng)營戶(農(nóng)村居民)，以及農(nóng)業(yè)、旅游相關(guān)企業(yè)通力合作，研究市場(chǎng)，研究城市居民旅游的吃住行偏好與變化規(guī)律，有效增加供給?？梢赃\(yùn)用大數(shù)據(jù)手段對(duì)到近郊旅游的游客消費(fèi)者行為習(xí)慣進(jìn)行細(xì)致分析(政府公共服務(wù)部門應(yīng)施以援手，支持、幫助數(shù)據(jù)收集與處理)，根據(jù)數(shù)據(jù)分析出的本地游覽顧客習(xí)慣對(duì)進(jìn)鄉(xiāng)村游客進(jìn)行精準(zhǔn)接待、精準(zhǔn)服務(wù)。同時(shí)應(yīng)規(guī)范市場(chǎng)服務(wù)，樹立誠信經(jīng)營風(fēng)氣，防止旅游消費(fèi)(服務(wù))中的欺瞞拐騙、誘導(dǎo)欺詐消費(fèi)行為發(fā)生。

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  2022-2027年中國美麗鄉(xiāng)村建設(shè)市場(chǎng)投資策略及前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  近年來，隨著生態(tài)文明建設(shè)的持續(xù)推進(jìn)，為改善鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、居住環(huán)境差的現(xiàn)狀，美麗鄉(xiāng)村建設(shè)正在全國各地持續(xù)進(jìn)行。美麗鄉(xiāng)村建設(shè)既是美麗中國建設(shè)的重要部分，也是城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展的重要組成部...

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