2023露營行業(yè)市場分析：露營走紅，帶動一個龐大的市場迅速崛起

• 陳觀秋 2023年3月21日 來源：文化和旅游部官網(wǎng) 光明日報 1064 68
• 繁體

國家已經(jīng)將公路旅行、露營地基本建設(shè)、大篷車等新項目列入國家鼓勵和適用的產(chǎn)業(yè)鏈文件清單，受到了中國地方政府、旅游管理單位和旅游企業(yè)的高度重視。小紅書數(shù)據(jù)顯示，截至2022年9月，“露營”已有417萬+篇筆記，“露營裝備”有63萬+篇筆記。

尋一片綠地、撐一頂帳篷、備一桌餐品，和三五好友一起談天說地、品味美食——露營，讓人們在鋼筋水泥的城市里找到了生活的另一種打開方式。露營旅游是少數(shù)逆勢生長的業(yè)態(tài)，過去兩年從小眾進入到大眾人群，現(xiàn)已吸納不少出入境游失業(yè)者，正被視為旅游行業(yè)救命稻草。

毫無疑問，中國市場空間巨大，歐美家庭露營滲透率都高達15%以上，而中國家庭至今僅1%。中國露營市場能否可持續(xù)發(fā)展，長成大行業(yè)，備受從業(yè)者和潛在投資者關(guān)注。

露營行業(yè)市場分析：露營走紅，帶動一個龐大的市場迅速崛起

瀏覽某網(wǎng)購平臺后發(fā)現(xiàn)，購齊天幕、克米特椅、蛋卷桌、帳篷等“入門級”露營裝備起碼上千元，如果克米特椅選實木的、帳篷選輕奢款，價格要翻倍;若還要做飯或營造氛圍，預(yù)算會繼續(xù)走高。風(fēng)口之上，資本紛紛入局露營賽道。企查查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)有露營野營相關(guān)企業(yè)9.3萬家。機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2014年至2021年，中國露營核心市場規(guī)模從100.2億元增長至747.5億元，帶動市場規(guī)模從471.1億元增長至3812.3億元。

業(yè)內(nèi)專家介紹，早期，國內(nèi)的露營方式主要是戶外野營，專業(yè)性高、技術(shù)性強，要付出很多時間、腦力、財力，門檻相對較高。如今，露營持續(xù)走熱，一是疫情期間導(dǎo)致戶外出行受限后，精致露營的出現(xiàn)匹配了市場需求，給傳統(tǒng)露營方式做了減法，消費者可以自帶帳篷到營地，只需交門票費用;也可以什么都不帶，到營地后租賃相關(guān)用品，更輕松地享受露營。二是隨著我國國民收入穩(wěn)步增長，人們更渴望親近自然，體驗多元和新鮮的休閑方式。兩者共同作用，推動露營經(jīng)濟高速發(fā)展。

露營本質(zhì)是一種非剛需的產(chǎn)業(yè)，滿足的是人們外出游玩的一種精神需求。露營產(chǎn)業(yè)正是借助疫情催化的影響，站在了周期快速成長的時期。同時，露營的繁榮也帶動起戶外運動用品、天幕、帳篷、飛盤以及小家電等各個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

國家已經(jīng)將公路旅行、露營地基本建設(shè)、大篷車等新項目列入國家鼓勵和適用的產(chǎn)業(yè)鏈文件清單，受到了中國地方政府、旅游管理單位和旅游企業(yè)的高度重視。小紅書數(shù)據(jù)顯示，截至2022年9月，“露營”已有417萬+篇筆記，“露營裝備”有63萬+篇筆記。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國露營行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》分析：

“露營經(jīng)濟”不僅在國內(nèi)火熱，相關(guān)戶外用品向海外出口的市場也迎來旺季。在浙江義烏，經(jīng)營戶們從今年年初就開始忙著接單，一些海外訂單甚至排到了5、6月份。

隨著貿(mào)易常態(tài)化，近期義烏商貿(mào)城的外國面孔明顯多了起來，目前商貿(mào)城日均外商訪客達1000多人，線下實地看樣也為貿(mào)易量增加打下了基礎(chǔ)。此外，訂單增長的另一個原因是今年企業(yè)普遍更積極，出新品較多，目前一些帳篷出口訂單已經(jīng)排到了五六月份。

義烏國際商貿(mào)城經(jīng)營戶表示，傘式帳篷，跟雨傘一樣 ，打開合攏非常方便，這一款訂單已經(jīng)排到5月份左右，相比往年來講，基本有40%到50%的增長率，在歐美市場今年算是有一個突破。

在一家專業(yè)生產(chǎn)帳篷和多功能戶外防水包的企業(yè)里，倉庫堆滿了即將發(fā)往英國和美國的貨物。

義烏某戶外用品公司負(fù)責(zé)人表示，今年訂單增量來得很突然，大概翻倍增長，有一個美國客戶反饋，他之前的訂單有一些積壓，但是隨著現(xiàn)在的復(fù)蘇，庫存的產(chǎn)品已經(jīng)供不應(yīng)求了。

生產(chǎn)企業(yè)介紹，目前戶外用品出口剛剛進入旺季，預(yù)計訂單還將一直持續(xù)到6月份。

值得注意的是，盡管露營旅游在高速增長，但直投營地仍是投資大、周期長、回報慢。進入旅游下半場，創(chuàng)業(yè)者不再是比拼資本，而是比拼運營能力，能否打磨出標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品和服務(wù)體系，建成一支不斷創(chuàng)新的高智運營隊伍是重中之重。

2022年11下旬，文化和旅游部、公安部、自然資源部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、應(yīng)急管理部、林草局等十四部委聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于推動露營旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見》。

《意見》明確營地須落實安全防范措施，嚴(yán)格遵守消防、食品、衛(wèi)生、生態(tài)環(huán)境保護、防災(zāi)、燃氣等方面安全管理要求，建立相關(guān)應(yīng)急預(yù)案，配備必要的監(jiān)測預(yù)警、消防設(shè)施設(shè)備。同時強化汛期旅游安全管理;防火宣傳教育;在旅游高峰期加強安全提示和信息服務(wù);設(shè)置野外安全導(dǎo)覽標(biāo)識和安全提示，避免在沒有正式開發(fā)開放接待旅游者私設(shè)“景點”開展露營活動;推動營地上線平臺導(dǎo)航，安裝攝像頭等安全管理設(shè)備;鼓勵保險機構(gòu)創(chuàng)新推出露營旅游休閑保險服務(wù)。此外，《意見》明確各部委對相關(guān)主體的監(jiān)管責(zé)任、明確職責(zé)分工，同時加強部門間協(xié)調(diào)聯(lián)動。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，《意見》出臺，毫無疑問是給從業(yè)者吃了顆定心丸，打了針?biāo)傩帯?/p>

過去十年，中國每座城市都做了大量的郊野公園，但使用價值有限，以綠化為主，嚴(yán)禁搭建帳篷。如今伴隨著城市露營生活方式的流行，市場消費需求的井噴，包括京郊公園在內(nèi)的一把手們正緊鑼密鼓地考察周邊知名營地。接下來，將有非常多公共營地落地于景區(qū)、度假區(qū)、公園、自然保護地等等，配齊水、電、洗手間、浴室、廚房和營地服務(wù)中心等基礎(chǔ)設(shè)施，甚至提供設(shè)備托管和日用商品零售等基礎(chǔ)服務(wù)。

想要了解更多露營行業(yè)詳情，請查閱《2022-2027年中國露營行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》。報告根據(jù)露營行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經(jīng)驗，對中國露營行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國露營行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對露營行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2022-2027年中國露營行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告

  露營是一種短時的戶外生活方式，是為了工程、軍事、測繪、旅游等而特設(shè)臨時的戶外駐扎區(qū)，包括營帳、草棚、車房等簡易形式的短時戶外居住營所。在現(xiàn)代市場經(jīng)濟活動中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡