廣東啤酒行業(yè)分析 2023廣東啤酒市場(chǎng)前景與現(xiàn)狀分析

• 劉明月 2023年3月27日 來(lái)源：百度百科 中研網(wǎng) 354 16
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未來(lái)廣東啤酒行業(yè)市場(chǎng)前景在哪?中國(guó)啤酒市場(chǎng)高端/中端/經(jīng)濟(jì)拉格銷(xiāo)量為53.5/93.3/308.8 萬(wàn)千升、過(guò)去 5 年 CAGR 為 7.2%/2.7%/-2.9%，占比為66.0%/21.6%/12.4%、較五年前高端/中端/經(jīng)濟(jì)同 比+4.0/+3.5/-7.5Pcts。

未來(lái)廣東啤酒行業(yè)市場(chǎng)前景在哪?中國(guó)啤酒市場(chǎng)高端/中端/經(jīng)濟(jì)拉格銷(xiāo)量為53.5/93.3/308.8 萬(wàn)千升、過(guò)去 5 年 CAGR 為 7.2%/2.7%/-2.9%，占比為66.0%/21.6%/12.4%、較五年前高端/中端/經(jīng)濟(jì)同 比+4.0/+3.5/-7.5Pcts。在線(xiàn)下渠道方面，廣東啤酒行業(yè)企業(yè)全面提升市場(chǎng)覆蓋率，積極拓展廣大農(nóng)村市場(chǎng)，努力打通啤酒銷(xiāo)售的"最后一公里"。在線(xiàn)上渠道方面，啤酒巨頭則普遍在天貓、京東、1號(hào)店等開(kāi)設(shè)旗艦店，通過(guò)電商實(shí)現(xiàn)消費(fèi)便利化。

廣東啤酒行業(yè)分析 2023廣東啤酒市場(chǎng)前景與現(xiàn)狀分析

我國(guó)是啤酒生產(chǎn)大國(guó)和消費(fèi)大國(guó)，生產(chǎn)方面，我國(guó)啤酒制造已處于成熟期，逐步加大技術(shù)研發(fā)，朝著中高端啤酒方向發(fā)展。需求方面，啤酒行業(yè)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化、消費(fèi)升級(jí)、單價(jià)提升一直是我國(guó)啤酒行業(yè)發(fā)展需求端的主要驅(qū)動(dòng)力。

啤酒行業(yè)處于重構(gòu)期。一方面，從整個(gè)行業(yè)看，高端啤酒市場(chǎng)在爆發(fā)，且精釀?dòng)惺袌?chǎng)空間，另一方面，多品牌、多品類(lèi)、多場(chǎng)景、多渠道、多消費(fèi)人群是受資本青睞的發(fā)展方向，因此，在具備品牌流量、固定消費(fèi)群體等前提條件下，更多有實(shí)力的“玩家”進(jìn)入到了啤酒行業(yè)。

當(dāng)前供需兩端共振消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯，全國(guó)橫向?qū)Ρ葋?lái)看，廣東省啤酒市場(chǎng)體量大、經(jīng)濟(jì)水平高，高端化發(fā)展具有廣闊空間。對(duì)比來(lái)看，廣東和全國(guó)價(jià)格帶分別呈現(xiàn)倒三角、正三角分布，廣東啤酒市場(chǎng)主流價(jià)格帶領(lǐng)先全國(guó)，珠啤“零度--純生--797純生”精準(zhǔn)卡位，預(yù)計(jì)延續(xù)升級(jí)放量趨勢(shì)。

廣東啤酒行業(yè)生產(chǎn)方面來(lái)看，我國(guó)啤酒制造已處于成熟期，逐步加大技術(shù)研發(fā)，朝著中高端啤酒方向發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)規(guī)模以上啤酒企業(yè)累計(jì)產(chǎn)量3765.3萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)1.1%。31省市啤酒產(chǎn)量最新排行榜公布，山東以484.4萬(wàn)的排名第一，廣東啤酒行業(yè)排名第二，河南第三。

廣東啤酒業(yè)受到較大沖擊，連帶啤酒行業(yè)也受到影響，到2020年，我國(guó)啤酒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)降級(jí)到1335.83億元。2021年上半年，在啤酒行業(yè)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的帶動(dòng)下，國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了恢復(fù)性增長(zhǎng)。上半年國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)共實(shí)現(xiàn)啤酒產(chǎn)量1,889萬(wàn)千升。

對(duì)于擁有巨大產(chǎn)能的啤酒業(yè)而言，做到增速換擋不失速，除了加快產(chǎn)品升級(jí)還需抓好市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。在線(xiàn)下渠道方面，廣東啤酒行業(yè)企業(yè)全面提升市場(chǎng)覆蓋率，積極拓展廣大農(nóng)村市場(chǎng)，努力打通啤酒銷(xiāo)售的"最后一公里"。在線(xiàn)上渠道方面，啤酒巨頭則普遍在天貓、京東、1號(hào)店等開(kāi)設(shè)旗艦店，通過(guò)電商實(shí)現(xiàn)消費(fèi)便利化。

中國(guó)千禧一代消費(fèi)者擁有與其他國(guó)家同齡人相似的消費(fèi)觀念，對(duì)精釀啤酒表現(xiàn)出巨大的消費(fèi)潛力。因此隨著我國(guó)精釀啤酒消費(fèi)群體持續(xù)滲透、消費(fèi)場(chǎng)景不斷增多，精釀啤酒體量將持續(xù)擴(kuò)容。在一些餐吧、民宿、部分精品超市中，都能看到精釀啤酒產(chǎn)品的身影。

精釀啤酒也正在加速增長(zhǎng) 。精釀創(chuàng)業(yè)品牌、傳統(tǒng)啤酒大廠(chǎng)以及餐飲企業(yè)、零售平臺(tái)等玩家不斷涌入，僅在2021年，新注冊(cè)的精釀商家就高達(dá)1378家，精釀將成為一個(gè)年銷(xiāo)售額超過(guò)20億的新品類(lèi)。

隨著啤酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度的日益加劇，為了能夠更加迅速有效地實(shí)現(xiàn)最終消費(fèi)，越來(lái)越多的啤酒企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作中都將目光集中到了終端，終端的爭(zhēng)奪戰(zhàn)日益激烈，中高檔啤酒市場(chǎng)更是如此。

廣東啤酒價(jià)格走勢(shì)

廣東啤酒消費(fèi)在4-10元價(jià)格帶分布相對(duì)均勻，合計(jì)占比預(yù)計(jì)85%;對(duì)比來(lái)看，全國(guó)啤酒消費(fèi)集中在4-8元價(jià)格帶，其中4-6元價(jià)格帶占比近半。分價(jià)格帶來(lái)看，廣東4元以下主要為傳統(tǒng)流通、夫妻小店等，產(chǎn)品以高性?xún)r(jià)比的低端瓶裝酒為主;4-8元主要為連鎖超市、便利店、大眾化餐飲等，產(chǎn)品以流通聽(tīng)、餐飲瓶為主;8元以上主要為大型KA、夜場(chǎng)、商務(wù)餐飲等，產(chǎn)品以小瓶酒為主。珠啤核心單品珠江零度卡位4-6元價(jià)格帶、珠江純生卡位6-8元價(jià)格帶，未來(lái)97純生卡位8-10元價(jià)格帶有望接力放量，確保業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)持續(xù)性。

華潤(rùn)啤酒、青島啤酒的市場(chǎng)份額分別為31.9%和22.9%，在市場(chǎng)份額上，華潤(rùn)啤酒遠(yuǎn)超青島啤酒。從歷年的市場(chǎng)份額對(duì)比來(lái)看，華潤(rùn)啤酒始終保持著領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)地位。目前國(guó)內(nèi)啤酒主要市場(chǎng)被五大集團(tuán)占據(jù)。其中，華潤(rùn)啤酒、青島啤酒是啤酒行業(yè)市占最高的兩大龍頭企業(yè)。

中研研究院出版的廣東啤酒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模變化狀況

一、廣東啤酒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及變化趨勢(shì)

二、廣東啤酒行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模

三、廣東啤酒行業(yè)獲利情況及趨勢(shì)

四、廣東啤酒行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模及趨勢(shì)

廣東啤酒行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，預(yù)測(cè)未來(lái)廣東啤酒業(yè)務(wù)的市場(chǎng)前景，以幫助客戶(hù)撥開(kāi)政策迷霧，尋找行業(yè)的投資商機(jī)。報(bào)告在大量的分析、預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)上，研究了廣東啤酒行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，根據(jù)市場(chǎng)需求及時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，為戰(zhàn)略廣東啤酒投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)。

廣東啤酒市場(chǎng)調(diào)研如何?中研研究院對(duì)該行業(yè)作了詳盡深入的分析，是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)研究工作時(shí)不可或缺的重要參考資料，同時(shí)也可作為相關(guān)機(jī)構(gòu)進(jìn)行潛力分析、發(fā)展分析、投資分析等研究工作時(shí)的參考依據(jù)。更多行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2027年廣東啤酒市場(chǎng)前景規(guī)劃及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)中低端白酒行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

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