2023衛(wèi)生巾行業(yè)市場(chǎng)供需與規(guī)模分析報(bào)告

• 劉明月 2023年3月28日 來(lái)源：百度百科 中研網(wǎng) 963 60
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衛(wèi)生巾行業(yè)前景如何?女性衛(wèi)生用品按照不同產(chǎn)品功能及形態(tài)，可細(xì)分為衛(wèi)生巾、衛(wèi)生護(hù)墊、衛(wèi)生棉條和月經(jīng)杯四類(lèi)，其中衛(wèi)生巾占據(jù)主導(dǎo)地位。衛(wèi)生巾從構(gòu)造看，可分為面層、吸收芯體、底層和包膜層，各層材料之間用熱熔膠相粘結(jié)。

衛(wèi)生巾行業(yè)前景如何?女性衛(wèi)生用品按照不同產(chǎn)品功能及形態(tài)，可細(xì)分為衛(wèi)生巾、衛(wèi)生護(hù)墊、衛(wèi)生棉條和月經(jīng)杯四類(lèi)，其中衛(wèi)生巾占據(jù)主導(dǎo)地位。衛(wèi)生巾從構(gòu)造看，可分為面層、吸收芯體、底層和包膜層，各層材料之間用熱熔膠相粘結(jié)。

在此背景下，各品牌從材質(zhì)、包裝等方面迭代產(chǎn)品，推出具有功能 性且單價(jià)更高和使用天然材料制成的衛(wèi)生巾。梳理近年各品牌主推產(chǎn)品/新品后，我們發(fā) 現(xiàn)目前衛(wèi)生巾產(chǎn)品描述主要強(qiáng)調(diào)，1)運(yùn)用吸收芯技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)秒吸或快速吸收;2) 純棉透氣表層，優(yōu)良織造技術(shù)，呵護(hù)嬌嫩/敏感肌膚;3)彈力腰圍不勒肚，4)極薄巾身， 經(jīng)期無(wú)感覺(jué)。

2023衛(wèi)生巾行業(yè)市場(chǎng)供需

衛(wèi)生巾功能逐漸細(xì)分將會(huì)是行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。在市場(chǎng)細(xì)分化過(guò)程中，產(chǎn)品線(xiàn)豐富的生產(chǎn)廠商將會(huì)具有一定競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。未來(lái)，隨著我國(guó)居民人均可支配收入的逐漸提高和女性消費(fèi)者對(duì)生理期衛(wèi)生重視程度的日益加強(qiáng)，衛(wèi)生巾市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。衛(wèi)生巾是一種以棉、不織布、紙漿或以上材質(zhì)復(fù)合物所形成的高分子聚合物和高分子聚合物復(fù)合紙，主要作為衛(wèi)生用品用于婦女經(jīng)期。

根據(jù)第七次全國(guó)人口普查結(jié)果，全國(guó)人口為14.12億，女性為6.88億，女性人口數(shù)量逐年上漲。2021年女性的“10-49歲女性”占女性總?cè)丝诒戎剡_(dá)到51.22%，意味著有將近4億女性對(duì)女性衛(wèi)生用品的需求量是穩(wěn)定的。同時(shí)，飲食習(xí)慣等因素的影響，女性初潮年齡呈現(xiàn)出下降的趨勢(shì)，目前中國(guó)女性的出超年齡從13.8歲降至12.7歲，而部分婦女更年期則延長(zhǎng)至 50 歲以上，經(jīng)期增加或?qū)?lái)衛(wèi)生巾需求量增。

衛(wèi)生巾吸收防漏等基本技術(shù)已相對(duì)成熟，伴隨女性消費(fèi)水平提升和健康意識(shí)加強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)生巾的要求也從前期“吸收”、“防漏”等逐步向“超薄”、“純棉”、“抗菌”、“天然”等細(xì)分方向發(fā)展，在功能、安全、健康 方面要求不斷提高。

吸收性衛(wèi)生用品產(chǎn)業(yè)鏈的上游主要為木漿、無(wú)紡布、高分子吸水樹(shù)脂等原材料供應(yīng)商，中游為研發(fā)制造商，下游為線(xiàn)上線(xiàn)下零售渠道。目前我國(guó)吸收性衛(wèi)生用品上游原材料供應(yīng)商格局相對(duì)分散，無(wú)紡布與高分子為主要原材料，中游制造商議價(jià)能力較強(qiáng);同時(shí)，我國(guó)中游生產(chǎn)制造企業(yè)較多，競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)激烈，一般以代工+自有品牌模式進(jìn)行公司運(yùn)營(yíng);下游終端銷(xiāo)售環(huán)節(jié)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，格局不斷調(diào)整。

隨著衛(wèi)生巾市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)展和女性消費(fèi)者健康意識(shí)不斷增強(qiáng)，女性消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)生巾的安全性、舒適性、貼身性等方面的要求日漸提高。衛(wèi)生巾功能的多樣化、差異化發(fā)展為女性消費(fèi)者的經(jīng)期護(hù)理提供了更多個(gè)性化的選擇。如量少時(shí)適合使用迷你巾，具有舒適干爽的特點(diǎn);日間運(yùn)動(dòng)時(shí)適合使用極薄日用型，具有輕薄透氣的特點(diǎn);夜間量大時(shí)適合使用加長(zhǎng)型，具有吸收能力強(qiáng)的特點(diǎn)。

衛(wèi)生巾價(jià)格走勢(shì)分析

目前我國(guó)衛(wèi)生用品單價(jià)、人均消費(fèi)已達(dá)日、美水平，但相比 日本，我國(guó)女性衛(wèi)生巾使用頻率仍有提升空間，據(jù)調(diào)查，日本女性在經(jīng)期平均每天更換 6 次衛(wèi)生巾，而在中國(guó)，即使在量大時(shí)期，更換頻率也平均只有 3-4 次，使用頻率仍存提升空間。

從各品牌衛(wèi)生巾價(jià)格來(lái)看，國(guó)產(chǎn)企業(yè)各系列衛(wèi)生巾平均銷(xiāo)售單價(jià)約1元/片，ABC品牌價(jià)格在國(guó)產(chǎn)企業(yè)中最高，外資企業(yè)平均銷(xiāo)售單價(jià)相對(duì)較高，護(hù)舒寶液體衛(wèi)生巾2.7元/片，樂(lè)而雅-超瞬吸2.0元/片。女性衛(wèi)生用品占據(jù)最大市場(chǎng)份額，成人失禁用品市場(chǎng)增速較快。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年中國(guó)女性衛(wèi)生用品市場(chǎng)規(guī)模為987.1億元，嬰兒紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模為683.6億元，成人失禁用品市場(chǎng)規(guī)模為75.1億元。其中女性衛(wèi)生用品市場(chǎng)占比達(dá)到57%，成人使勁用品市場(chǎng)規(guī)模增速達(dá)到20.74%。

衛(wèi)生巾市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與份額

女性衛(wèi)生用品是女性日常生活中的剛需，需求量相對(duì)穩(wěn)定。2016-2021年中國(guó)女性衛(wèi)生用品消費(fèi)量整體上呈現(xiàn)出小幅度的上漲，2021年消費(fèi)量為1201億片。從女性衛(wèi)生用品細(xì)分品類(lèi)市場(chǎng)來(lái)看，2021 年護(hù)墊、衛(wèi)生棉條及衛(wèi)生巾零售額占比分別為 7.57%、0.95%和91.48%;其中衛(wèi)生棉條品類(lèi)增速最快，2021 年衛(wèi)生棉條零售規(guī)模9.4 億元，同比增長(zhǎng)31%。

從全球衛(wèi)生巾市場(chǎng)來(lái)看，寶潔、花王、強(qiáng)生、尤妮佳、金佰利5家跨國(guó)公司占據(jù)了較大的市場(chǎng)份額，產(chǎn)品主打中高端市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球衛(wèi)生巾市場(chǎng)平均滲透率較低，市場(chǎng)還具有較大的增長(zhǎng)空間。而目前國(guó)內(nèi)中低端衛(wèi)生巾市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，部分實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)可以考慮進(jìn)軍海外市場(chǎng)。

衛(wèi)生巾市場(chǎng)規(guī)模分析

經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，我國(guó)女性消費(fèi)者的衛(wèi)生巾使用習(xí)慣已充分培養(yǎng)，衛(wèi)生巾已成為女性經(jīng)期護(hù)理必不可少的衛(wèi)生用品。根據(jù)中國(guó)造紙協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2020年我國(guó)女性衛(wèi)生用品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到613億元，同比增長(zhǎng)7.1%。

根據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，中國(guó)衛(wèi)生巾出口量逐年增長(zhǎng)，是衛(wèi)生巾出口大國(guó)。2021年出口量達(dá)到120943.4噸;進(jìn)口量波動(dòng)趨勢(shì)較穩(wěn)定，2021年進(jìn)口量與同期相比有所下降。褲型衛(wèi)生巾銷(xiāo)售額占比呈現(xiàn)提高趨勢(shì)。褲型衛(wèi)生巾高增背后原因主要是，其解決了許多消費(fèi)者在夜間的側(cè)漏問(wèn)題，產(chǎn)品具備高粘性屬性，隨著消費(fèi)者不斷加深對(duì)褲型衛(wèi)生巾的了解，未來(lái)市場(chǎng)將不斷擴(kuò)大。

中研研究院出版的衛(wèi)生巾行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析

第一節(jié) 衛(wèi)生巾行業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率分析

第二節(jié) 衛(wèi)生巾行業(yè)凈資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率分析

第三節(jié) 衛(wèi)生巾行業(yè)應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率分析

第四節(jié) 2023-2028年衛(wèi)生巾行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力預(yù)測(cè)

衛(wèi)生巾行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，預(yù)測(cè)未來(lái)業(yè)務(wù)的市場(chǎng)前景，以幫助客戶(hù)撥開(kāi)政策迷霧，尋找行業(yè)的投資商機(jī)。衛(wèi)生巾行業(yè)報(bào)告在大量的分析、預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)上，研究了行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，根據(jù)衛(wèi)生巾行業(yè)市場(chǎng)需求及時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)。

目前，衛(wèi)生巾行業(yè)市場(chǎng)空間也非常巨大。想要了解更多行業(yè)詳細(xì)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研研究院出版的《2023-2028年衛(wèi)生巾行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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  風(fēng)電機(jī)組研究報(bào)告對(duì)風(fēng)電機(jī)組行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過(guò)程中所獲取的風(fēng)電機(jī)組資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過(guò)圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過(guò)程，或橫...

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