2023數(shù)字文旅行業(yè)現(xiàn)狀與市場(chǎng)發(fā)展前景趨勢(shì)分析

• 曾燕 2023年3月28日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 631 36
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數(shù)字文旅行業(yè)現(xiàn)狀，數(shù)字文旅行業(yè)前景如何?近年來(lái)各級(jí)文旅部門(mén)積極推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)“上云”，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的賦能作用， 鼓勵(lì)各類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)開(kāi)發(fā)文旅功能和產(chǎn)品，支持有條件的文化和旅游企業(yè)平臺(tái)化拓展，一個(gè)數(shù)字文旅的新時(shí)代正在加速形成，2021年中國(guó)數(shù)字文旅9

2023數(shù)字文旅行業(yè)現(xiàn)狀與市場(chǎng)發(fā)展前景趨勢(shì)分析

數(shù)字文旅行業(yè)現(xiàn)狀，數(shù)字文旅行業(yè)前景如何?近年來(lái)各級(jí)文旅部門(mén)積極推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)“上云”，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的賦能作用， 鼓勵(lì)各類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)開(kāi)發(fā)文旅功能和產(chǎn)品，支持有條件的文化和旅游企業(yè)平臺(tái)化拓展，一個(gè)數(shù)字文旅的新時(shí)代正在加速形成，2021年中國(guó)數(shù)字文旅行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)率高達(dá)98.997%。

數(shù)字市場(chǎng)首先是一個(gè)買(mǎi)賣(mài)市場(chǎng)，買(mǎi)賣(mài)雙方通過(guò)這一市場(chǎng)進(jìn)行數(shù)字產(chǎn)品的交換，憑借數(shù)字技術(shù)獲取信息。由于數(shù)字產(chǎn)品并非實(shí)體產(chǎn)品，所以具有虛擬性特征。傳統(tǒng)產(chǎn)品的交易平臺(tái)是有形的，而數(shù)字產(chǎn)品的交易平臺(tái)是無(wú)形的，買(mǎi)賣(mài)雙方在特定的數(shù)字化環(huán)境中完成交易行為，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)不存在的時(shí)候，市場(chǎng)也會(huì)隨之消失。由于搜尋成本較低，數(shù)字市場(chǎng)呈現(xiàn)出透明特征，數(shù)字產(chǎn)品的階段價(jià)格都會(huì)被搜索到，這種完全透明的市場(chǎng)也是完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，市場(chǎng)參與者都能從中獲取信息。規(guī)模無(wú)限性。

數(shù)字市場(chǎng)是建立在互聯(lián)網(wǎng)上的，由于互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)有界限，具有市場(chǎng)規(guī)模無(wú)限性的特征，網(wǎng)絡(luò)無(wú)限的時(shí)空范圍為數(shù)字市場(chǎng)提供了廣闊的交易空間，沒(méi)有地域、文化、國(guó)界的邊界，可實(shí)現(xiàn)自由交易。網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)由一系列接入標(biāo)準(zhǔn)定義的開(kāi)放系統(tǒng)，數(shù)字市場(chǎng)建立在這樣一種開(kāi)放的系統(tǒng)之中，必然就有了進(jìn)行開(kāi)放市場(chǎng)交易的技術(shù)基礎(chǔ)，只要建立起一整套的市場(chǎng)進(jìn)入規(guī)則和交易規(guī)則就形成了一個(gè)開(kāi)放性的市場(chǎng)。

數(shù)字文旅行業(yè)通過(guò)多元化的經(jīng)營(yíng)渠道，牢牢扎根旅游目的地、服務(wù)旅游目的地，深耕旅游產(chǎn)業(yè)鏈，將互聯(lián)網(wǎng)理念、模式、區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用到旅游行業(yè)中，提升旅游目的地、景區(qū)整體智慧化水平，整合旅游目的地資源，將產(chǎn)業(yè)鏈中的最前端的智慧旅游平臺(tái)及智慧旅游項(xiàng)目的系統(tǒng)建設(shè)與產(chǎn)業(yè)鏈中間核心環(huán)節(jié)的旅游電子商務(wù)管理服務(wù)平臺(tái)及旅游大數(shù)據(jù)應(yīng)用和產(chǎn)業(yè)鏈后端的旅游目的地全媒體互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)及精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)有機(jī)的結(jié)合起來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)開(kāi)拓，目前數(shù)字文旅行業(yè)通過(guò)數(shù)字文旅項(xiàng)目、目的地旅游營(yíng)銷(xiāo)、旅游電子商務(wù)服務(wù)等模塊產(chǎn)業(yè)收入。

近年來(lái)，消費(fèi)在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中的帶動(dòng)效應(yīng)不斷增強(qiáng)，文旅消費(fèi)是促進(jìn)消費(fèi)繁榮的重要?jiǎng)恿?。在?yōu)化調(diào)整疫情防控政策的新階段，我國(guó)各地文旅消費(fèi)逐步呈現(xiàn)復(fù)蘇的態(tài)勢(shì)。

數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)依托旅游稟賦，圍繞文化資源，創(chuàng)造文化價(jià)值，傳播文化內(nèi)容，銷(xiāo)售文化創(chuàng)意，實(shí)現(xiàn)文化旅游全領(lǐng)域的數(shù)字化重構(gòu)。人類(lèi)命運(yùn)共同體日益互嵌的全球化進(jìn)程中，5G通信、AI技術(shù)、量子信息、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)變革，內(nèi)容數(shù)字化的生產(chǎn)和數(shù)字化內(nèi)容的應(yīng)用業(yè)已成為數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和升級(jí)的帕累托最優(yōu)。

數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)包括數(shù)字文旅內(nèi)容與數(shù)字文旅產(chǎn)品，數(shù)字文旅內(nèi)容通過(guò)文本、語(yǔ)音、圖(影)像等呈現(xiàn)，數(shù)字文旅產(chǎn)品通過(guò)數(shù)字化手段實(shí)現(xiàn)數(shù)字文旅內(nèi)容的整合與應(yīng)用，具有獨(dú)特的物理特征、典型的產(chǎn)品特征、顯著的經(jīng)濟(jì)特征及特殊的市場(chǎng)特征。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國(guó)數(shù)字文旅行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)依托旅游稟賦，圍繞文化資源，創(chuàng)造文化價(jià)值，傳播文化內(nèi)容，銷(xiāo)售文化創(chuàng)意，實(shí)現(xiàn)文化旅游全領(lǐng)域的數(shù)字化重構(gòu)。人類(lèi)命運(yùn)共同體日益互嵌的全球化進(jìn)程中，5G通信、AI技術(shù)、量子信息、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)變革，內(nèi)容數(shù)字化的生產(chǎn)和數(shù)字化內(nèi)容的應(yīng)用業(yè)已成為數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和升級(jí)的帕累托最優(yōu)。

數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)包括數(shù)字文旅內(nèi)容與數(shù)字文旅產(chǎn)品，數(shù)字文旅內(nèi)容通過(guò)文本、語(yǔ)音、圖(影)像等呈現(xiàn)，數(shù)字文旅產(chǎn)品通過(guò)數(shù)字化手段實(shí)現(xiàn)數(shù)字文旅內(nèi)容的整合與應(yīng)用，具有獨(dú)特的物理特征、典型的產(chǎn)品特征、顯著的經(jīng)濟(jì)特征及特殊的市場(chǎng)特征。

疫情三年，隨著游客體驗(yàn)需求深化，文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)不斷推陳出新，成為促進(jìn)消費(fèi)的新熱點(diǎn)和新增長(zhǎng)點(diǎn)。疫情三年，許多數(shù)字文旅產(chǎn)品成為了大家的出行“代餐”，利用“云游”過(guò)過(guò)旅行的干癮。疫情期間開(kāi)發(fā)流行的多種多樣的數(shù)字“云端”文旅產(chǎn)品為新模式轉(zhuǎn)變的總結(jié)了經(jīng)驗(yàn)，為數(shù)字文旅創(chuàng)新升級(jí)打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

2023年春節(jié)假期，全國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)迎來(lái)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游達(dá)3.08億人次，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增長(zhǎng)23.1%和30%。對(duì)此向好勢(shì)頭，不少業(yè)內(nèi)人士感慨：“經(jīng)歷了三年疫情，旅游業(yè)終于迎來(lái)春天”。

文旅相關(guān)產(chǎn)業(yè)率先恢復(fù)，不僅得益于春節(jié)期間充足的閑暇時(shí)光，更是因?yàn)槿藗儗?duì)旅游的基本需求仍在。

文旅消費(fèi)是擴(kuò)大內(nèi)需的重要內(nèi)容。今年政府工作報(bào)告提出，要著力擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求，把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置。

文旅產(chǎn)業(yè)鏈相較于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)比較長(zhǎng)，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)多，中小企業(yè)多，與民生需求息息相關(guān)。文旅新業(yè)態(tài)是產(chǎn)品創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)融合的重點(diǎn)領(lǐng)域，也是國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)的重點(diǎn)領(lǐng)域，例如冰雪、露營(yíng)、非遺、演藝、自駕等多個(gè)相關(guān)領(lǐng)域蘊(yùn)含較大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

如今，人們的旅游消費(fèi)信心發(fā)生了明顯的積極轉(zhuǎn)變。春暖花開(kāi)，清明、“五一”、端午等假期在即，建議相關(guān)部門(mén)及各行業(yè)抓住文旅消費(fèi)的新趨向，穩(wěn)步消除發(fā)展道路上的掣肘因素，創(chuàng)新產(chǎn)品，提升消費(fèi)環(huán)境，以文旅消費(fèi)服務(wù)為契機(jī)，推動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求的全面復(fù)蘇。

隨著“首屆文旅中國(guó)元宇宙創(chuàng)新大賽”在福建的舉行,文旅行業(yè)眾多從業(yè)者從中看到機(jī)遇,紛紛以“文旅+科技”的新方式,探索在數(shù)字時(shí)代中更多適合的應(yīng)用場(chǎng)景和文旅模式。

在政策和元宇宙概念的驅(qū)動(dòng)下，虛擬數(shù)字人在文旅業(yè)的應(yīng)用呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長(zhǎng)。不少文旅企業(yè)、城市以虛擬數(shù)字人為介質(zhì)，將民俗文化、城市故事、品牌理念等內(nèi)容活靈活現(xiàn)地呈現(xiàn)在游客面前，虛擬數(shù)字人在促進(jìn)傳統(tǒng)文旅行業(yè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值“活起來(lái)”的同時(shí)，也為文旅數(shù)字化高質(zhì)量發(fā)展注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。

隨著數(shù)字文旅行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的數(shù)字文旅企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶(hù)需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場(chǎng)，取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。正因?yàn)槿绱?，一大批?yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)數(shù)字文旅行業(yè)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶(hù)提供一攬子信息解決方案和咨詢(xún)服務(wù)，最大限度地降低客戶(hù)投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

本報(bào)告利用中研普華長(zhǎng)期對(duì)數(shù)字文旅行業(yè)市場(chǎng)跟蹤搜集的一手市場(chǎng)數(shù)據(jù)，同時(shí)依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外專(zhuān)業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，采用與國(guó)際同步的科學(xué)分析模型，全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來(lái)架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)數(shù)字文旅行業(yè)的市場(chǎng)走向和發(fā)展趨勢(shì)。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2023-2028年中國(guó)數(shù)字文旅行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問(wèn)題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見(jiàn)建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

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  2023-2028年中國(guó)數(shù)字文旅行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告

  數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)依托旅游稟賦，圍繞文化資源，創(chuàng)造文化價(jià)值，傳播文化內(nèi)容，銷(xiāo)售文化創(chuàng)意，實(shí)現(xiàn)文化旅游全領(lǐng)域的數(shù)字化重構(gòu)。人類(lèi)命運(yùn)共同體日益互嵌的全球化進(jìn)程中，5G通信、AI技術(shù)、量子信息、區(qū)...

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