直播行業(yè)市場分析：直播經(jīng)濟(jì)方興未艾，多平臺(tái)直播或許未來將成為一種趨勢

• 陳觀秋 2023年3月30日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1477 98
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近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，各種直播平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生，網(wǎng)絡(luò)主播這個(gè)行業(yè)也愈發(fā)火爆。曾經(jīng)的直播行業(yè)，得主播者得天下。在直播行業(yè)將近十年的野蠻增長下，主播行業(yè)逐漸形成了鮮明的金字塔結(jié)構(gòu)，尤其是在直播帶貨行業(yè)，頭部效應(yīng)極其明顯。

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，各種直播平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生，網(wǎng)絡(luò)主播這個(gè)行業(yè)也愈發(fā)火爆?！≡?jīng)的直播行業(yè)，得主播者得天下。在直播行業(yè)將近十年的野蠻增長下，主播行業(yè)逐漸形成了鮮明的金字塔結(jié)構(gòu)，尤其是在直播帶貨行業(yè)，頭部效應(yīng)極其明顯。

前帶貨主播薇婭偷逃稅6.43億的新聞，一度震驚了大眾對主播收入的認(rèn)知。但是，頭部主播人數(shù)非常稀少，頭部之下的腰部、尾部主播，才是主播行業(yè)的大多數(shù)，而這大多數(shù)人的收入之和，卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及頭部主播。

一、直播行業(yè)市場分析

1、2022年網(wǎng)絡(luò)直播市場規(guī)模達(dá)1249.6億

2022年泛網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模為7274.4億元，較2021年增長4.4%。其中，短視頻領(lǐng)域市場規(guī)模為2928.3億，占比為40.3%，是產(chǎn)業(yè)增量的主要來源;其次是網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域，市場規(guī)模為1249.6億，占比為17.2%，成為拉動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場規(guī)模的重要力量。

2、2022年網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.51億

2022年網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模7.51億，成為僅次于短視頻的網(wǎng)絡(luò)視聽第二大應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)深入娛樂、教育、商業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域，未來發(fā)展前景廣闊。

網(wǎng)紅流量主播超強(qiáng)的變現(xiàn)能力，引來不少明星、企業(yè)家等紛紛入局，試圖從中分得一杯羹。從整體銷售戰(zhàn)績來看，“火出圈”的直播帶貨，不僅讓許多新國貨品牌為人熟知、為農(nóng)副產(chǎn)品等打開更多銷路，更帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)快速增長。2022年，我國網(wǎng)絡(luò)零售市場總體穩(wěn)步增長。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年全國網(wǎng)上零售額13.79萬億元，同比增長4%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額11.96萬億元，同比增長6.2%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為27.2%。

由于直播行業(yè)的準(zhǔn)入門檻低，導(dǎo)致從業(yè)人員素質(zhì)良莠不齊，行業(yè)亂象時(shí)有發(fā)生。作為一個(gè)以年輕人為主要用戶的平臺(tái)，直播平臺(tái)對內(nèi)容的把關(guān)尺度一直被認(rèn)為相對寬松。盡管其審核有AI和人工兩道篩選，但面對海量的內(nèi)容，很難保證不出問題。

3、2022直播帶崗企業(yè)超24萬家

《2022快手直播生態(tài)報(bào)告》顯示，得益于平臺(tái)直播生態(tài)的包容發(fā)展，快手涌現(xiàn)出非遺傳承、知識(shí)普惠、助農(nóng)惠農(nóng)、線上招工等多元直播類型。

2021年1月推出的直播招聘平臺(tái)“快聘”板塊，讓廣大求職者在直播間與企業(yè)直接對話，更明晰地了解企業(yè)需求、工作環(huán)境、工作內(nèi)容等。該平臺(tái)為大學(xué)生、藍(lán)領(lǐng)、農(nóng)民工等群體就業(yè)求職搭臺(tái)，進(jìn)一步推動(dòng)人力資源行業(yè)數(shù)字化發(fā)展， 2022年直播超過500萬場，提供崗位的企業(yè)總數(shù)達(dá)24萬家。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國直播平臺(tái)行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》分析：

隨著直播經(jīng)濟(jì)方興未艾，如何讓這一新業(yè)態(tài)更好發(fā)揮提升經(jīng)濟(jì)運(yùn)行效能、促進(jìn)完善社會(huì)治理的正向作用，成為社會(huì)關(guān)注熱點(diǎn)。

近兩三年來，我國就業(yè)形勢總體保持穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢，但受新冠疫情等因素影響，部分群體面臨新形勢下的就業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)，包括求職人群與企業(yè)之間長期存在信息不對稱、專業(yè)不匹配等問題。

比起傳統(tǒng)招聘方式， 以直播形式進(jìn)行招工，即時(shí)的交流互動(dòng)能夠幫助企業(yè)充分展示自身需求，這些需求精準(zhǔn)傳導(dǎo)到求職者身上，有助于提高人崗匹配度。

眾多企業(yè)、職業(yè)服務(wù)中介借助直播招工新模式，從 職位上架、內(nèi)容運(yùn)營、線索轉(zhuǎn)化等多個(gè)方向進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化，可為求職者提供溫暖、專業(yè)的就業(yè)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)高效精準(zhǔn)招聘，為勞動(dòng)就業(yè)市場提供創(chuàng)新增量。在此背景下，“直播帶崗”新業(yè)態(tài)受到了供需雙方的歡迎。

二、直播行業(yè)市場需求分析

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)第51次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2022年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.67億，較2021年12月增長3549萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)75.6%。

隨著直播業(yè)的崛起與頭部主播高盈利的激勵(lì)，直播業(yè)的競爭也會(huì)更激烈。內(nèi)容垂直化將成為直播行業(yè)的主要趨勢，直播平臺(tái)將更多地聚焦在某些特定用戶群體的需求。

三、直播平臺(tái)行業(yè)發(fā)展趨勢

以互聯(lián)網(wǎng)為成長土壤的直播不僅加快了信息的傳播速度、擴(kuò)大了信息的輻射范圍，也提高了用戶的注意力流動(dòng)速度，使用戶的注意力極易轉(zhuǎn)移。為了能持續(xù)地獲取用戶關(guān)注，直播平臺(tái)及主播通常采用如下兩種策略：其一，挖掘用戶的需求，持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容;其二，將注意力資源在盡可能短的時(shí)間內(nèi)變現(xiàn)。

對于直播的變現(xiàn)方式而言，除了付費(fèi)觀看及粉絲打賞的方式外，直播主要通過廣告營銷的方式進(jìn)行變現(xiàn)。傳統(tǒng)的媒體廣告由于受眾面寬泛，雖投入不菲的資金，但難以獲得比較理想的營銷效果。而直播營銷的定位則更加精準(zhǔn)，且互動(dòng)性更強(qiáng)。通過主播與用戶的近距離接觸，更容易獲得用戶的信任，因此商業(yè)變現(xiàn)空間十分巨大。

由于直播是隨著互聯(lián)網(wǎng)及相關(guān)技術(shù)的發(fā)展而發(fā)展起來的，因此直播經(jīng)濟(jì)應(yīng)該以技術(shù)為基礎(chǔ)。即如何讓用戶在參與直播的過程中獲得更好的體驗(yàn)，如何通過技術(shù)將直播和電商等順暢地結(jié)合在一起。另外，由于VR在直播領(lǐng)域的應(yīng)用，能夠大大降低時(shí)空因素的限制，提高觀眾的參與度，使觀眾產(chǎn)生身臨其境的感覺，擴(kuò)大信息傳播的覆蓋面，因此VR直播有望成為直播的下一個(gè)風(fēng)口。

劉畊宏是繼羅永浩、俞敏洪后又一位入淘的頭部主播。越來越多的頭部主播開始多元化發(fā)展，并不將自己捆綁于某一平臺(tái)。此前，交個(gè)朋友表示，“我們作為一個(gè)不以單一網(wǎng)紅為主導(dǎo)的機(jī)構(gòu)，未來還會(huì)以公司品牌團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)。交個(gè)朋友作為一個(gè)獨(dú)立的機(jī)構(gòu)化公司，多直播平臺(tái)發(fā)展是公司的戰(zhàn)略之一，未來公司也不排除做獨(dú)立App以及發(fā)展快手直播、視頻號(hào)的可能性……多平臺(tái)直播或許未來將成為一種趨勢?！?/p>

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