2023搜索引擎市場(chǎng)現(xiàn)狀及前景分析

• 郭夢(mèng) 2023年4月10日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1460 97
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目前國(guó)內(nèi)外主流搜索引擎有百度、谷歌、必應(yīng)、搜狗等，它們均支持以語(yǔ)音或圖片形式進(jìn)行搜索，但具體搜索欄又有區(qū)別，各自形成特色和競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

2023搜索引擎市場(chǎng)現(xiàn)狀及前景分析

搜索引擎是伴隨互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而產(chǎn)生和發(fā)展的，互聯(lián)網(wǎng)已成為人們學(xué)習(xí)、工作和生活中不可缺少的平臺(tái)，幾乎每個(gè)人上網(wǎng)都會(huì)使用搜索引擎。搜索引擎的整個(gè)工作過(guò)程視為三個(gè)部分：一是蜘蛛在互聯(lián)網(wǎng)上爬行和抓取網(wǎng)頁(yè)信息，并存入原始網(wǎng)頁(yè)數(shù)據(jù)庫(kù);二是對(duì)原始網(wǎng)頁(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)中的信息進(jìn)行提取和組織，并建立索引庫(kù);三是根據(jù)用戶輸入的關(guān)鍵詞，快速找到相關(guān)文檔，并對(duì)找到的結(jié)果進(jìn)行排序，并將查詢結(jié)果返回給用戶。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展使中國(guó)網(wǎng)絡(luò)用戶的規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，直接促進(jìn)了搜索引擎用戶的不斷上升，進(jìn)而強(qiáng)化了搜索引擎的媒體屬性。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)日益成為消費(fèi)者獲取信息的主要渠道，廣告主的營(yíng)銷預(yù)算與投入不斷向互聯(lián)網(wǎng)渠道及媒體轉(zhuǎn)移，搜索引擎作為互聯(lián)網(wǎng)的主要流量入口，成為廣告主互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷與推廣的渠道選擇，使中國(guó)搜索引擎行業(yè)的廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收穩(wěn)步增長(zhǎng)，從而推動(dòng)行業(yè)整體快速發(fā)展。

目前國(guó)內(nèi)外主流搜索引擎有百度、谷歌、必應(yīng)、搜狗等，它們均支持以語(yǔ)音或圖片形式進(jìn)行搜索，但具體搜索欄又有區(qū)別，各自形成特色和競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

中國(guó)搜索引擎行業(yè)用戶規(guī)模逐年增加，從2017年的6.4億人增長(zhǎng)至2021年的8.29億人，復(fù)合增長(zhǎng)率為6.67%，使用率從2017年至2021年波動(dòng)不大，差額在5%左右。

所謂搜索引擎，就是根據(jù)用戶需求與一定算法，運(yùn)用特定策略從互聯(lián)網(wǎng)檢索出指定信息反饋給用戶的一門檢索技術(shù)。搜索引擎依托于多種技術(shù)，如網(wǎng)絡(luò)爬蟲(chóng)技術(shù)、檢索排序技術(shù)、網(wǎng)頁(yè)處理技術(shù)、大數(shù)據(jù)處理技術(shù)、自然語(yǔ)言處理技術(shù)等，為信息檢索用戶提供快速、高相關(guān)性的信息服務(wù)。搜索引擎技術(shù)的核心模塊一般包括爬蟲(chóng)、索引、檢索和排序等，同時(shí)可添加其他一系列輔助模塊，以為用戶創(chuàng)造更好的網(wǎng)絡(luò)使用環(huán)境。

搜索引擎是工作于互聯(lián)網(wǎng)上的一門檢索技術(shù)，它指在提高人們獲取搜集信息的速度，為人們提供更好的網(wǎng)絡(luò)使用環(huán)境。從功能和原理上搜索引擎大致被分為全文搜索引擎、元搜索引擎、垂直搜索引擎和目錄搜索引擎等四大類。搜索引擎發(fā)展到今天，基礎(chǔ)架構(gòu)和算法在技術(shù)上都已經(jīng)基本成型和成熟。搜索引擎已經(jīng)發(fā)展成為根據(jù)一定的策略、運(yùn)用特定的計(jì)算機(jī)程序從互聯(lián)網(wǎng)上搜集信息，在對(duì)信息進(jìn)行組織和處理后，為用戶提供檢索服務(wù)，將用戶檢索相關(guān)的信息展示給用戶的系統(tǒng)。

隨著網(wǎng)絡(luò)信息的迅速膨脹，用戶希望能快速并且準(zhǔn)確的查找到自己所要的信息，因此出現(xiàn)了第三代搜索引擎。相比前兩代第三代搜索引擎更加注重個(gè)性化、專業(yè)化智能化使用自動(dòng)聚類、分類等人工智能技術(shù)，采用區(qū)域智能識(shí)別及內(nèi)容分析技術(shù)，利用人工介入，實(shí)現(xiàn)技術(shù)和人工的完美結(jié)合，增強(qiáng)了搜索引擎的查詢能力。第三代搜索引擎的代表是Google，它以寬廣的信息覆蓋率和優(yōu)秀的搜索性能為發(fā)展搜索引擎的技術(shù)開(kāi)創(chuàng)了嶄新的局面。

在整個(gè)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中，搜索引擎是處于產(chǎn)業(yè)鏈的下游位置。當(dāng)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)將數(shù)據(jù)流數(shù)字化和信息識(shí)別后，再應(yīng)用在搜索引擎中。但是在搜索引擎營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈中，搜索引擎屬于產(chǎn)業(yè)鏈的中游。上游的廣告商將廣告投放在搜索引擎中，搜索引擎再將廣告呈現(xiàn)給觀眾。因此搜索引擎會(huì)受到工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展、上游廣告商廣告投放和下游用戶等三個(gè)因素的影響。

搜索3.0時(shí)代，百度將AI技術(shù)在搜索中應(yīng)用，開(kāi)啟“能聽(tīng)會(huì)說(shuō)懂事”的智能搜索時(shí)代，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了多場(chǎng)景、多設(shè)備、多入口的“無(wú)處不在”和“萬(wàn)物可搜”，如智能音箱、無(wú)人車等。

隨著搜索引擎技術(shù)的日益成熟，當(dāng)代搜索引擎技術(shù)幾乎可以支持各種數(shù)據(jù)類型的檢索，例如自然語(yǔ)言、智能語(yǔ)言、機(jī)器語(yǔ)言等各種語(yǔ)言。目前，不僅視頻、音頻、圖像可以被檢索，而且人類面部特征、指紋、特定動(dòng)作等也可以被檢索到?？梢韵胂?，在未來(lái)幾乎一切數(shù)據(jù)類型都可能成為搜索引擎的檢索對(duì)象。

目前，隨著智能手機(jī)的快速普及，移動(dòng)搜索一定會(huì)更加快速的發(fā)展，所以移動(dòng)搜索的市場(chǎng)占有率會(huì)逐步上升，而對(duì)于沒(méi)有移動(dòng)版的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，百度也提供了“百度移動(dòng)開(kāi)放平臺(tái)”來(lái)彌補(bǔ)這個(gè)缺失。

數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)5G專網(wǎng)的市場(chǎng)規(guī)模為23億元，預(yù)計(jì)到了2026年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2361億元，2021年至2026年的復(fù)合年增長(zhǎng)率為108.2%，5G規(guī)模逐年顯著性攀升，將作為引領(lǐng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新的重要推動(dòng)力，5G技術(shù)正以其高速低延遲等特性，與人工智能、區(qū)塊鏈、云服務(wù)、大數(shù)據(jù)一起，構(gòu)建新時(shí)代的全球IT基礎(chǔ)設(shè)施。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022-2026年中國(guó)搜索引擎行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

中國(guó)搜索引擎行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模逐年攀升，截至到2021年市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到1240億元，2015年到2021年的復(fù)合增長(zhǎng)率為9.8%。預(yù)計(jì)，2025年中國(guó)搜索引擎行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1680億元。

隨著信息多元化的快速發(fā)展，通用搜索引擎在目前的硬件條件下要得到互聯(lián)網(wǎng)上比較全面的信息是不太可能的，這時(shí)，用戶就需要數(shù)據(jù)全面、更新及時(shí)、分類細(xì)致的面向主題搜索引擎，這種搜索引擎采用特征提取和文本智能化等策略，相比前三代搜索引擎更準(zhǔn)確有效，被稱為第四代搜索引擎。

在中國(guó)搜索引擎領(lǐng)域，目前很多公司正在進(jìn)行搜索方面的新嘗試。未來(lái)幾年垂直搜索引擎一定會(huì)得到更大的發(fā)展空間和機(jī)會(huì)。同時(shí)，隨著雅虎、百度在互聯(lián)網(wǎng)取得了成功，更多的巨頭和創(chuàng)業(yè)者已經(jīng)和開(kāi)始切入無(wú)線搜索領(lǐng)域。

2022年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)份額中百度占比84.3%，作為搜索頭部企業(yè)代表的百度在2022年第一季度百度APP平均月活用戶達(dá)到6.32億，同比增長(zhǎng)13%。同時(shí)，搜狗搜索借助其與自主瀏覽器捆綁搜索的模式與其輸入法的流量入口占據(jù)了較高市場(chǎng)份額。

隨著頭條、抖音、b站、小紅書、知乎等以算法為內(nèi)容分發(fā)底層邏輯的平臺(tái)的涌現(xiàn)，跨APP內(nèi)容搜索、垂直領(lǐng)域搜索、及語(yǔ)音等AI搜索方式全面進(jìn)入市場(chǎng)。搜索行業(yè)，正式邁向移動(dòng)搜索的新發(fā)展階段。如果說(shuō)以內(nèi)容分發(fā)機(jī)制的新技術(shù)是推動(dòng)傳統(tǒng)搜索行業(yè)增長(zhǎng)的引擎，那么，以政策導(dǎo)向的“互聯(lián)互通”則是推動(dòng)新搜索升級(jí)的又一驅(qū)動(dòng)。

國(guó)內(nèi)搜索引擎市場(chǎng)商業(yè)化程度不斷提高，搜索引擎已滲透到用戶衣、食、住、行等各個(gè)領(lǐng)域，衍生出契合用戶服務(wù)需求的商業(yè)模式，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步增長(zhǎng)。

《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至 2021年12月，我國(guó)搜索引擎用戶規(guī)模達(dá)8.29億，占網(wǎng)民整體的80.3%?！秲?nèi)容生態(tài)搜索趨勢(shì)研究報(bào)告》也顯示，用戶平均每天會(huì)在3.8個(gè)平臺(tái)上搜索。

我國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模和搜索用戶規(guī)模有著一致的變化趨勢(shì)，近年來(lái)我國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模逐年攀升，現(xiàn)已達(dá)到千億級(jí)。隨著引擎行業(yè)的迅速發(fā)展與商業(yè)化落地，其搜索內(nèi)容生產(chǎn)豐富化、領(lǐng)域廣化，推動(dòng)用戶規(guī)模劇增;以及搜索引擎的捆綁形式愈發(fā)多樣，廣告營(yíng)銷促進(jìn)引擎市場(chǎng)整體規(guī)模保持優(yōu)質(zhì)提高。

當(dāng)人口紅利見(jiàn)底后，智能搜索便是搜索引擎的一個(gè)重點(diǎn)方向，未來(lái)我國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)維持穩(wěn)健，市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。

伴隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，搜索引擎也同樣會(huì)不斷發(fā)展。未來(lái)搜索引擎將會(huì)更加關(guān)注結(jié)果的準(zhǔn)確性和相關(guān)性，面向更開(kāi)放、高效、更智能的趨勢(shì)發(fā)展，更加強(qiáng)調(diào)交互性和客戶友好程度。未來(lái)，搜索引擎有望在人工智能技術(shù)和信息流產(chǎn)品的支持下，為用戶提供更豐富、更高效的產(chǎn)品體驗(yàn)。

欲了解更多關(guān)于搜索引擎行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022-2026年中國(guó)搜索引擎行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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