IP行業(yè)市場(chǎng)投資規(guī)模 IP行業(yè)深度調(diào)研及價(jià)值2023

• 吳亞楠 2023年4月11日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 767 46
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年輕群體是IP聯(lián)名商品消費(fèi)的主力。統(tǒng)計(jì)顯示，2021年，35歲及以下年輕群體購(gòu)買了近七成的IP聯(lián)名產(chǎn)品，其中26-35歲的消費(fèi)者消費(fèi)占比超過50%。35歲及以下消費(fèi)群體的成長(zhǎng)潛力同樣強(qiáng)勁。

文娛產(chǎn)業(yè)中，IP是可深挖價(jià)值、跨媒介產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)并變現(xiàn)的版權(quán)內(nèi)容，為所有成名作品的統(tǒng)稱，其形式多樣，包括文學(xué)、動(dòng)漫、影視、游戲、實(shí)體產(chǎn)品等。目前大熱的IP化運(yùn)營(yíng)概念強(qiáng)調(diào)對(duì)IP價(jià)值的挖掘、孵化、持續(xù)性創(chuàng)造。IP已逐漸成為泛娛樂生態(tài)系統(tǒng)的核心。

IP即知識(shí)產(chǎn)權(quán)，包括著作權(quán)(版權(quán))和工業(yè)產(chǎn)權(quán)，原指權(quán)利人對(duì)其創(chuàng)作的智力勞動(dòng)成果所享有的財(cái)產(chǎn)權(quán)利。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)IP行業(yè)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

IP行業(yè)深度調(diào)研及價(jià)值2023

IP通過優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容吸引第一批粉絲，并通過再創(chuàng)作延伸至其他領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)粉絲數(shù)量的指數(shù)型增長(zhǎng)和粉絲群體的橫向拓展。在這個(gè)過程中，原始IP影響力發(fā)散，推動(dòng)不同產(chǎn)業(yè)之間互動(dòng)融合，構(gòu)成良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，IP價(jià)值得以釋放和變現(xiàn)。

我國(guó)IP產(chǎn)業(yè)起步較晚，主要經(jīng)歷了三個(gè)階段，2015年以前的萌芽期、2015年至2020年的初步發(fā)展期和2021年至今的快速發(fā)展期。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)政策保護(hù)持續(xù)施力將保障頭部IP權(quán)益安全，明確頭部IP變現(xiàn)歸屬。國(guó)務(wù)院于2008年6月發(fā)布《國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》，此后知識(shí)產(chǎn)權(quán)類法律法規(guī)逐漸落地，在建立審查制度、培育知識(shí)產(chǎn)權(quán)、懲治侵權(quán)行為等方面不斷細(xì)化。法律的完善規(guī)范了版權(quán)市場(chǎng)運(yùn)行，釋放了鼓勵(lì)原創(chuàng)的信號(hào)。

年輕群體是IP聯(lián)名商品消費(fèi)的主力。統(tǒng)計(jì)顯示，2021年，35歲及以下年輕群體購(gòu)買了近七成的IP聯(lián)名產(chǎn)品，其中26-35歲的消費(fèi)者消費(fèi)占比超過50%。35歲及以下消費(fèi)群體的成長(zhǎng)潛力同樣強(qiáng)勁。

近年來，其IP聯(lián)名產(chǎn)品消費(fèi)增速達(dá)到其他群體的1-2倍。另外，IP消費(fèi)中性別差異也較為明顯，女性消費(fèi)者購(gòu)買了更多的IP聯(lián)名產(chǎn)品，男性消費(fèi)者更偏愛體育和游戲類IP，而女性消費(fèi)者對(duì)卡通形象更情有獨(dú)鐘。

據(jù)《網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視劇改編潛力評(píng)估報(bào)告》顯示，在2018年、2019年共309部熱播影視劇中，由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編的作品有65部，占比約21%;而熱度最高的100 部影視劇中，這一占比高至42%。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)下游產(chǎn)業(yè)的豐富無疑也會(huì)助力網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的進(jìn)一步發(fā)展。

中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)2021年11月發(fā)布的《2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》顯示，2020年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)249.8億元，用戶規(guī)模達(dá)4.6億人。據(jù)預(yù)測(cè)，2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)用戶規(guī)?？蛇_(dá)6.16億人，2023-2025年用戶量增長(zhǎng)CAGR為6.0%。

IP行業(yè)市場(chǎng)價(jià)值

年輕群體是IP聯(lián)名商品消費(fèi)的主力。統(tǒng)計(jì)顯示，2021年，35歲及以下年輕群體購(gòu)買了近七成的IP聯(lián)名產(chǎn)品，其中26-35歲的消費(fèi)者消費(fèi)占比超過50%。35歲及以下消費(fèi)群體的成長(zhǎng)潛力同樣強(qiáng)勁。

近年來，其IP聯(lián)名產(chǎn)品消費(fèi)增速達(dá)到其他群體的1-2倍。另外，IP消費(fèi)中性別差異也較為明顯，女性消費(fèi)者購(gòu)買了更多的IP聯(lián)名產(chǎn)品，男性消費(fèi)者更偏愛體育和游戲類IP，而女性消費(fèi)者對(duì)卡通形象更情有獨(dú)鐘。

目前大熱的IP化運(yùn)營(yíng)概念強(qiáng)調(diào)對(duì)IP價(jià)值的挖掘、孵化、持續(xù)性創(chuàng)造。IP已逐漸成為泛娛樂生態(tài)系統(tǒng)的核心。IP通過優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容吸引第一批粉絲，并通過再創(chuàng)作延伸至其他領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)粉絲數(shù)量的指數(shù)型增長(zhǎng)和粉絲群體的橫向拓展。在這個(gè)過程中，原始IP影響力發(fā)散，推動(dòng)不同產(chǎn)業(yè)之間互動(dòng)融合，構(gòu)成良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，IP價(jià)值得以釋放和變現(xiàn)。

IP行業(yè)市場(chǎng)投資規(guī)模

近年來中國(guó)IP改編移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入快速增長(zhǎng)，2021年中國(guó)IP改編移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入達(dá)1297.7億元，較2020年增加了54.50億元，同比增長(zhǎng)4.38%。從IP類型來看，小說IP連續(xù)三年增長(zhǎng)超40%，近年來多個(gè)小說IP得到影視化、動(dòng)漫化與游戲化，多端共同作用放大了小說IP的商業(yè)價(jià)值。

國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)249.8億元，用戶規(guī)模達(dá)4.6億人。據(jù)預(yù)測(cè)，2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)用戶規(guī)?？蛇_(dá)6.16億人，2023-2025年用戶量增長(zhǎng)CAGR為6.0%。

IP行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)IP行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了IP市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

未來，IP行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2023-2028年中國(guó)IP行業(yè)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年中國(guó)IP行業(yè)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

  IP（Intellectual Property）即知識(shí)產(chǎn)權(quán)，包括著作權(quán)（版權(quán)）和工業(yè)產(chǎn)權(quán)，原指權(quán)利人對(duì)其創(chuàng)作的智力勞動(dòng)成果所享有的財(cái)產(chǎn)權(quán)利。文娛產(chǎn)業(yè)中，IP是可深挖價(jià)值、跨媒介產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)并變現(xiàn)的版權(quán)內(nèi)...

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