演藝行業(yè)細分市場發(fā)展 演藝行業(yè)市場運行現(xiàn)狀及投資分析

• 吳亞楠 2023年4月12日 來源：互聯(lián)網 215 6
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演出市場非常活躍，發(fā)展?jié)摿薮?。演出市場的專業(yè)化定位和全國品牌打造成為演出市場第三陣營主要的發(fā)展方向和目標。

演藝產業(yè)是文化產業(yè)體系中的核心產業(yè)之一，是一個創(chuàng)意密集和勞動力密集的產業(yè)，也是一項能耗低、可持續(xù)發(fā)展性強的低碳產業(yè)，具有極大的輻射和拉動作用。演藝產業(yè)是以演藝產品的創(chuàng)作、生產、表演、銷售、消費及經紀代理、藝術表演場所等配套服務機構共同構成的產業(yè)體系。演藝產品具體形態(tài)包括音樂、歌舞、戲劇、戲曲、芭蕾、曲藝、雜技等各類型演出。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2022-2027年中國演藝行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》顯示：

演藝行業(yè)市場運行現(xiàn)狀及投資分析

演藝產業(yè)是基礎性文化產業(yè)，在文化市場中占據(jù)重要地位。演藝產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)包括文藝表演團體、演出場所、演出中介機構和演出票務。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017-2019年中國演藝行業(yè)總收入呈增長趨勢，2020年因疫情環(huán)境影響下，中國演藝行業(yè)總收入為318億元，隨著疫情得到有效的防控，2021年中國演藝行業(yè)總收入約達到528億元，較2020年增長66%。

北京、上海、廣州是中國經濟、文化發(fā)展的集中營，其演藝事業(yè)的發(fā)展也在全國范圍內走在了前列，成為全國演出市場的第一陣營。隨著全國大型演出劇團轉企改制的大力推進，陜西、安徽等地在安徽演藝集團、重慶演藝集團、陜西演藝集團、西安演藝集團、山西演藝集團等演出集團的推動下，演出市場非?；钴S，發(fā)展?jié)摿薮?。演出市場的專業(yè)化定位和全國品牌打造成為演出市場第三陣營主要的發(fā)展方向和目標。

演藝產業(yè)作為文化振興的重要組成部分，具有廣闊的發(fā)展前景。轉企改制的演藝集團擁有豐富的不可復制資產，如黃金地段的劇場、具有多年資質的演藝團體、演出硬件設備等，均能都得到政府的大力度支持，與民營企業(yè)相比，具有政策和資源的雙重優(yōu)勢。

業(yè)內人士表示，隨著中國演藝產業(yè)的發(fā)展，產業(yè)間的投資與兼并重組趨勢愈演愈烈，其模式也日趨多樣化，我國演藝市場的主要投資模式包括IPO模式、收購模式、多方投資模式與國際投資模式等。近年出現(xiàn)的一些重大投融資事件也給產業(yè)的發(fā)展帶來了深遠影響，為演藝市場的整合與融合趨勢作了相應注釋。

演藝行業(yè)細分市場發(fā)展

旅游演藝行業(yè)發(fā)展

旅游演藝是以游客為主要觀眾受眾，通常依托旅游區(qū)，綜合運用歌舞、雜技、曲藝等藝術表現(xiàn)形式，以表現(xiàn)地域文化背景或民俗風情為主要內容的主題商業(yè)演藝活動?！　÷糜窝菟嚕纸新糜窝莩?，一般將其定義為以異地觀眾為主要觀賞對象的演藝活動。

從產品角度，主要可以分為六部分：第一，地域性的文娛演出。第二，相匹配的多功能綜合型娛樂劇場(劇院)。第三，以演出為核心產品之一的主題公園，為項目收益的保障點。第四，項目周邊的旅游休閑綜合配套區(qū)，這是產業(yè)鏈延伸部分。第五，圍繞演藝項目構建歷史文明的話語體系，則屬于營銷和推廣部分。第六，產權質押和股權交易，此為最關鍵的融資和流轉部分。比如，山水盛典文化產業(yè)有限公司的“大型山水實景演出”旅游演藝項目，包括《印象劉三姐》、《禪宗少林音樂大典》、《大宋東京夢華》、《天門狐仙》、《道解都江堰》、《鼎盛王朝康熙大典》、《錦宴》、《龍船調》、《嫦娥》等。

網絡演藝行業(yè)發(fā)展

移動互聯(lián)網時代是一個短視頻主導、用戶注意力資源稀缺的時代。觀眾可以在線下劇場安安靜靜看兩個小時演出，但在線上，安安靜靜看一個小時都非常困難。因此，互聯(lián)網演藝大都通過設置導賞、探秘環(huán)節(jié)，運用快閃、特效合成等技術編輯手段，在打賞、彈幕基礎上策劃了吸引觀眾的互動環(huán)節(jié)，努力豐富藝術表現(xiàn)形式和表現(xiàn)手段，提高觀眾注意力。

數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底，中國網絡直播用戶規(guī)模達7.03億，占網民整體的68.2%。其中，電商直播、游戲直播、體育直播、真人秀直播、演唱會直播等直播形態(tài)用戶規(guī)模均上億。報告認為，直播3.0時代以來，直播用戶群體構成變得更加多元、用戶行為也漸趨理性，直播對于用戶的價值從獲得娛樂體驗和情感陪伴，延展到獲取知識、學習技藝等更廣泛領域。

數(shù)據(jù)顯示，2021年中國網絡表演(直播)行業(yè)市場規(guī)模達1844.42億元，行業(yè)內共11家上市主體，中頭部平臺約20家。截至2021年12月，主播賬號累計近1.4億，2022年上半年新增開播賬號826萬個。網絡表演經紀機構數(shù)量超過24000家，為直播產業(yè)提供內容生產、分發(fā)、商業(yè)變現(xiàn)等支持。

另據(jù)不完全統(tǒng)計，進入2022年，在各平臺開線上演唱會的明星包括羅大佑、孫燕姿、崔健、周杰倫等，引發(fā)圍觀熱潮。同時，線上直播演唱會也成為短視頻平臺比拼的重要內容，除抖音、騰訊TME live之外，網易云音樂、B站、快手等平臺均相繼推出相關直播，競爭逐漸白熱化。

演藝行業(yè)報告對中國演藝行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預判。

本報告同時揭示了演藝市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，演藝行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2022-2027年中國演藝行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》。

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