西式小家電行業(yè)投資前景及發(fā)展現(xiàn)狀2023

• 吳亞楠 2023年4月24日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 862 53
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西式小家電和新興小家電帶來的市場空間分化發(fā)展，也直接為我國上半年的家電產(chǎn)業(yè)注入新的動力。作為市場日趨飽和的耐用品，家電消費受疫情沖擊明顯。

西式小家電作為準(zhǔn)快速消費品，在使用方面并不受季節(jié)性因素影響，但由于全球各區(qū)域市場文化差異、國民習(xí)俗不同等因素造成消費者在購買產(chǎn)品時存在一定的季節(jié)性差異，從而使西式小家電制造商在生產(chǎn)經(jīng)營方面出現(xiàn)淡旺季差異。

西式小家電是根據(jù)西方發(fā)達國家消費習(xí)慣設(shè)計的適合西方生活方式的廚房電器、個人護理產(chǎn)品、清潔類等小家電產(chǎn)品，主要包括電咖啡壺或電茶壺、面包機、電熱水壺、攪拌機、食品研磨機、油炸鍋、電鍋等。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國西式小家電行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》顯示：

西式小家電行業(yè)投資前景及發(fā)展現(xiàn)狀2023

西式小家電行業(yè)的產(chǎn)品主要以廚衛(wèi)小家電、家具小家電、個人護理小家電為主，這三大類產(chǎn)品下的生產(chǎn)企業(yè)較多，細分產(chǎn)品種類覆蓋范圍也比較廣，產(chǎn)品技術(shù)更新速度也較快，導(dǎo)致小家電替代品較多，市場所產(chǎn)生的競爭壓力較強。

中國跨境出口B2C平臺速賣通發(fā)布2022年下半年“國貨出海六大趨勢”，包括國產(chǎn)平板電腦、智能小家電、創(chuàng)意養(yǎng)寵、戶外運動、車庫經(jīng)濟、家用新能源。其中，平臺數(shù)據(jù)顯示，近3個月國產(chǎn)智能小家電在海外的出貨量增長達150%。

西式小家電和新興小家電帶來的市場空間分化發(fā)展，也直接為我國上半年的家電產(chǎn)業(yè)注入新的動力。作為市場日趨飽和的耐用品，家電消費受疫情沖擊明顯。2022年上半年，我國家電市場零售額規(guī)模為3690億元，比去年同期下降14.13%，但生活電器卻逆勢上漲1.45%，實現(xiàn)零售額911億元，其中，空氣炸鍋、理發(fā)器、絞肉機、電烤箱、電餅鐺、多用途鍋、洗碗機、破壁機、嵌入式微蒸烤等成為銷售額增幅最高的產(chǎn)品，增幅分別達到271.0%、228.1%、144.1%、124.3%、103.4%、91.4%、61.9%、53%、41.1%。

美國從中國進口約占其進口額的70-75%，加拿大約占其進口額的50%，日本約占其進口額的80%以上，歐美等發(fā)達國家和地區(qū)小家電消費高度依賴中國制造。歐美市場主要為電熱水壺、電熱咖啡機、攪拌機、多士爐、面包機、電熨斗、電烤箱等西式小家電，國內(nèi)市場主要為電壓力鍋、豆?jié){機、電磁爐、電熱水壺等中式小家電。那些主要出口至歐洲和美洲等地區(qū)的西式小家電生產(chǎn)企業(yè)，歐美的主要節(jié)日相對集中在下半年，考慮到送貨及客戶的備貨周期，因而行業(yè)生產(chǎn)銷售旺季也體現(xiàn)在下半年，比如7-10月的夏季銷售期、圣誕節(jié)銷售期等。受此影響，西式小家電公司的主營業(yè)務(wù)收入、營業(yè)利潤和利潤總額等指標(biāo)存在較明顯的季節(jié)性特征。

西式小家電行業(yè)市場競爭

目前我國西式小家電制造商達1000多家，整體生產(chǎn)規(guī)模大，產(chǎn)品種類多，主要集中在珠三角和長三角，主要企業(yè)有新寶電器、美的、閩燦坤、松下、九陽等具有較大優(yōu)勢，但行業(yè)前五名的銷售規(guī)模占行業(yè)總規(guī)模的20%不到，屬于原子型市場結(jié)構(gòu)，行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)競爭壓力大。

西式小家電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，在國內(nèi)小家電市場競爭越發(fā)激烈的情況下，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象明顯，國內(nèi)小家電企業(yè)開始轉(zhuǎn)向于重技術(shù)創(chuàng)新、重設(shè)計、重質(zhì)量的發(fā)展之路，技術(shù)創(chuàng)新、外形創(chuàng)意都在逐漸改變市場上消費者的消費傾向，品質(zhì)化、集成化的產(chǎn)品受消費者青睞。從供給端出發(fā)，通過“推高賣新”刺激、引導(dǎo)更新迭代的需求或?qū)⒊蔀楸亟?jīng)之路。

小熊電器(002959.SZ)年報顯示，去年公司營收41.2億元、同比增長14.12%，歸母凈利潤3.7億元、同比增長31.21%。安信證券研報認(rèn)為，小熊在抖音、拼多多等新興渠道發(fā)展迅速，去年四季度，其在抖音、拼多多的銷售額分別同比增長超90%和近200%;當(dāng)季毛利率37.7%，同比增加7.8個百分點。

西式小家電行業(yè)報告對中國西式小家電行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預(yù)判。

本報告同時揭示了西式小家電市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，西式小家電行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2023-2028年中國西式小家電行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》。

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  2023-2028年中國西式小家電行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告

  西式小家電，指的是根據(jù)西方發(fā)達國家消費習(xí)慣設(shè)計的適合西方生活方式的廚房電器、個人護理產(chǎn)品、清潔類等小家電產(chǎn)品，主要包括電咖啡壺或電茶壺、面包機、電熱水壺、攪拌機、食品研磨機、電熱烤...

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