整形醫(yī)院市場現(xiàn)狀分析2023

• 陳觀秋 2023年4月25日 來源：百度 759 45
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隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺的加入，整形美容醫(yī)院可以利用互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療模式對醫(yī)療美容的受眾群體進行精準營銷，并且由于互聯(lián)網(wǎng)的特性，與整形美容醫(yī)院行業(yè)的垂直模式可以更加精準的，快速的整形美容醫(yī)院行業(yè)引流，從而一定程度上減少了營銷成本，提高了行業(yè)利潤。

隨著經(jīng)濟的發(fā)展、科學的發(fā)達、社會的進步、競爭的加劇，越來越多的人希望通過整形美容改變自己的形象，而中國35歲以上醫(yī)美消費群體需求量遠未釋放完全，幾乎處于冰凍狀態(tài)。一般來說，民營美容醫(yī)院營銷費率在30%以上，可以侵蝕掉超過50%的毛利潤。有些機構70%的資源都用在獲客上了，導致一般醫(yī)美機構凈利率在3%至5%。整形醫(yī)院對于醫(yī)療美容行業(yè)，在營銷方面的投入一定程度上影響了醫(yī)療美容行業(yè)的利潤。

整形醫(yī)院是指專業(yè)從事整形美容業(yè)務的醫(yī)療機構，必須具有從事醫(yī)療衛(wèi)生資格及施行外科手術條件，經(jīng)衛(wèi)生部門許可建立。整形美容是指運用手術、藥物、醫(yī)療器械以及其他醫(yī)學技術方法對人的容貌和人體各部位形態(tài)進行的修復與再塑，進而增強人體外在美感為目的的科學性、技術性與藝術性極強的醫(yī)學科學。

隨著經(jīng)濟的發(fā)展、科學的發(fā)達、社會的進步、競爭的加劇，越來越多的人希望通過整形美容改變自己的形象，在入學、求職、工作、戀愛、婚姻、社交、生活等人生各個方面獲得優(yōu)勢，整形美容醫(yī)院提高自己的生活質(zhì)量和生活品位，甚至改變自己的人生。中國有約14億人口，未來的整形醫(yī)院市場潛力巨大。

整形醫(yī)院市場現(xiàn)狀分析

在中國，35歲以上消費群體占比約為12%，而整形醫(yī)院滲透率更是低至0.2%。整形醫(yī)院消費能力更高，而中國35歲以上醫(yī)美消費群體需求量遠未釋放完全，幾乎處于冰凍狀態(tài)，未來這部分人群的整形醫(yī)院需求增長將成為帶動醫(yī)美市場上升的最大動力。

整形醫(yī)院對于醫(yī)療美容行業(yè)，在營銷方面的投入一定程度上影響了醫(yī)療美容行業(yè)的利潤。據(jù)媒體報道，某整形美容醫(yī)院股份有限公司2013年、2014年的毛利率分別為61.22%和63.59%，但利潤率分別只有4.47%和9.02%。每年花在銷售上費用高達7000萬元，其中近半數(shù)都花在了百度推廣上。如此高昂推廣價格背后的原因是：醫(yī)療美容市場上以民營機構居多，因為民營機構沒有公立醫(yī)院的知名度，所以市場推廣成本非常高。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國整形醫(yī)院市場現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預測報告》分析：

一般來說，民營美容醫(yī)院營銷費率在30%以上，可以侵蝕掉超過50%的毛利潤。有些機構70%的資源都用在獲客上了，導致一般醫(yī)美機構凈利率在3%至5%。據(jù)醫(yī)美業(yè)內(nèi)人士透露，僅上海XX整形美容醫(yī)院一家機構一年花在營銷推廣上的資金就高達1億元，可見醫(yī)美行業(yè)獲客成本之高令人咋舌。

隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺的加入，整形美容醫(yī)院可以利用互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療模式對醫(yī)療美容的受眾群體進行精準營銷，并且由于互聯(lián)網(wǎng)的特性，與整形美容醫(yī)院行業(yè)的垂直模式可以更加精準的，快速的整形美容醫(yī)院行業(yè)引流，從而一定程度上減少了營銷成本，提高了行業(yè)利潤。

近年來，針對醫(yī)美行業(yè)亂象，國家各有關部門曾出臺過多個文件，多次開展專項行動，不斷推進醫(yī)美整治工作。2021年，市場監(jiān)管總局在全國范圍內(nèi)開展重點領域反不正當競爭執(zhí)法專項整治，嚴厲打擊醫(yī)美市場虛假宣傳、仿冒混淆等不正當競爭行為，查辦了一批醫(yī)美市場不正當競爭案件。2021年1—9月，全國各級市場監(jiān)管部門共查辦各類不正當競爭案件5397件，罰沒金額3.5億元。2021年11月，市場監(jiān)管總局發(fā)布《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南》，為地方各級市場監(jiān)管部門加強醫(yī)療美容廣告監(jiān)管工作提供指引。按照部署安排，2023年伊始，全國各地就開始了針對醫(yī)療美容行業(yè)的專項整治行動，北京、上海、江蘇、浙江、四川、重慶、山東等地陸續(xù)公布了一批當?shù)蒯t(yī)美行業(yè)違法違規(guī)典型案例。這些工作的開展，都彰顯了各級各相關部門整治醫(yī)美亂象的決心。

隨著醫(yī)美事故的頻發(fā)以及消費者對醫(yī)美安全性逐步重視，國家對于醫(yī)美行業(yè)監(jiān)管不斷趨嚴，近年來行業(yè)相關政策密集出臺，有效的保證了行業(yè)良性健康的發(fā)展。

我國整形醫(yī)院市場滲透率低，對比美國、巴西、韓國等醫(yī)美市場成熟國家10%左右的滲透率，中國整形美容醫(yī)院市場滲透率僅在2%左右，有著5倍的發(fā)展空間。

想要了解更多整形醫(yī)院行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國整形醫(yī)院市場現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預測報告》。報告根據(jù)整形醫(yī)院行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經(jīng)驗，對中國整形醫(yī)院行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國整形醫(yī)院行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對整形醫(yī)院行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預測。是整形醫(yī)院企業(yè)、學術科研單位、投資企業(yè)準確了解行業(yè)最新發(fā)展動態(tài)，把握市場機會，正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具，極具參考價值。

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