女裝電商行業(yè)報告：女裝電商行業(yè)消費趨勢洞察及潛力

• 吳澳燕 2023年4月26日 來源：互聯網 975 61
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2022 年中國女裝市場規(guī)模達9842 億人民幣，是同期男裝和童裝市場規(guī)模的1.8 倍和4.1 倍，體量龐大且延續(xù)增長勢頭，預計22-25 年復合增長率預計為10%。市場格局較為分散，22 年我國女裝市場CR10 為7.8%，相較于美國的 21.8%、英國40.2%和日本48.2%仍有較大提

根據麥肯錫，2030 年我國中高收入家庭數量占比預計將達到56%，中產階層持續(xù)擴容，疊加女性經濟地位和消費能力的提升，未來中高端女裝市場發(fā)展前景依然廣闊。疫情加速服裝消費線上化，線上先發(fā)布局的服裝品牌有望持續(xù)受益。2022 年我國線上服裝市場規(guī)模預計達9250 億元，17-22 年CAGR 接近20%，增速明顯領跑服裝大盤，為服裝銷售打開新的客流渠道，具備線上零售先發(fā)布局的服裝品牌有望充分享受市場紅利。

隨著我國經濟持續(xù)發(fā)展，居民人均可支配收入不斷提高，人們在消費行為上發(fā)生了改變，對于服裝穿戴類產品的需求也有所提升。

事實上，女裝行業(yè)是中國服裝行業(yè)發(fā)展最早、市場活躍度最高，同時需求轉變最快的細分市場之一。隨著職業(yè)女性數量和消費水平的提升以及女性對于服裝需求多樣化的特點，中國女裝行業(yè)經過近40年的發(fā)展，已經形成了一條貫穿產品設計、生產和銷售的完善產業(yè)鏈。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國女裝電商行業(yè)市場全景調研及投資價值評估研究報告》顯示：

2022 年中國女裝市場規(guī)模達9842 億人民幣，是同期男裝和童裝市場規(guī)模的1.8 倍和4.1 倍，體量龐大且延續(xù)增長勢頭，預計22-25 年復合增長率預計為10%。市場格局較為分散，22 年我國女裝市場CR10 為7.8%，相較于美國的 21.8%、英國40.2%和日本48.2%仍有較大提升空間，在用戶品牌意識和追求高品質產品的需求強化下，龍頭女裝市占率有望穩(wěn)步提升。

網絡用戶規(guī)模增長，產業(yè)與新聞、流媒體等內容形式加速融合，短視頻與直播將逐漸取代純文本瀏覽，成為消費者日常打發(fā)時間、間接商品種草的主要渠道;站內短視頻作為服飾行業(yè)新興的內容渠道，通過一衣多穿、卡點變裝、穿搭攻略等多元內容主題，近半年也逐漸收割了穩(wěn)定的成交流量，尤其高階時尚和潮流人群都對短視頻和直播表現出了明顯的偏好。

女裝電商行業(yè)消費趨勢洞察及潛力

2022年社會消費品零售總額44.0萬億元，與2021年基本持平，網上零售額13.8萬億元，比上年增長4.0%。其中，實物商品網上零售額12.0萬億元，增長6.2%，占社會消費品零售總額的比重為27.2%;在實物商品網上零售額中，吃類、穿類和用類商品分別增長16.1%、3.5%和5.7%。分渠道來看，網上零售額增速高于整體零售增速。

對于消費者來說，相較于線下傳統(tǒng)零售渠道，互聯網零售突破了時間和空間限制，將更多數量和種類的商品信息便捷地傳遞給消費者，大幅降低了信息搜尋成本提升購物決策效率;互聯網基礎設施的持續(xù)技術性升級，不斷改善消費者的購買體驗，從文字信息到圖片，從短視頻到直播展示，甚至部分產品已實現虛擬現實技術的呈現。

隨著互聯網普及，網購方式逐漸多樣分化，不僅僅是最后的付款點擊，也包含從“曝光-種草-轉化”的多點觸達。“閑暇刷手機時的內容種草進而激發(fā)購買興趣”在43%的人群當中獲得良好的購物體驗，并不斷加深為往后的主要購買路徑：此外，超六成用戶會在淘內瀏覽并直接加購，意味著淘內渠道有直接承包種草轉化鏈路的潛力。

中國女裝的品牌化、規(guī)?；r尚化、個性化趨勢愈加明顯。高、中高、中低檔三個消費人群的比例分別為2%、59%、39%。 中高端服裝對應國內高端 女裝，消費者有2.2億人，這批消費者單次平均消費額在1千至5千元之間。隨著國民收入水平的提高，女性消費者對休閑女裝的個性化需求越來越高，不同類型的消費者穿著品位差異也逐步增大。中國已經逐漸成為全球最大的服裝消費市場之一，而以90后、00后為代表的新中產，正成為時代的消費主力。

目前，中高端女裝企業(yè)正在積極通過外拓內延等方式推動產業(yè)發(fā)展，筑起產品、品牌、渠道的護城河。服裝企業(yè)通過AI智能圖像生成、柔性生產、私域流量分析等數字化技術的應用，在設計、生產、營銷和品牌等多領域重塑服裝行業(yè)，突破行業(yè)發(fā)展瓶頸，從Excel時代邁入智能互聯時代。

調查顯示，消費者對服裝的個性化及審美需求較強，不同風格、不同定位、不同價格的品牌服裝形成了各細分化市場。中高端女裝消費人群青睞通勤、簡約和韓系風格。其中，通勤占比最高，消費人群多為白領、設計師等職業(yè)，崇尚悅己、獨立，對品質生活有較高的要求。時尚OL既美又颯，優(yōu)雅氣質小香風外套是標配。

簡約風崇尚舒適極簡，毛針織衫配休閑褲盡顯優(yōu)雅。崇尚簡約的消費人群并不需要多樣而繁復的剪裁和拼搭，往往只是刪繁就簡，就能搭配出高級而充滿個性張力的感覺。毛針織衫和休閑褲是她們最鐘情的搭配單品。

淘寶服飾供給側在售商品規(guī)模持續(xù)擴大，2022年同比上升超過10%：時裝的整體增速優(yōu)于鞋飾，由“他”經濟起頭的男裝增長速度最快;女裝作為核心類目也實現小幅增長。無論是線下商家還是純電商品牌，都在努力或已經將線上轉為重要的銷售渠道，跟隨防疫放開的腳步，未來的淘寶服飾市場供給將繼續(xù)呈增長態(tài)勢。

電商行業(yè)的發(fā)展也將為依賴線上營銷的新消費領域持續(xù)創(chuàng)造成長機遇，新需求、新賽道和新品牌將持續(xù)涌現。線上+線下共同發(fā)力推動消費在2021年大幅回升，共同成為消費復蘇的動力。行業(yè)內多家公司保持"品牌+平臺"的發(fā)展路線，正努力向管理信息化、運行智能化、產品品牌化、服務專業(yè)化的方向發(fā)展。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國女裝電商行業(yè)市場全景調研及投資價值評估研究報告》。

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