AIGC應(yīng)用市場分析 2023互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢及現(xiàn)狀分析

• 吳亞楠 2023年5月12日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1293 84
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近兩年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場總體份額穩(wěn)中有升，頭部平臺繼續(xù)布局和拓展流量生態(tài)及ADX平臺，推進(jìn)基于智能技術(shù)的廣告投放產(chǎn)品，并構(gòu)建新的廣告投放矩陣，以持續(xù)吸引流量進(jìn)入，提高服務(wù)自動(dòng)化和數(shù)字化

隨著全球信息化水平的加速提升，人工智能與傳媒業(yè)的融合發(fā)展不斷升級。AIGC作為當(dāng)前新型的內(nèi)容生產(chǎn)方式，為媒體的內(nèi)容生產(chǎn)全面賦能。寫稿機(jī)器人、采訪助手、視頻字幕生成、語音播報(bào)、視頻錦集、人工智能合成主播等相關(guān)應(yīng)用不斷涌現(xiàn)，并滲透到采集、編輯、傳播等各個(gè)環(huán)節(jié)。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢及投融資策略指引報(bào)告》顯示：

AIGC應(yīng)用市場分析?2023互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢及現(xiàn)狀分析

借助語音識別技術(shù)將錄音語音轉(zhuǎn)寫成文字，有效壓縮稿件生產(chǎn)過程中錄音整理方面的重復(fù)工作，進(jìn)一步保障了新聞的時(shí)效性。2022年冬奧會期間，科大訊飛的智能錄音筆通過跨語種的語音轉(zhuǎn)寫助力記者2分鐘快速出稿。二是實(shí)現(xiàn)智能新聞寫作，提升新聞資訊的時(shí)效。基于算法自動(dòng)編寫新聞，將部分勞動(dòng)性的采編工作自動(dòng)化，幫助媒體更快、更準(zhǔn)、更智能化地生產(chǎn)內(nèi)容。

在傳播環(huán)節(jié)，AIGC應(yīng)用主要集中于以AI合成主播為核心的新聞播報(bào)等領(lǐng)域。AI合成主播開創(chuàng)了新聞?lì)I(lǐng)域?qū)崟r(shí)語音及人物動(dòng)畫合成的先河，只需要輸入所需要播發(fā)的文本內(nèi)容，計(jì)算機(jī)就會生成相應(yīng)的AI合成主播播報(bào)的新聞視頻，并確保視頻中人物音頻和表情、唇動(dòng)保持自然一致，展現(xiàn)與真人主播無異的信息傳達(dá)效果。

2020年全國兩會期間，多語種虛擬主播采用中、韓、日、英等多種語言進(jìn)行新聞報(bào)道，實(shí)現(xiàn)了一音多語的播報(bào)，將中國新聞傳遞給世界，順應(yīng)了信息化時(shí)代信息共享的發(fā)展潮流。2022年冬奧會期間，百度、騰訊等企業(yè)推出手語播報(bào)數(shù)字人，為千萬聽障用戶提供手語解說，進(jìn)一步推動(dòng)觀賽的無障礙進(jìn)程。三是應(yīng)用形態(tài)日趨完善。在形象方面，逐步從2D向3D拓展;在驅(qū)動(dòng)范圍上，開始從口型向面部表情、肢體、手指、背景內(nèi)容素材延伸;在內(nèi)容構(gòu)建上，從支持SaaS化平臺工具構(gòu)建向智能化生產(chǎn)探索。例如騰訊3D手語數(shù)智人“聆語”，實(shí)現(xiàn)了唇動(dòng)、面部表情、肢體動(dòng)作、手指動(dòng)作等內(nèi)容的生成，并配套可視化動(dòng)作編輯平臺，支持對手語動(dòng)作進(jìn)行精修。

近兩年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場總體份額穩(wěn)中有升，頭部平臺繼續(xù)布局和拓展流量生態(tài)及ADX平臺，推進(jìn)基于智能技術(shù)的廣告投放產(chǎn)品，并構(gòu)建新的廣告投放矩陣，以持續(xù)吸引流量進(jìn)入，提高服務(wù)自動(dòng)化和數(shù)字化，并促進(jìn)整體營銷效率的提升。例如，短視頻平臺推出了站內(nèi)轉(zhuǎn)化出口，由站內(nèi)轉(zhuǎn)化貢獻(xiàn)的投放占比迅速提升。字節(jié)跳動(dòng)旗下的巨量千川、DOU+，以及快手的磁力金牛、快手粉條等，都保持了較高的增長。

根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示，2022年，我國互聯(lián)網(wǎng)廣告的不同類別份額構(gòu)成變化趨勢更加清晰，其中電商類廣告和短視頻廣告占據(jù)前兩大細(xì)分市場，分別占據(jù)49.4%和17.3%的市場份額，緊隨其后的是泛資訊廣告與社交廣告，分別占比為14.6%和13.5%。預(yù)計(jì)在未來兩年電商平臺和短視頻平臺份額繼續(xù)保持增長，吸引更多的廣告預(yù)算。

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)投資分析

由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量穩(wěn)步回升(總用量已超過12億)以及用戶在線時(shí)長增加(月人均單日使用時(shí)長463.8分鐘)，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場逆勢取得了1.4個(gè)百分點(diǎn)的增長，總規(guī)模突破6600億元，達(dá)6639億元。此外，移動(dòng)社交、移動(dòng)視頻、新聞資訊、系統(tǒng)工具等典型APP的日活躍用戶數(shù)的不斷攀升，在視頻媒介和社交媒介方面的廣告容量方面也均出現(xiàn)了明顯的提升，隨著公共衛(wèi)生防控的消散，線上線下營銷場景的進(jìn)一步擴(kuò)展，2023年的廣告市場整體或?qū)⒅貑⒃鲩L。

《十四五》規(guī)劃出臺了一系列圍繞市場監(jiān)督、信息安全等廣告合理、合規(guī)使用政策，廣告行業(yè)成為未來主要規(guī)范化行業(yè)之一，《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)算法管理規(guī)定》中也對用戶數(shù)據(jù)、算法做了規(guī)定，要求保障用戶的算法知情權(quán)和算法選擇權(quán)，對廣告廠商獲取用戶數(shù)據(jù)做了一些限制。據(jù)QuestMobile的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，由于宏觀市場消費(fèi)出現(xiàn)疲軟，社會消費(fèi)品零售總額為43.97萬億元，同比下降了0.2個(gè)百分點(diǎn)，對于廣告行業(yè)形成了一定沖擊。2022年中國整體廣告市場出現(xiàn)了約9.4個(gè)百分點(diǎn)的下滑，為近五年來首次下滑。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)報(bào)告對中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了互聯(lián)網(wǎng)市場潛在需求與潛在機(jī)會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

未來，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點(diǎn)擊《2023-2028年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢及投融資策略指引報(bào)告》。

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