2023智能玩具行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 黃文玉 2023年5月16日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 258 9
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“玩具+智能”正成為玩具行業(yè)的發(fā)展潮流。傳統(tǒng)玩具依靠機(jī)械與設(shè)計(jì)，功能比較單一。融合人臉識(shí)別、語(yǔ)音識(shí)別、傳感器等新技術(shù)后，玩具在一定程度上實(shí)現(xiàn)與用戶互動(dòng)，情感屬性更強(qiáng)。

智能玩具行業(yè)發(fā)展如何?“玩具+智能”正成為玩具行業(yè)的發(fā)展潮流。傳統(tǒng)玩具依靠機(jī)械與設(shè)計(jì)，功能比較單一。融合人臉識(shí)別、語(yǔ)音識(shí)別、傳感器等新技術(shù)后，玩具在一定程度上實(shí)現(xiàn)與用戶互動(dòng)，情感屬性更強(qiáng)。智能玩具是玩具類(lèi)別的一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，把一些IT技術(shù)和古老的玩具整合在了一起，是一種有別于傳統(tǒng)玩具的新型玩具，在最近幾年逐漸流行開(kāi)來(lái)。

智能玩具行業(yè)參與者眾多，涉及范圍廣泛。中國(guó)智能玩具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游參與主體為智能玩具原材料供應(yīng)商，中游參與主體為智能技術(shù)企業(yè)及智能玩具生產(chǎn)企業(yè)，下游則涉及智能玩具的零售終端和消費(fèi)群體。

自2000年以后世界經(jīng)濟(jì)后進(jìn)入一個(gè)快速發(fā)展的周期，消費(fèi)需求也呈現(xiàn)出快速增加的態(tài)勢(shì)，其中全球玩具消費(fèi)市場(chǎng)更是表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。即使是經(jīng)歷了2008年的世界性金融危機(jī)，全球經(jīng)濟(jì)受到重創(chuàng)，增長(zhǎng)乏力，全球玩具銷(xiāo)售額仍從2007年的781億美元增長(zhǎng)到2011年的833億美元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率1.62%?？萍嫉目焖侔l(fā)展帶動(dòng)消費(fèi)群體對(duì)玩具產(chǎn)品更高的體驗(yàn)需求，玩具智能化成為玩具行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

智能玩具行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

0-14歲兒童是中國(guó)智能玩具行業(yè)的主要使用群體，因此中國(guó)0-14歲兒童總體數(shù)量增加為智能玩具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大奠定消費(fèi)群體基礎(chǔ)。近幾年來(lái)，中國(guó)0-14歲兒童總數(shù)自2014年的22558萬(wàn)人增長(zhǎng)至2018年的23523萬(wàn)人，共計(jì)增加965萬(wàn)人。2019年中國(guó)0-14歲兒童數(shù)量為23492萬(wàn)人，這是近年來(lái)首次下降，但是整體數(shù)量仍然很高。

高科技智能化玩具不僅滿足了消費(fèi)群體(包括兒童和成人)的好奇心，同時(shí)加強(qiáng)化消費(fèi)群體和玩具的互動(dòng)體驗(yàn)。玩具企業(yè)將計(jì)算機(jī)、電子、通訊等領(lǐng)域內(nèi)的先進(jìn)技術(shù)“嫁接”到玩具產(chǎn)品中，突破了傳統(tǒng)玩具的局限性，賦予玩具“聽(tīng)”、“說(shuō)”功能，與人進(jìn)行互動(dòng)。智能化玩具的形式多樣，內(nèi)容豐富，寓知于樂(lè)，可以與孩子們進(jìn)行“情感”交流，進(jìn)而培養(yǎng)孩子良好習(xí)慣，并在愉悅中學(xué)習(xí)、體會(huì)生活，真正達(dá)到寓教于樂(lè)的目的。在2013年全球玩具銷(xiāo)售額就已經(jīng)超925億美元。

根據(jù)2010年中國(guó)第6次人口普查結(jié)果顯示，中國(guó)0～14歲兒童超過(guò)2.2億，這批人中的絕大部分就是我們常說(shuō)的零零后。雖然兒童本身不具備購(gòu)買(mǎi)力，但是他們背后的家長(zhǎng)是以70后和80后為主的當(dāng)下社會(huì)中堅(jiān)。除了具備必要的消費(fèi)能力以外，相較于他們的父輩而言，這些家長(zhǎng)往往受過(guò)更好的教育，越來(lái)越愿意為孩子的成長(zhǎng)和教育花錢(qián)，更加樂(lè)于接受新事物也更注重對(duì)孩子的投資。這一點(diǎn)，從這兩年規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大的兒童教育市場(chǎng)和玩具市場(chǎng)就可以看出。因此，估計(jì)智能玩具市場(chǎng)有千億的規(guī)模。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)智能玩具行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

從廣義上而言，智能玩具為一類(lèi)玩具，包括智能車(chē)模及智能互動(dòng)式玩具。近年來(lái)，由于科技發(fā)展及新穎設(shè)計(jì)的普及，全球智能玩具市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng)。2020年全球智能玩具市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到323億美元。

我國(guó)是玩具生產(chǎn)制造大國(guó)，全球約75%的玩具在中國(guó)制造，玩具出口量大，但總體呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)大而不強(qiáng)，企業(yè)小而散的特征。近年來(lái)，受到電子產(chǎn)品的沖擊，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)玩具廠商正經(jīng)歷寒冬。玩具企業(yè)傳統(tǒng)單一的盈利模式脆弱，急需進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，拓寬盈利來(lái)源，降低企業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。

截至2016年底，中國(guó)玩具行業(yè)累計(jì)取得專(zhuān)利超過(guò)11萬(wàn)項(xiàng)，其中發(fā)明和實(shí)用新型專(zhuān)利占兩成，電子類(lèi)、智能類(lèi)終端產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)占比明顯提高;出口貿(mào)易形式從純加工貿(mào)易轉(zhuǎn)型至一般貿(mào)易比例超過(guò)四成;“降本增效+智能制造+互聯(lián)網(wǎng)”已在玩具行業(yè)骨干企業(yè)中應(yīng)用。

隨著中國(guó)居民收入水平及消費(fèi)能力不斷提升、家長(zhǎng)購(gòu)買(mǎi)力不斷增強(qiáng)以及智能玩具行業(yè)快速發(fā)展?；谟?jì)算機(jī)、微電子、微傳感器、芯片制造等高新技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展完善及在傳統(tǒng)玩具行業(yè)的應(yīng)用等有利因素，智能玩具品種將不斷豐富，進(jìn)而推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。到2020年中國(guó)智能玩具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為120.4億元，同比增長(zhǎng)82%。

智能玩具小車(chē)是指按汽車(chē)的基本構(gòu)造和造型外觀以一定的比例縮小而成的供兒童游樂(lè)的智能玩具。智能玩具小車(chē)運(yùn)用了電子技術(shù)、傳感器技術(shù)、通信技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)和自動(dòng)控制技術(shù)等前沿技術(shù)，使得智能玩具小車(chē)具有較高的科技含量，主要表現(xiàn)為其具有自動(dòng)避障、自動(dòng)追尋軌跡、光電顯示和遠(yuǎn)程遙控等各項(xiàng)功能。

智能玩具市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

在中國(guó)，智能玩具的興起雖然晚一些，但發(fā)展速度很快，目前的市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)不少智能玩具產(chǎn)品，這類(lèi)產(chǎn)品多采用智能芯片、WiFi技術(shù)、移動(dòng)互聯(lián)、人機(jī)交互、語(yǔ)音識(shí)別等先進(jìn)技術(shù)，讓傳統(tǒng)兒童玩具耳目一新。對(duì)于兒童玩具市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，科技搭載玩具產(chǎn)品本身就催生了智能玩具市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展。玩具的智能化已經(jīng)成為了玩具行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，隨著家庭對(duì)于玩具產(chǎn)品需求量的增加，未來(lái)智能玩具市場(chǎng)科挖掘的潛力非常巨大。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專(zhuān)業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)智能玩具行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)智能玩具行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告

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