中國鮮花電商市場需求怎么樣?鮮花電商市場規(guī)模深度分析2023

• 方蔓桃 2023年5月25日 來源：百度 672 39
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花卉逐漸成為居民的日常消費(fèi)品，由此衍生的經(jīng)濟(jì)體量巨大的鮮花產(chǎn)業(yè)已成為不容小覷的產(chǎn)業(yè)分支，鮮花電商的產(chǎn)業(yè)鏈不斷延長，促進(jìn)文旅、農(nóng)旅快速發(fā)展，帶動城市更新。

鮮花電商行業(yè)市場多大？鮮花電商企業(yè)在各方面的更新迭代，都會給鮮花電商行業(yè)營造出更多新商機(jī)，促進(jìn)鮮花電商行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，增加市場競爭力。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在購買鮮花時，受訪消費(fèi)者主要關(guān)注價格、品質(zhì)、種類數(shù)量，分別占比59.4%、56.3%、52.5%;有48.1%的受訪消費(fèi)者年均購買鮮花次數(shù)在3-5次;超過六成受訪消費(fèi)者平均每次鮮花消費(fèi)金額在50-200元之間;超六成受訪消費(fèi)者認(rèn)為鮮花電商的主要特點(diǎn)是方便;有59.5%的受訪消費(fèi)者認(rèn)為鮮花電商存在貨不對板的問題。

經(jīng)過近年來的調(diào)整轉(zhuǎn)型，我國花卉消費(fèi)市場日趨成熟，花卉消費(fèi)逐漸由過去的集團(tuán)消費(fèi)向大眾消費(fèi)轉(zhuǎn)變，由節(jié)慶消費(fèi)、階段性消費(fèi)向日常消費(fèi)、周年消費(fèi)轉(zhuǎn)變，消費(fèi)模式由單一化、團(tuán)購化向個性化、多樣化轉(zhuǎn)變，消費(fèi)范圍由一、二線城市向三、四線城市乃至鄉(xiāng)村發(fā)展，花卉消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大。隨著產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，我國花卉流通體系愈加完善，已經(jīng)逐步形成全國流通網(wǎng)絡(luò)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國鮮花電商市場運(yùn)行策略及投資價值研究報告》顯示：

鮮花電商行業(yè)市場深度分析

花卉逐漸成為居民的日常消費(fèi)品，由此衍生的經(jīng)濟(jì)體量巨大的鮮花產(chǎn)業(yè)已成為不容小覷的產(chǎn)業(yè)分支，鮮花電商的產(chǎn)業(yè)鏈不斷延長，促進(jìn)文旅、農(nóng)旅快速發(fā)展，帶動城市更新。

花卉消費(fèi)需求將呈現(xiàn)新的變化趨勢，主要體現(xiàn)在品牌化、專業(yè)化、便利化三個方面。品牌化方面，消費(fèi)者會更傾向于購買具備良好口碑的品牌產(chǎn)品。專業(yè)化方面，消費(fèi)者將更多關(guān)注包括養(yǎng)護(hù)知識、文化內(nèi)涵、消費(fèi)預(yù)期等方面在內(nèi)的配套消費(fèi)需求。便利化方面，消費(fèi)者會更加注重容易買、好攜帶這樣的訴求。與此同時，可以預(yù)見，隨著新時代的進(jìn)步，消費(fèi)者對個性化花卉產(chǎn)品的需求也會越來越大。

目前隨著我國花卉產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，無論是消費(fèi)還是銷售以及生產(chǎn)等各方面環(huán)節(jié)，都已經(jīng)出現(xiàn)了一定的變化。我國花卉栽培歷史是非常悠久的，而花卉也受到人們的廣泛歡迎。因此對目前我國花卉行業(yè)的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，了解花卉的發(fā)展趨勢，可以給相關(guān)生產(chǎn)經(jīng)營者提供更多的參考幫助?；ɑ芤呀?jīng)逐漸從一種高端的消費(fèi)，轉(zhuǎn)變成了大眾型的消費(fèi)。對于花卉市場的分析，能夠讓花卉的產(chǎn)業(yè)發(fā)展更加科學(xué)合理，使其和信息化時代相互結(jié)合，讓我國的花卉產(chǎn)業(yè)獲得更多的提升。

數(shù)據(jù)顯示，2010-2018年，中國花卉種植面積總體呈現(xiàn)穩(wěn)定增長態(tài)勢。根據(jù)國家林業(yè)和草原局在第十屆中國花博會新聞發(fā)布會上公布的數(shù)據(jù)，截至2020年年底，全國花卉種植面積達(dá)150余萬公頃。受疫情影響，花卉種植面積有所下降。

資料顯示，花點(diǎn)時間在去年2月獲得的單筆融資金額達(dá)到億元級別。2016年鮮花電商市場規(guī)模僅為168.8億元，但到2019年便突破了500億元大關(guān)，到了2021年已經(jīng)達(dá)到896.9億元的總銷售量。2020年11月，叮咚買菜上線鮮花業(yè)務(wù)，2021年全年，叮咚買菜一共銷售1.8億支鮮花，銷量驚人。近年來，在需求驅(qū)動下，鮮花電商增長勢頭迅猛。

不過，由于鮮花消費(fèi)的被動特性及供應(yīng)鏈上的不足，鮮花電商賽道仍面臨一些挑戰(zhàn)，特別是配送延遲、破損嚴(yán)重、照片與實(shí)物不符等問題飽受消費(fèi)者詬病。

隨著國內(nèi)的集約化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的鮮花生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大，低效益的鮮花生產(chǎn)被淘汰，鮮花產(chǎn)量增加，供給增加，市場需求提高，鮮花行業(yè)市場規(guī)模將可能保持22%的增長率增長，2020年鮮花市場規(guī)模達(dá)到1814億元，同比增長21.01%。

由于國內(nèi)及國外供需情況短期難以達(dá)到平衡，鮮花行業(yè)市場需求旺盛?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”應(yīng)用在鮮花領(lǐng)域，為鮮花帶來新的發(fā)展空間。在此基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)平臺競爭激烈，企業(yè)通過提高用戶體驗(yàn)、提升效率等方式提高市場競爭率，為鮮花行業(yè)提供新的增長空間。

受訪消費(fèi)者在購買鮮花時，主要關(guān)注價格、品質(zhì)、種類數(shù)量，分別占比為59.4%、56.3%、52.5%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著人均收入的提升以及鮮花創(chuàng)意包裝的興起，消費(fèi)者更加看重鮮花的品質(zhì)和價格，鮮花消費(fèi)向高端化、品質(zhì)化方向轉(zhuǎn)變。

鮮花電商行業(yè)市場前景分析

目前，有48.1%的受訪消費(fèi)者年均購買鮮花次數(shù)在3-5次;超過六成受訪消費(fèi)者次均鮮花消費(fèi)金額在50-200元之間。節(jié)日鮮花仍是主要消費(fèi)場景，由于鮮花周期短，消費(fèi)者的接受價格較低。隨著鮮花培育和物流技術(shù)水平的提高，高品質(zhì)的鮮花有助于拓寬鮮花的消費(fèi)場景。

鮮花電商比其他的生鮮類電商門檻高，水果蔬菜是高頻剛需的民生用品，從產(chǎn)地到消費(fèi)者端的供應(yīng)、流通、價格機(jī)制等鏈條都相對完善。而鮮花屬于非必要消費(fèi)品，市場教育成本更高，再加上鮮花比大部分水果蔬菜的保質(zhì)期更短，流通環(huán)節(jié)更難，交付標(biāo)準(zhǔn)也更加模糊。而預(yù)售模式的鮮花，能夠較好控制倉儲和物流，卻難以滿足用戶的即時需求。此外，鮮花的投訴率非常高，從原因看，除了倉儲運(yùn)輸難度大外，還有用戶的預(yù)期問題。

隨著“悅己經(jīng)濟(jì)”和“她經(jīng)濟(jì)”的崛起，鮮花成為電商平臺新增長點(diǎn)。年輕一代的女性消費(fèi)者越發(fā)獨(dú)立，在消費(fèi)動機(jī)和產(chǎn)品選擇上更注重“自我表達(dá)”，“讓自己高興”成為鮮花消費(fèi)的著力點(diǎn)，鮮花電商企業(yè)應(yīng)推出多樣的消費(fèi)模式滿足女性消費(fèi)的悅己需求。鮮花市場的需求逐漸增加，消費(fèi)者對鮮花消費(fèi)的意愿越來越強(qiáng)烈，鮮花消費(fèi)正在逐年升溫。除了節(jié)日鮮花消費(fèi)，目前家庭鮮花消費(fèi)市場也在迅速成長，未來有望成為鮮花市場新的增長點(diǎn)。

本報告對我國鮮花電商市場的發(fā)展?fàn)顩r、供需狀況、競爭格局、贏利水平、發(fā)展趨勢等進(jìn)行了分析。報告重點(diǎn)分析了鮮花電商前十大企業(yè)的研發(fā)、產(chǎn)銷、戰(zhàn)略、經(jīng)營狀況等。

報告還對鮮花電商市場風(fēng)險進(jìn)行了預(yù)測，為鮮花電商生產(chǎn)廠家、流通企業(yè)以及零售商提供了新的投資機(jī)會和可借鑒的操作模式，對欲在鮮花電商行業(yè)從事資本運(yùn)作的經(jīng)濟(jì)實(shí)體等單位準(zhǔn)確了解目前中國鮮花電商行業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向有重要參考價值。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國鮮花電商市場運(yùn)行策略及投資價值研究報告》。

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  2023-2028年中國鮮花電商市場運(yùn)行策略及投資價值研究報告

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，鮮花電商市場發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，鮮花電商企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，鮮花電商行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些鮮花...

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