2023中國(guó)冰雪裝備行業(yè)供需形勢(shì)分析

• 黃文玉 2023年5月30日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 671 39
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短道速滑服、鋼架雪車鞋、“龍紋”滑雪服……在北京冬奧會(huì)期間，中國(guó)選手的國(guó)產(chǎn)戰(zhàn)袍、戰(zhàn)靴都引發(fā)了觀眾的熱烈討論。近年來(lái)，越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)品牌、企業(yè)和高校加入到冰雪裝備的研發(fā)中，積極探索并取得明顯成效。

一、冰雪裝備行業(yè)概況

冰雪運(yùn)動(dòng)、旅游消費(fèi)增長(zhǎng)的背后，是整體冰雪產(chǎn)業(yè)的日益繁榮。由此，“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”拉動(dòng)的不僅僅是冰雪經(jīng)濟(jì)，更是催生了與冰雪經(jīng)濟(jì)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈，“冷資源”不斷釋放出巨大動(dòng)能，向“熱經(jīng)濟(jì)”演變。通過(guò)冰雪正連接眾多產(chǎn)業(yè)鏈，包括上游產(chǎn)業(yè)鏈的冰雪場(chǎng)地建設(shè)、冰雪場(chǎng)地裝備零部件等;中游產(chǎn)業(yè)鏈的主要為冰雪場(chǎng)地運(yùn)營(yíng)及管理、冰雪賽事服務(wù)、大眾冰雪運(yùn)動(dòng)及培訓(xùn)、冰雪旅游等;下游產(chǎn)業(yè)鏈為分銷及營(yíng)銷渠道，最后到達(dá)參與冰雪產(chǎn)業(yè)活動(dòng)的消費(fèi)者。

冰雪產(chǎn)業(yè)是在冰雪資源開發(fā)的基礎(chǔ)上形成的特殊資源型產(chǎn)業(yè)，覆蓋范圍廣，產(chǎn)業(yè)鏈龐大。中國(guó)冰雪行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游環(huán)節(jié)主體為冰雪裝備零部件與冰雪裝備供應(yīng)企業(yè)，中游環(huán)節(jié)參與者為冰雪場(chǎng)地資源供應(yīng)企業(yè)、冰雪體育企業(yè)、冰雪旅游企業(yè)等，下游環(huán)節(jié)主體是冰雪產(chǎn)品分銷與營(yíng)銷渠道、用戶。

二、冰雪裝備行業(yè)供需形勢(shì)分析

冰雪運(yùn)動(dòng)參與人群從小眾走向大眾，參與空間從地區(qū)走向全國(guó)，參與時(shí)間從冬季變?yōu)槿辏┻\(yùn)動(dòng)不僅“走進(jìn)”山海關(guān)，還“邁過(guò)”秦嶺淮河，實(shí)現(xiàn)全國(guó)覆蓋。各地蓬勃開展群眾性冰雪運(yùn)動(dòng)，成為“健康中國(guó)”亮麗風(fēng)景線。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)已實(shí)現(xiàn)“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo)，全國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)達(dá)到3.46億人，居民參與率達(dá)到24.56%，全國(guó)已有654塊標(biāo)準(zhǔn)冰場(chǎng)、803個(gè)室內(nèi)外各類滑雪場(chǎng)。隨著冰雪運(yùn)動(dòng)普及程度的提高，冰雪運(yùn)動(dòng)文化的廣泛傳播，大眾對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的喜愛程度逐步提升，冰雪運(yùn)動(dòng)自發(fā)參與率也逐步提高。

《2021年中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，2015年到2020年，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模從2700億元增長(zhǎng)到6000億元。根據(jù)國(guó)家體育總局等四部門聯(lián)合下發(fā)的《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃(2016—2025)》，到2025年，要實(shí)現(xiàn)直接參加冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)超過(guò)5000萬(wàn)人，帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)，冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到1萬(wàn)億元……“冰雪熱”帶來(lái)無(wú)限商機(jī)，冰雪經(jīng)濟(jì)大有可為。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)冰雪裝備行業(yè)供需形勢(shì)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

借助北京冬奧會(huì)帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇，我國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了從北到南、從冬季到四季、從規(guī)模到品質(zhì)、從小眾競(jìng)技運(yùn)動(dòng)到大眾時(shí)尚生活方式的升級(jí)。我國(guó)擁有全球規(guī)模最大的冰雪運(yùn)動(dòng)參與人群，是全球最大的潛力需求市場(chǎng)，冰雪經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)消費(fèi)潛力巨大。以冬奧會(huì)籌辦為契機(jī)，冰雪經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)設(shè)施投入不斷增加，為冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了基礎(chǔ)條件;一場(chǎng)簡(jiǎn)約、安全、精彩的冬奧盛會(huì)，也將強(qiáng)化對(duì)國(guó)內(nèi)外冰雪經(jīng)濟(jì)資金、技術(shù)和人才的吸引，形成持續(xù)發(fā)展動(dòng)力。

短道速滑服、鋼架雪車鞋、“龍紋”滑雪服……在北京冬奧會(huì)期間，中國(guó)選手的國(guó)產(chǎn)戰(zhàn)袍、戰(zhàn)靴都引發(fā)了觀眾的熱烈討論。近年來(lái)，越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)品牌、企業(yè)和高校加入到冰雪裝備的研發(fā)中，積極探索并取得明顯成效。

我國(guó)冰雪裝備器材企業(yè)迎來(lái)新的政策利好。6月4日，工業(yè)和信息化部、國(guó)家體育總局等九部門近日聯(lián)合印發(fā)《冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2019-2022年)》。《行動(dòng)計(jì)劃》提出到2022年，我國(guó)冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)年銷售收入超過(guò)200億元，年均增速在20%以上。2022年北京冬奧會(huì)的風(fēng)口下，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)正呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，但在一些基礎(chǔ)性的行業(yè)、領(lǐng)域中，仍有很大提升潛力?！缎袆?dòng)計(jì)劃》的出臺(tái)，不僅將為冬奧會(huì)的籌辦提供支撐，也為我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)性產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供全新動(dòng)能。

為進(jìn)一步落實(shí)《冰雪旅游發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2021—2023年)》有關(guān)任務(wù)，持續(xù)推動(dòng)冰雪旅游發(fā)展，更好滿足人民群眾參與冰雪旅游和休閑活動(dòng)的需要，推出一批有實(shí)力有影響力的優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)冰雪旅游裝備品牌，為冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展樹立國(guó)產(chǎn)冰雪旅游裝備品牌旗幟，由中國(guó)旅游研究院、冰雪頭條聯(lián)合推出了“冰雪國(guó)潮”品牌活動(dòng)，構(gòu)建了“冰雪國(guó)潮30”案例庫(kù)，并且經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)查、專家評(píng)審等環(huán)節(jié)，推出了“冰雪國(guó)潮：2023年十大冰雪裝備品牌”。對(duì)我國(guó)具有代表性的冰雪裝備企業(yè)從企業(yè)實(shí)力、品牌定位、主打產(chǎn)品、市場(chǎng)銷售等方面進(jìn)行專業(yè)調(diào)研和評(píng)審，立求發(fā)揮品牌標(biāo)桿作用，增強(qiáng)未來(lái)發(fā)展的動(dòng)力和信心，帶動(dòng)市場(chǎng)消費(fèi)，創(chuàng)造更大經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

三、冰雪裝備行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

冰雪裝備制造業(yè)作為冰雪產(chǎn)業(yè)鏈上的重要環(huán)節(jié)，連接著冰雪運(yùn)動(dòng)的各方參與者，意義可以說(shuō)是十分重大。而這些有著幾十年甚至近百年的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)的國(guó)外品牌，自然成為了普通消費(fèi)者甚至是各類冰雪娛樂(lè)場(chǎng)所購(gòu)買裝備的優(yōu)先選項(xiàng)。

冰雪裝備行業(yè)在遼寧起步較晚，其品牌的知名度、影響力和產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模還遠(yuǎn)不夠理想。從目前國(guó)內(nèi)冰雪項(xiàng)目的個(gè)人運(yùn)動(dòng)服裝、器材供給來(lái)看，相當(dāng)一部分來(lái)自外國(guó)品牌，多數(shù)消費(fèi)者對(duì)于冰雪裝備的品牌和性能特點(diǎn)了解得并不充分。

以滑雪項(xiàng)目為例，目前只有少部分滑雪愛好者自帶裝備，而大部分滑雪者則選擇使用雪場(chǎng)租用設(shè)備。許多雪場(chǎng)相對(duì)高端的滑雪裝備主要來(lái)自于奧地利、美國(guó)、法國(guó)、意大利等國(guó)家的一線品牌，整套裝備的價(jià)格多在幾千到上萬(wàn)元不等?？梢灶A(yù)測(cè)，隨著冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展普及，越來(lái)越多的滑雪愛好者將擁有自己的裝備，僅此市場(chǎng)，其潛力之大幾乎難以想象。面對(duì)當(dāng)前形勢(shì)和如此大的發(fā)展空間，遼寧冰雪裝備制造業(yè)必須走出一條特色發(fā)展之路。

以單板滑雪品牌 Burton 為例，其全球單板市場(chǎng)占有率達(dá)到 70%，并且在中國(guó)單板市場(chǎng)占有份額也高達(dá) 30%~40%。這樣世界頂級(jí)的品牌曾表示，早在 2018 年公司的大部分滑雪板都是在中國(guó)制造。

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  2023-2028年中國(guó)冰雪裝備行業(yè)供需形勢(shì)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息...

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