珠寶電子商務(wù)行業(yè)分析及市場現(xiàn)狀2023

• 劉明月 2023年6月12日 來源：百度百科 中研網(wǎng) 1196 77
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新生消費群體更具消費活力，珠寶電子商務(wù)消費呈現(xiàn)出常態(tài)化和個性化消費趨勢。年輕一代消費主力經(jīng)濟獨立掌握消費自主權(quán)，超強的購買力。具有“情緒型”消費特征，想買就買不需等到特定時機和特定地點。與以往追求產(chǎn)品保值、貴價的中年消費群體不同，在富裕的時代下成長的

珠寶電子商務(wù)行業(yè)市場投資情況如何?

新生消費群體更具消費活力，珠寶電子商務(wù)消費呈現(xiàn)出常態(tài)化和個性化消費趨勢。年輕一代消費主力經(jīng)濟獨立掌握消費自主權(quán)，超強的購買力。具有“情緒型”消費特征，想買就買不需等到特定時機和特定地點。與以往追求產(chǎn)品保值、貴價的中年消費群體不同，在富裕的時代下成長的年輕消費一代，對彰顯個性設(shè)計款式飾品更有消費熱情。

未來結(jié)婚人數(shù)的持續(xù)走低將對珠寶行業(yè)造成一定的沖擊但是由于消費能力的提升和需求的多元，以及年輕群體在珠寶行業(yè)的消費影響力，未來幾年中國珠寶行業(yè)的市場規(guī)模將依然保持增長趨勢預(yù)計2025年，我國珠寶首飾行業(yè)市場規(guī)模將在9445。

珠寶電子商務(wù)行業(yè)分析及市場現(xiàn)狀2023

珠寶電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展也使在線直播電商在中國迅速崛起，成為一個新的出路。直播電商作為一種新的銷售模式，通過抖音、淘寶、快手等平臺讓互聯(lián)網(wǎng)名人、專業(yè)錨、明星等產(chǎn)品直播解釋，一方面縮短客戶與商品的距離，吸引粉絲觀看購買;另一方面，通過促銷折扣和優(yōu)惠券，使價格低于平時，吸引更多消費者下單。

珠寶電子商務(wù)企業(yè)能夠搭建供應(yīng)鏈管理平臺，實現(xiàn)多渠道共享庫存、自動供應(yīng)商派單等功能，以提升產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同效應(yīng)，實現(xiàn)企業(yè)和供應(yīng)商的降本增效。銷售網(wǎng)絡(luò)方面，珠寶企業(yè)通過不斷完善線上線下的全渠道網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，從而建立與消費者更加便捷的連接通道，最大程度地滿足消費者隨時瀏覽、實體體驗的購物需求，形成多樣性、多維度和多觸達點的新零售經(jīng)營形態(tài)。

國內(nèi)黃金市場形成了以消費為主、投資為輔的需求結(jié)構(gòu)。消費需求占比長期在60%以上，投資需求次之，占比在30%左右 。黃金需求周期來自于消費需求周期與投資需求周期的疊加。消費需求的可選屬性較強，對金價的敏感度較低，投資需求對黃金價格的敏感 度較高。

黨的二十大報告指出，高質(zhì)量發(fā)展是全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的首要任務(wù)。佛山、順德錨定高質(zhì)量發(fā)展首要任務(wù)，成功引進投資300億元的粵港澳大灣區(qū)黃金珠寶創(chuàng)新生態(tài)城項目，進一步加快集聚黃金珠寶產(chǎn)業(yè)資源，打造千億級黃金珠寶首飾產(chǎn)業(yè)集群;高標準、高站位、高質(zhì)量謀劃佛山倫教珠寶時尚產(chǎn)業(yè)園，以珠寶首飾、智能制造、數(shù)字經(jīng)濟為三大重點發(fā)展方向，全方位驅(qū)動黃金珠寶產(chǎn)業(yè)騰飛。

根據(jù)中寶協(xié)對珠寶行業(yè)全品類綜合統(tǒng)計，按銷售額計算，我國珠寶玉石首飾產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模約7190億元，與上一年基本持平。 其中，黃金產(chǎn)品仍排名最高，占比57%，鉆石產(chǎn)品、翡翠產(chǎn)品分別占比11%與21%。

隨著珠寶電商市場不斷競爭加劇，越來越多的珠寶品牌開始意識到與消費者的交互和溝通的重要性。在這種情況下，珠寶電商以個性化服務(wù)和客戶體驗來獲取消費者的眼球，以保持自己在行業(yè)的領(lǐng)先地位。

珠寶電子商務(wù)行業(yè)已開始穩(wěn)步增長勢頭。受疫情影響下，越來越多的黃金珠寶企業(yè)開始積極探索如何借助互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、直播等工具進行智能化新零售，而“以實體門店為主，拓展線上業(yè)務(wù)”已然成為很多黃金珠寶企業(yè)的選擇。

在銷售研發(fā)方面，珠寶零售企業(yè)通過市場數(shù)據(jù)分析、熱區(qū)識別、重復(fù)到店提醒、顧客形態(tài)識別等新技術(shù)，更清晰地了解目標市場的需求特征和消費者偏好特性。利用自身和其他第三方機構(gòu)掌握的大數(shù)據(jù)資源進行用戶畫像、用戶行為分析，更加精準地進行廣告投放。

人們在滿足基本生活需要的基礎(chǔ)上，逐漸增加了對高檔消費品的消費，兼具保值屬性和彰顯個性的珠寶首飾，成為人們的消費熱點。伴隨新型消費者的崛起，個人消費提質(zhì)的需求逐步升級，珠寶首飾的消費習(xí)慣更趨于日常化，為珠寶行業(yè)的發(fā)展提供了更大的發(fā)展空間。

目前，消費者選擇網(wǎng)絡(luò)購買珠寶的主要動力是價格因素，其次是品種相對齊全和可送貨上門。水晶和玉石是最常消費的珠寶品類，接下來才是鉆石等其他珠寶。從市場調(diào)查可以看到，我國珠寶電商有著較大的發(fā)展?jié)摿?，但目前尚未實現(xiàn)爆發(fā)式的增長，珠寶電商的網(wǎng)購規(guī)模和銷售規(guī)模所占行業(yè)比重偏低。中國現(xiàn)已位居世界珠寶消費大國前列，對珠寶行業(yè)而言，電商這種新的商業(yè)模式，有著廣闊的“錢”景和發(fā)展空間。

據(jù)統(tǒng)計，線上珠寶首飾銷售總額約為1850億元，其中，綜合類電商銷售額為1420億元，約占總額的76.7%;垂直類電商銷售額為430億元，約占總額的23.3%，同比增長24.6%。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，我國限額以上金銀珠寶零售額達到3041億元，較2020年回升665億元，同比增長28%。

隨著珠寶電子商務(wù)消費群體的變化，預(yù)測個性定制將成為終端市場的主流。由于我國人口結(jié)構(gòu)問題，這種轉(zhuǎn)變將比以往的主流商業(yè)模式更替更加快速，未來可能將有大量珠寶電子商務(wù)企業(yè)因渠道轉(zhuǎn)型問題遭受市場淘汰。

與此同時，結(jié)合短期內(nèi)疫情反復(fù)的形勢特點，推動產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、線上化、合理解決跨境貿(mào)易等問題將成為珠寶電子商務(wù)企業(yè)在當下轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵因素。

未來，在線渠道的發(fā)展也將進一步促進中國珠寶首飾行業(yè)的發(fā)展，有助于拓寬市場規(guī)模?？偟膩碚f，中國珠寶電子商務(wù)行業(yè)的市場前景一片光明，未來將繼續(xù)保持增長勢頭。

中研研究院出版的珠寶電子商務(wù)行業(yè)圖表預(yù)覽

圖表：珠寶電子商務(wù)行業(yè)競爭力分析

圖表：珠寶電子商務(wù)市場價格走勢

圖表：珠寶電子商務(wù)行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入

圖表：2023-2028年珠寶電子商務(wù)行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測

圖表：2023-2028年珠寶電子商務(wù)行業(yè)競爭格局預(yù)測

珠寶電子商務(wù)行業(yè)報告由中研普華行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫，主要分析了行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時對珠寶電子商務(wù)行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的趨勢預(yù)測和專業(yè)的行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評估行業(yè)投資價值。

珠寶電子商務(wù)行業(yè)報告在公司多年研究結(jié)論的基礎(chǔ)上，結(jié)合中國行業(yè)市場的發(fā)展現(xiàn)狀，通過公司資深研究團隊對市場各類資訊進行整理分析，并且依托國家權(quán)威數(shù)據(jù)資源和長期珠寶電子商務(wù)市場監(jiān)測的中研普華數(shù)據(jù)庫，進行全面、細致的研究，是中國市場上最權(quán)威、有效的研究產(chǎn)品。珠寶電子商務(wù)行業(yè)研究報告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場現(xiàn)狀，為投資者進行投資作出行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價值，同時提出行業(yè)投資策略和營銷策略等方面的建議。

更多珠寶電子商務(wù)市場調(diào)研消息,可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年珠寶電子商務(wù)行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。

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