母嬰家電市場投資潛力 母嬰家電行業(yè)發(fā)展前景現(xiàn)狀分析2023

• 吳亞楠 2023年6月12日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 857 53
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政策加持下，母嬰類產(chǎn)品作為家電細(xì)分品類受到越來越多廠家關(guān)注，因為一旦冠上“母嬰專用”、“兒童專屬”等標(biāo)簽，其身價便能倍增。

隨著時代發(fā)展，母嬰家電成為細(xì)分賽道中的王者，近90%的孕育女性都關(guān)注過母嬰類家電產(chǎn)品。母嬰家電，顧名思義，主要面向孕婦及嬰幼兒，這類人群的體質(zhì)較為敏感，對家電應(yīng)用的健康、安全等需求會更為嚴(yán)苛。比如，母嬰洗衣機(jī)產(chǎn)品，需要考慮到寶寶衣物頻繁換洗、特殊污漬處理、避免交叉感染等需求。為了滿足用戶需求，母嬰家電企業(yè)就必須在品質(zhì)、性能上進(jìn)行多維度創(chuàng)新，從而帶動整個家電行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年國內(nèi)母嬰家電行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》顯示：

母嬰家電行業(yè)發(fā)展前景現(xiàn)狀分析2023

母嬰家電是專為家中的嬰幼兒定制的小家電產(chǎn)品。這些小家電產(chǎn)品除了擁有傳統(tǒng)迷你家電可愛的外型設(shè)計以外，其獨(dú)特的功能更是可以輕松解決媽媽們遇到的問題。

母嬰家電產(chǎn)品種類較為豐富，產(chǎn)品涉及寶寶生活的衣、食、住、行等多個方面，同時也吸引了不少年輕家長的眼球。電動牙刷、暖奶器、消毒器、指甲剪、音樂坐便器、臭氧消毒器、電子驅(qū)蚊器、測溫報警湯匙……

母嬰家電增長潛力巨大，市場發(fā)展空間廣闊。但據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，母嬰家電市面上的產(chǎn)品質(zhì)量也參差不齊，大部分嬰兒小家電本身的技術(shù)含量不高，從事生產(chǎn)的業(yè)主入門檻也較低，一些小生產(chǎn)商，一個執(zhí)照、幾間房、十幾個人就能生產(chǎn)。

盡管異軍突起的母嬰家電承載著許多廠商的夢想，在母嬰家電競爭異常激烈的家電市場分一杯羹尚屬可以，但想母嬰家電更深層次地在實體店站穩(wěn)腳跟，就得看年輕父母們是否買賬了。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)母嬰家電市場遠(yuǎn)未達(dá)到飽和，多數(shù)產(chǎn)品的市場滲透率甚至不足0.5%，只有溫奶器的市場滲透率較高，為2.62%，其他產(chǎn)品像嬰兒洗衣機(jī)、嬰兒凈水器、干衣機(jī)、空氣凈化器等產(chǎn)品的市場滲透率均不足0.5%。

政策加持下，母嬰類產(chǎn)品作為家電細(xì)分品類受到越來越多廠家關(guān)注，因為一旦冠上“母嬰專用”、“兒童專屬”等標(biāo)簽，其身價便能倍增。

母嬰家電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

近年來，隨著家電行業(yè)增長速度逐漸放緩，整個市場越來越細(xì)分化。疫情催生的健康家電、生育政策放開刺激的兒童家電，都是市場的新增長點，其中，母嬰兒童家電成為家電企業(yè)布局的又一個新賽道。

《中國家電行業(yè)消費(fèi)白皮書》顯示，近九成孕育女性都關(guān)注過母嬰類家電產(chǎn)品，在覆蓋了70后至90后的調(diào)研群體中，有50.8%的用戶認(rèn)為選購專業(yè)的嬰兒小家電非常有必要。三胎政策加持下，母嬰類產(chǎn)品作為家電細(xì)分品類受到越來越多廠家關(guān)注，因為一旦冠上"母嬰專用"、"兒童專屬"等標(biāo)簽，其身價便能倍增。

年輕父母為孩子舍得花錢，兒童家電也是價格不菲。記者在淘寶網(wǎng)的一家網(wǎng)店看到，即使是同一品牌的同類產(chǎn)品，一旦貼有“兒童專用”字樣，身價立馬倍增。一款普通理發(fā)器只需幾十元，而個頭稍小的“嬰幼兒專用”款則高達(dá)幾百元;一款消毒鍋標(biāo)價百元左右，而功能單一的“嬰幼兒專用”奶瓶消毒儀，少則兩三百元，高的近千元。

母嬰家電市場投資潛力

從消費(fèi)需求層面來說，伴隨著品質(zhì)消費(fèi)時代的來臨，消費(fèi)者對主打健康、高端的母嬰家電產(chǎn)品認(rèn)知度越來越高。《中國家電行業(yè)消費(fèi)白皮書》顯示，近九成的孕育女性都關(guān)注過母嬰類家電產(chǎn)品，而且，在覆蓋了70-90后的調(diào)研群體中，有50.8%的用戶認(rèn)為選購專業(yè)的母嬰家電非常有必要。

2022年，中國母嬰行業(yè)市場規(guī)模預(yù)計達(dá)57507億元，預(yù)計2024年超76000億元，近兩年，國內(nèi)嬰幼兒小家電市場的增速均保持在200%左右，其主要原因在于80后新生代父母的增多，兒童家電的設(shè)計恰好迎合了他們“省事、省時”的需求。

2022年母嬰家電市場零售額規(guī)模預(yù)計可達(dá)到350億元，同比增長25%，2025年預(yù)計可達(dá)到711億元，成為行業(yè)新藍(lán)海。

母嬰家電行業(yè)報告對中國母嬰家電行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報告同時揭示了母嬰家電市場潛在需求與潛在機(jī)會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，母嬰家電行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2023-2028年國內(nèi)母嬰家電行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》。

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